《姐姐妹妹的武馆》靠什么杀入经营综艺的江湖？

当下，越来越多的传统文化形式搭上了国潮热的春风，开始在以Z世代为代表的年轻群体中破圈。古老的艺术形式与酷炫的潮流文化交相辉映，让传统文化本身焕发出新的生命力。

但在国潮热之下，一个相对小众的门类——武术，却依然缺乏应有的关注。许多年轻人伴随着武侠影视作品长大，然而在现实生活中，承载武术文化的武馆却日渐稀少，门可罗雀。

对武术来说，亟需一种新的由内而外的创新，才能够让其走进这场国潮热的舞台中央。因此，在这个微妙的转捩点上，如果有一股力量能够为武术文化的传播添上一把柴火，无疑将对它的继承与发扬大有裨益。

当此之际，1号观察到，近期腾讯视频上线了一档武馆经营体验类真人秀《姐姐妹妹的武馆》，试图从类型、形式、立意的三大维度，用「嫁接思维」给予武术实现大众化传播一针强心剂。

1 

类型嫁接：以交叉赛道，带来内容与受众的破壁

传统文化从来都不乏「死忠粉」，但若想实现文化的有序传承，就必须致力于让传统文化破圈，尽可能让它触达辐射到不同类型、不同偏好的受众群体。

因此，《姐姐妹妹的武馆》第一个用心之处便在于通过内容类型的嫁接，以交叉的赛道产生内容破壁与受众破壁的传播效果。

其实，从《姐姐妹妹的武馆》的节目名字便可以发现，节目实则融汇了三条不同气质的内容赛道：

「姐姐妹妹」，对应的是时下具有极高社会讨论空间的女性向内容赛道；「武」，对应的是武术这个细分垂类下的文化向内容赛道；而「武馆」，对应的则是近年来在综艺领域颇受用户喜爱的经营向内容赛道。

可以说，《姐姐妹妹的武馆》创新之处在于，它综合了女性、武术、经营这三条兼具热度与话题的垂类赛道，为传统文化的时代表达提炼出一个内容交叉的新物种。

首先，在文化向内容赛道，《姐姐妹妹的武馆》在致力于保留武术这种传统文化纯粹性的同时，让曾经的国粹转变为今日的国潮。

这尤其体现在节目的各种包装元素上。无论是武馆内部的置景、舞美，还是节目为张雨绮、硬糖少女303、秦霄贤和董又霖设计的官宣海报，《姐姐妹妹的武馆》都让人感受到一阵扑面而来的国潮风。在这个全新的武馆里，各种元素的综合，让武术看起来足够帅、足够酷。

「我们希望武术是潮的、酷的，同时它的门槛是低的，没有想象中那么高。我们希望参与者的体验能够让大家从不懂武术、对武术有质疑变成他们去喜欢、去了解」，腾讯视频NOVA工作室负责人、《姐姐妹妹的武馆》节目制片人多晓萌表示。

在经营向内容赛道，《姐姐妹妹的武馆》通过真实市场所带来的压力，烘托出经营的紧迫性和真实感，从侧面去展现坚守传统文化的不易，从而点赞、致敬那些在传统文化领域的坚守者与奋斗者。

在第一期节目中，饱餐一顿后，馆长与馆员们便预感到了接下来的「艰辛」：作为馆长，张雨绮需要带领馆员们自力更生、自负盈亏，武馆人员只能花费所营所得，同时需按时交纳每日高达8000元的房租。

因此，嘉宾们需要事无巨细地筹备运营，参与市场调研，分划班级规模并设计课时，招揽顾客......这些都凸显出节目组在展现武馆经营活动方面的「动真格」。

而在女性向内容赛道，《姐姐妹妹的武馆》用武馆这个特殊的场景形态，通过对女性嘉宾的多维度展示，为女性话题的讨论提供了另一种语境。

在传统语境里，无疑是认为年轻女性与武术之间的关联较弱。而《姐姐妹妹的武馆》的出现，不仅打破了曾经的刻板印象，同时也是为以「姐姐妹妹」为代表的年轻女性群体进行一次正名，正如同节目的slogan：你比想象中更强大。

