疫情加速行业出清 早教龙头美吉姆引领行业发展新征程

　　　1月29日晚间,美吉姆(002621,股吧)(证券代码:002621)披露2020年度业绩预告。公告显示,2020年度公司预计实现营业收入32,000万元-38,000万元;归属于上市公司股东净利润亏损42,000万元–49,000万元。美吉姆在公告中表示,受新冠疫情及资产减值影响,报告期内公司净利润下降。

　　作为国际知名早教品牌之一,自2009年进入中国市场以来,美吉姆凭借科学的早教理念、深厚的品牌底蕴、成熟的管理模式等独特优势,赢得了众多客户青睐。同时,经过十多年的发展,公司“直营+加盟”的运营模式不断优化升级,牢牢占据高端早教市场领先地位。

　　疫情加速行业出清 早教市场强者更强

　　2020年,突如其来的新冠疫情对全国各类线下教育培训机构的正常运营产生较大影响。疫情冲击下,早教市场加速出清,部分早教机构由于经营压力而关停,但大机构依托品牌影响力和上市公司平台的资金优势,借机整合优质物业资源,实现逆势扩张,呈现出强者更强的格局。

　　整个疫情期间,除了正常的中心迁址外,美吉姆中心不仅一店未关,甚至还在全面复课后实现了逆势增长。截至目前,中国地区的美吉姆中心签约总数达545家,比2019年增加了21家。可以看出,早教行业强者更强的行业格局已经对美吉姆形成有利态势,公司市场份额有望进一步提升。

　　推出线上业务 为未来业务增长奠定基础

　　疫情期间,早教机构无法正常开展线下培训,为应对疫情冲击,美吉姆及时积极创新,拓展新的服务和推广模式,于2020年1月29日上线“美吉姆在线”微信小程序,并随后推出手机客户端,填补了线上课程内容和服务的空白。美吉姆在线推出了更适合居家学习课程,引流推广效果十分显著,该平台上线24小时内,注册用户就突破了15万人。截至2020上半年,线上用户总数达到近百万人,其中80%以上为新注册用户。2020年2月开始,美吉姆采用直播授课,陆续上线线上欢动课、线上艺术课和线上音乐课,在疫情期间有力弥补了线下停课的不足,进一步丰富会员体验,满足了会员家庭的上课需求。

　　值得一提的是,公司还通过邀请明星直播,实现了品牌和引流双丰收。2020年8月,美吉姆邀请到明星会员家长霍思燕、北京电视台主持人吴冰、亲子教育专家雷明在抖音平台上开展了一场直播互动活动,在长达2小时的直播中,吸引了近10万人观看和超过5000人评论互动。

　　公司表示,后续继续丰富线上课程内容,有序推出线上付费课程、配套玩教具和周边商品,完善服务,创造利润,同时提升线上用户转化,并将探索测试社交电商和会员增值业务,推动在线教育业务本身和整体业务的稳步增长。

　　发力下沉市场 巩固先发优势

　　《中国早教蓝皮书2019》提到,目前一二线城市即将进入品牌竞争白热化状态,叠加大城市高昂的人工成本和日益上涨的租金压力,未来成本更低的三四线城市下沉市场或将成为早教行业的主战场。为巩固先发优势,进一步扩大市场规模,近一两年,美吉姆加强了在县域早教市场的布局。通过产品创新,公司推出副牌“小吉姆”,与主品牌“美吉姆”区别定位、错位发展。“小吉姆”在延续主品牌“美吉姆”原有的教育品质和服务体系的基础上不断完善,致力于为中国孩子提供优质的本土化早教适龄课程。截至2020年底,美吉姆已经签约 10 家中心。

　　中泰证券研报指出,全国范围内早教的渗透率不高,仅在12%左右,北京、上海超过30%,浙江、天津在20%左右。低线级城市具有较大的下沉空间,叠加育儿观念的升级,预计有长期发展的潜力。随着“小吉姆”品牌的推出,美吉姆将在空间布局上取得先发优势。同时,早教渗透率提升有望带动行业发展,美吉姆也有望优先受益。

　　值得一提的是,2020年8月,公司宣布与华中师范大学签署战略合作协议及捐赠协议,双方将合作设立“美吉姆学院”,依托华中师范大学教育学院、教师教育学院、培训中心等资源和平台,建立儿童早期教育教师培养、培训、认证体系,提升全社会儿童早期教育从业人员标准和总体行业门槛。此次与华中师范大学的合作将提升公司在行业领域的核心竞争力,符合公司战略布局。

　　追求卓越 持续获海内外权威媒体嘉奖

　　日前,美国《企业家》(Entrepreneur)杂志公布了“2020年度全球特许经营200强”排行榜(2020TopGlobalFranchisesRanking),美吉姆凭借雄厚的品牌实力和强大的国际影响力再次上榜,排名第29位,较2019年排名有所提升。这已是美吉姆自2018年以来,第3次入围全球特许经营200强前30。

　　在中国,美吉姆也持续荣获北京晨报、北京晚报、新浪网、腾讯网、宝宝树等机构颁发的重量级奖项,并以雇主的身份得到智联招聘、Boss直聘等平台的嘉奖。

　　相关政策陆续出台 早教市场前景广阔

　　据悉,截至目前,早教或托幼都未被纳入国家教育体系,受到政策监管和公办力量介入较少,给予民资广阔的发展空间。一方面,2019年5月发布的《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》明确提出,“到2020年,婴幼儿照护服务的政策法规体系和标准规范体系初步建立,建成一批具有示范效应的婴幼儿照护服务机构。”

　　另一方面,根据国家统计局公布的2017～19年出生人数,估算0～3岁的婴幼儿数量超过4,500万,假设每个婴幼儿每年在早教的花费是1万元,早教市场空间超过4,500亿元。在行业利好政策出台等诸多驱动因素影响下,早教市场持续扩容,美吉姆有望凭借其品牌影响力和规模优势进入高成长期。

　　作为行业进步的引领者,美吉姆将在自身快速发展的基础上,力争带动行业向着精细化、标准化的方向不断前进,让早期教育更高效地融入家庭生活、更加密切地为儿童及家庭服务,成为家庭教育最有力的补充和伙伴。

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