全产业链条开发已启动 “姐姐”商标却被抢注了

　　作者： 陈汉辞

　　[ 专业人士认为，《乘风破浪的姐姐》若想在衍生品开发层面有所作为的话，首先要做好版权保护、提前做好商标布局，并且有计划地为未来可发展的项目提前进行关联商标布局保护，减免时间与财力上的成本输出。 ]

　　[ 芒果超媒(300413,股吧)2020年半年度业绩预告，上半年净利润同比增长29.42%~41.86%，盈利10.4亿元~11.4亿元。 ]

　　这个夏天，处于娱乐综艺C位的非《乘风破浪的姐姐》莫属，自6月横空出世后，“姐姐们”一骑绝尘，不仅以35.71亿的话题量高居榜首，开播一周还带动出品方芒果超媒股价上涨近30%，市值增长200多亿元，成为A股市值最高的文化传媒公司。

　　7月上旬，芒果超媒发布2020年半年度业绩预告，预计上半年净利润同比增长29.42%~41.86%，盈利10.4亿~11.4亿元。

　　公告显示，业绩上涨主要由于公司在上半年推出的《下一站是幸福》《我才不要和你做朋友》《乘风破浪的姐姐》《明星大侦探》等多部剧集和综艺节目持续热播，推动报告期内有效会员及会员收入大幅提升。随着优质内容持续产出，芒果TV广告收入实现大幅增长；运营商业务加大线上教育和生活服务等业务布局发展提速，公司收入结构优化的同时，整体业绩持续增长。

　　截至8月3日收盘，芒果超媒股价报收70.00元，当日涨幅2.82%，总市值达1246.26亿元。

　　和所有IP运作一样，伴随综艺节目持续火爆的是全产业链条的开发，而商标是IP开发的重要前提与基础。

　　第一财经记者查阅中国商标网发现，“乘风破浪”、“乘风破浪的姐姐们”、“乘风破浪的姐姐”均有申请注册，其中“乘风破浪的姐姐们”申请方为湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（下称“湖南快乐阳光”），申请日期为2020年1月2日，申请共3项，涵盖了第41类电视文娱节目、第3类美容护理、第44类香水化妆护肤品三大类，目前已获得初审公告。

　　“乘风破浪的姐姐”有两家申请，最先提交申请的是浙江和跃天明贸易有限公司（下称“和跃天明”），一口气提交32件商标，涵盖类似有线电视传播、新闻社服务、电视播放、商业管理辅助等商品服务类别注册；另一家为湖南快乐阳光，申请时间分别为6月14日、6月20日、6月30日，也提交了32项，包括箱包、化妆用品、手套鞋袜等常规衍生品商标服务类别申请。

　　目前，大多数申请还处于“等待实质审查”中，不具有法律效应。

　　“从某种角度而言，对于《乘风破浪的姐姐》，湖南快乐阳光前期商标保护得不够全面。”从事知识产权顾问工作的李珍认为。

　　在商标注册层面，湖南快乐阳光的确慢了半拍，这与节目最初的不确定性有一定关系。

　　从想法到落地，《乘风破浪的姐姐》一直伴随争议。去年，湖南卫视招商会官方介绍中提到，《乘风破浪的姐姐》将选取30位30岁以上怀揣梦想的女艺人，邀请两位业内王牌制作人、三位导师参与，参赛艺人将共同经历3个月的练习生活，并接受三大阶段考核，最终选取五人成团。

　　看似与普通女团选秀无异，但邀请30位30+女明星谈何容易？因为阵容难题，去年年底，网友的短暂争议引发关注后，节目再无下文。招商层面，《乘风破浪的姐姐》最初也没有引起广告主的兴趣，直到5月初，刘敏涛因《红色高跟鞋》出圈，这档综艺才开始获得各方关注。

　　值得注意的是，早在节目首播前一个月，也就是5月11日，和跃天明几乎对“乘风破浪的姐姐”进行了全类注册。而湖南快乐阳光是在节目第一期火速出圈后，才对“乘风破浪的姐姐”进行了较为全面的商标注册申请。

　　为何会申请“乘风破浪的姐姐”商标注册，以及将如何运用商标？第一财经记者多次拨打和跃天明相关负责人手机，一直未有接听。

　　启信宝显示，和跃天明成立于2017年，经营范围为预包装食品销售；批发、零售（含网上销售）：化妆品，文化用品，日用百货，五金交电，普通机械，工艺美术品，计算机软硬件等。

　　“对于浙江这家公司，目前不能做出预判，因为申请审核流程全部走完的话，也得年底，而且现在节目已经有影响力了，商标在公告期的时候，对方公司对这家公司是可以提出异议的。”一位专业人士分析认为，如果说是抢注，和跃天明申请注册“乘风破浪的姐姐”商标并不早，因而湖南快乐阳光必须有效解决这些问题。

　　近期，《乘风破浪的姐姐》卡通人物手办出炉，均以姐姐们在节目中的表演造型为创作基础，比如第一次弹吉他的万茜、身着黑色战袍的酷帅李斯丹妮、《粉红色回忆》顺拐的张雨绮等，无论是增加粉丝黏性，还是人物周边产品的销售尝试，卡通人物造型并没有像姐姐们的穿戴一样引发热议。

　　上述专业人士认为，《乘风破浪的姐姐》若想在衍生品开发层面有所作为的话，首先要做好版权保护、提前做好商标布局，并且有计划地为未来可发展的项目提前进行关联商标布局保护，减免时间与财力上的成本输出。