“就地过年”引领新趋势：线上购买家乡年夜饭

　　作者： 陆涵之

　　[ 京东大数据显示，从大年三十至初五，有关年夜饭礼盒、年货礼盒、方便菜、烧烤食材等同比去年农历增长90%。 ]

　　就地过年的号召下，今年春节期间发送旅客较往年呈大幅下滑趋势。

　　交通运输部数据显示，春节假期7天，国家铁路发送旅客2332.7万人次，较2019年同比下降60.8%，较2020年同比增长3.0%。

　　但另一方面，就地过年的氛围下，全国范围内打车需求猛增，也出现了新的线上消费趋势。

　　打车娱乐需求猛增

　　2月22日，滴滴发布春节出行大数据。

　　滴滴平台大数据显示，今年春节假期，使用滴滴打车前往休闲娱乐目的地的订单较去年上涨247%。其中，前往户外活动、旅游景点、美食、购物和美容美发目的地的订单增长更为明显，同比增幅分别达630%、360%、227%、217%和203%。

　　具体到一线城市，在北京，使用滴滴打车前往美食类目的地的订单较去年春节上涨395%，而在广州，前往美食类目的地的订单同比上涨166%。

　　打车前往市内景区也成为一种趋势。滴滴数据显示，在上海和深圳，前往旅游景点的订单较去年春节分别增长920%和945%。其中，上海的龙华寺、城隍庙和静安寺，以及深圳的香蜜公园、凤凰山森林公园和甘坑客家小镇成为最受欢迎的景点。

　　此外，休闲娱乐需求旺盛也让代驾订单进一步增长。数据显示，今年春节假期全国代驾订单较2019年春节上涨156%。和往年需求主要集中在二三线城市不同，今年大城市代驾需求更多。今年，北京、深圳、上海、成都、温州成代驾单量靠前的五大城市，分别较2019年上涨205%、233%、450%、170%和62%。

　　在不少人选择就地过年的情况下，异地打车订单下滑较大。

　　滴滴数据显示，2021年全国春节假期，用户离开常驻城市，在异地打车出行的订单（即异地订单）比例降至三年最低，这一占比较2019年下降33.4%。具体到城市，北京异地打车订单占比全国最低，异地打车出行量较2019年下降57%。

　　同时，今年春节假期往返火车站、机场及长途客运站等交通枢纽的订单较2019年下降34.7%。具体到一线城市，北京，打滴滴往返大型枢纽的出行量较2019年下降63%，上海下降30%，广州下降35.8%，深圳下降29.9%。

　　异地购买家乡“年味”

　　随着不少在一线城市打拼的年轻人选择原地过年，线上年夜饭、土特产销量猛增。

　　京东大数据显示，从大年三十至初五，有关年夜饭礼盒、年货礼盒、方便菜、烧烤食材等同比去年农历增长90%。

　　其中年夜饭礼盒在北京、上海和广州销售额同比去年农历分别增长4.7倍、3.2倍、1.7倍。

　　各地特色食品也在春节期间通过线上消费数据凸显：福建、湖北、浙江人最喜欢过年吃八宝饭；黑龙江、山东、广东人最爱买年糕；湖北、陕西、天津人最爱买红烧狮子头；而春卷则是江浙沪一带人们过年餐桌上的必备特色菜。

　　从大年三十至初五，异地订单成交额比去年农历同期增长58%，收到异地订单占比最高的省市前五名分别是湖北、江苏、河南、北京和陕西。

　　与去年“宅家”不同，今年消费者不仅在家健身、撸猫、玩游戏，而且更合理有序地安排了出行、观影、运动等。

　　京东数据显示，北京地区运动相机同比增长4.7倍，羽毛球装备在广东同比增长近3倍，帐篷/垫子等更是增长近30倍；陕西人购买滑雪装备增长109%，健身装备增长79%，户外装备增长55%；西南消费者汽车用品消费增长2.3倍，购买无人机设备花费增长4倍。