大数据看年货包裹流向：广东浙江发货排名领先

今年倡导的就地过年引发了年货消费结构和物流的变化。

1月25日，中办、国办印发《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》，引导和支持超市卖场、生鲜电商、物流配送企业保持正常运营，确保生活必需品不断档、不脱销，倡导社区、乡村零售网点春节假期每日营业时间不少于8小时，加强就地过年群众的生活保障。

京东数据显示，出行、走访减少，使酒类、礼品的支出占比降低；而“原地过年”的需求，则引爆了宠物、教育培训、数码影音以及生鲜支出的增加，例如2021年货节第一周，方便菜销量同比增长超过90%。

那么年货包裹的流向呢？

菜鸟在全国29个省的乡村共配站点数据显示，近期各站点寄出年货包裹涨了两成。其中，南方人乡情观念更重，从县乡镇往外寄年货的数量远超过北方；在寄年货十大省份中，北方仅有山东、河北两省入围；十大城市中北方仅有山东聊城；十大区县则全部都是在南方地区。最离不开家乡味道的当属福建人，泉州晋江市寄出的年货在全国各县居首。

菜鸟乡村共配站点的年货包裹主要流往广东、浙江、上海、江苏等沿海地区。从全国12个务工人员流出大省来看，有9个省的年货都是寄往广州的最多，紧随其后的是上海、深圳、杭州和北京。

“目前公司的快递业务量同比去年增长了40%以上，之前几个月都基本保持在这个增速。”2月2日，中通快递方面告诉第一财经记者，发件地最多的是广东、浙江、江苏，收件地最多的也是这三个省份。

与此同时，电商消费数据同样呈现出今年“就地过年”与往年不同的趋势。京东大数据研究院的报告显示，今年的年货节订单中，如米、面、油和酒类等民生用品中的重货，同比均有1-2倍的增长。同时，在冷链下沉的便捷条件下，海参、牛肉、方便菜等商品销售也大幅增加，成为这个年货节的“开门红”商品。而在高价值类商品中，金银等投资类产品订单量整体增长500%。

从接收订单量TGI（相关订单占所有订单的比例）来看，贵州、江西、四川、安徽和广西排名前五，这些正是外出游子们比较多的省份，同时四川、山东、江苏、上海、北京等省市的增幅最大（2021年农历节前同比2020农历节前）；而从发出订单量TGI来看，上海、北京、浙江、广东、四川排名前列，也是游子们集中的工作地，西南、西北和东北是发送异地订单增幅最大的地区。

今年春节期间，菜鸟、中通、申通、圆通、韵达、百世、京东物流等快递公司实行春节快递不打烊，正月期间也能配送年货。

来自菜鸟物流的数据显示，1月20日至1月31日期间，从菜鸟仓发出的商超类年货包裹量同比2020年年货节同时段增长50%。消费者置办进口年货的需求也在快速爬升，1月下旬，菜鸟保税仓发出的进口包裹较上月同期增长近70%。

为满足节日期间的寄递需求，保障防疫、民生物资的畅通运输，中通快递将在全国超过300多个城市保持正常营业，超过60000名快递小哥值班留守。对于春节期间快递员的薪酬和奖励由各个网点自行确定，中通快递很多网点为员工准备了年夜饭、过年红包、年货大礼包等激励政策。

虽然今年春节期间旅游出行消费和节日“人情”消费将会受到一定影响。但随着人们日渐习惯线上消费，后者与去年同期相比并未明显下降，反而是通过异地订单有所变化。广东的佛跳墙海鲜礼盒和潮汕手打牛肉丸目前是京东平台上年货异地订单中同比增长最快的品类，其中佛跳墙成交额同比增长320%。

此外，海外华人通过线上购买年货的也越来越多，红包、春联、灯笼、唐装是年货出海的四大件。菜鸟全球供应链数据显示，新加坡、马来西亚、加拿大、美国、日本、韩国的华人购买年货最多。