贾玲40亿带火“李焕英”，商标价值竟不如网红丁真？！

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作者|橙子? 编辑|橙子?

商业利益角度理解商标注册/商标抢注！

一部《你好，李焕英》让贾玲登上中国电影(600977,股吧)史女导演巅峰，近日围绕贾玲和《你好，李焕英》的话题不断，拼拼打榜微博热搜，微博上《你好，李焕英》相关的话题阅读量总计超百亿！

最新数据显示，《唐探3》票房突破40亿后仅3小时，《你好，李焕英》也迅速成为第六部票房破40亿元的影片。

该电影的火爆，也迅速带动了“你好，李焕英”相关商标的关注度，此前「知产行业观察」第一时间关注到了片方对“你好，李焕英”商标的全品类注册情况，可翻阅《唐3》《李焕英》票房互飙频上热搜，电影商标防抢注，用这三招！。

不过，通过搜索发现当前没有任何“李焕英”三字的商标，贾玲的电影出圈后，也并有与“李焕英”相关的商标抢注出现。

这与此前大红大紫的四川网红男孩丁真形成鲜明对比，其蹿红后相关商标抢注者快速涌入。最新查询显示，“丁真”二字相关商标申请约有250个，而丁真的单位理塘县文旅体投资发展有限公司仅申请了35个。

都是网络大热门，为何“李焕英”和“丁真”的差别这么大，在商标人眼中，他们的价值差距在哪？我们可以尝试从商标背后所代表的经济价值去理解。

贾玲的电影之前，“李焕英”本身作为一个姓名，本身没有任何网红属性或流量价值。即便注册成商标，也仅是一些企业老板或个体户的个人行为，为经营需要。

电影《你好，李焕英》出圈后，“李焕英”三个字有了明显的指向性，提起“李焕英”大众的记忆首先是贾玲或贾玲拍的电影，“李焕英”三个字成为《你好，李焕英》这部电影的IP。

如今中国影视IP衍生开发产业链已经相当成熟，机构预计2020年中国影视IP衍生品开发市场规模已达百亿。国内头部影视公司均已有相关布局，万达影视2018年衍生品开发收入便已达到21.25亿元。

而影视IP衍生品市场的规范化、标准化，其制度基础是知识产权，无知识产权保护的影视IP ，毫无开发价值。所以，影视IP的相关公司非常重视知识产权，从多部热门电影的出品方在电影上映前便注册电影名称商标，便可见一斑。

所以，抢注“李焕英”相关商标，其本身是一个名字，商标注册难度大；指向性过于明显，适合做影视IP衍生品开发，并不完全适合更大范围的商业场景；影视公司的知识产权保护周密，盲目抢注、使用商标，可能有法律风险。

而“丁真”则不一样。作为一个网红，丁真成名后迅速签约成为当地旅游推广大使，此前有统计显示，其成名后首月，甘牧地区的酒店预定量同比增长超3倍。

旅游产业链涉及行业众多，酒店、食品、交通等等，网红也成为旅游业发展的重要推动力量。所以，丁真作为一个高流量网红，其带动可观的经济利益。抢注“丁真”相关商标，在四川、西藏等地开设一家带“丁真”字样的商店或公司，配上一些营销手段，很容易吸引游客。

即便不是旅游行业的经营主体，“丁真”作为一个国人皆知的名字，以及丁真本人天然纯真的形象，用在其他商品上，也很容引起吸引消费者。商标成功注册，后期不使用，还能高价转让。

一些“职业商标玩家”的想法更简单，抢注后转手交易，赚差价。中国当前高度互联网化的经济环境，网红真的很容易带流量，一个活跃网红的带货能力不亚于一线明星，所以，网红往往是“职业商标玩家”最喜欢的商标抢注对象。

一个简单的商标注册行为，背后竟然折射出这么多的商业考量，这既说明了热门商标的价值所在，也说明知识产权已经渗透到商业发展的各个方面。

而众所周知，商标申请周期长，且有诸多文件、流程，有很多需要注意的事项。作为个人/企业创新保护的另一个重要措施——专利的申请比商标要求更多：比如发明专利申请文件如何搞定？你若不清楚，不如来听听权知大学特邀讲师孟潭的专业讲解。

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