无论是张雨绮的雷厉风行，还是硬糖少女们认真习武的英姿，都在向观众传达出一种正向输出的「女子力」，无不体现出当代女性「又A又飒」的崭新气质。

而在后续节目里，《姐姐妹妹的武馆》还将邀请不同背景、不同态度的女性作为飞行嘉宾，来到武馆之中。她们将作为年轻人的代表，与武馆师傅和运营武馆的年轻艺人们形成新的观点碰撞。

文化向、经营向与女性向内容进行嫁接，就如同三条支流汇铸成了《姐姐妹妹的武馆》这条新的大河，让传统文化的传播河道变得更加宽广。

2 

形式嫁接：以「潮酷」解法，引爆武术的年轻化传播

「我可能理解不了武术的实用性在哪里」、「武术它很美，所以不太敢去亵渎它」。在《姐姐妹妹的武馆》第一期节目的嘉宾采访里，秦霄贤和董又霖都表示了自己在来到节目之前，对武术的不解和疏离。

实际上，这样的认知和困惑反映出武术在当下面临的窘境：武术作为传统文化的价值性与其在现代社会中日渐削弱的实用性存在较大的落差，这构成了制约当下武术文化传承的最大桎梏。

唯有将传统的武术形式与当代的流行元素进行一种形式上的嫁接，方才能为传统优秀文化打开一个大众化的传播渠道，在保留武术实用性的同时，增强其在趣味乃至审美层面的价值，从而让武术获得新的生命力。

对此，《姐姐妹妹的武馆》给出了一个全新的答案——「潮酷解法」。

这种潮，是本源的「潮」。《姐姐妹妹的武馆》在节目里可谓原汁原味地还原了咏春的魅力。

对武学内容，毫不含糊。三位咏春拳师傅黄匡中、易扬、朱官卿对嘉宾们可谓严格要求，从基本动作的练习到未来更高阶的挑战，嘉宾们无不遵循着师傅们提出的「耐心、信任、尊重」的要求，在痛与快乐中感受咏春的魅力。

对仪式感，保持敬畏。无论是师傅提醒大家「没有学过的东西都不要碰」，还是在教学进行前先教授行抱拳礼，并中气十足地喊出「咏春」，都体现出节目组对武术这项传统文化技艺诚挚的尊重。

「既临武馆，即入江湖」。《姐姐妹妹的武馆》还创新地将传统武馆的运行制度融入到节目规则当中，将武馆成员的话语权与英雄榜排名相关联，每日刷新、以武为尊。如有武馆成员不服英雄榜的排名，可随时擂鼓挑战。

这种正本清源式的复古，亦是挖掘古老武术文化本身的潮流因子。它旨在让年轻人看到，武术文化不再是难以实现的白月光，而是触手可及的新浪潮。传统武术的一招一式，都能被重新解读为当下个体独特趣味与不羁个性的现代表达。

这种潮，同样是玩法的「潮」。

在《姐姐妹妹的武馆》中，最令人过目不忘的当属这个为拍摄节目而专门搭建的全新武馆。这座武馆从施工到建成仅用了20天时间，其中的舞美设计方案更是修改了不下10余稿。节目总导演谢涤葵表示，「我们花了很多心思、投入了很多成本去设计和打造这个武馆，为的就是带给大家真实的沉浸感」。

最终呈现在观众眼前的武馆，可谓重新定义了潮酷武馆的模样。武馆内部包含了许多经典且有来历的传统中式元素。例如武馆内的许多陈设是基于咏春里的谚语「一胆、二力、三功夫」的原则进行布置，梅花桩、高低床、大铜壶等设施让嘉宾们在生活中时时可练功，可谓处处有玄机。

同时，无论是讲手堂、练功房还是生活场景的打造，都让现代科技的霓虹色与传统武馆实现了水乳交融式的拼贴与融合。董又霖在看到武馆后便发出惊叹：「没想到武馆是这样子，它既很传统，同时它的很多元素又是很潮流的，它的一切都在碰撞」。

可以说，以潮酷面貌出现的《姐姐妹妹的武馆》，不仅挖掘了传统武术文化本身的潮流基因，也通过大胆的设计，让年轻人去拥抱和体验具有国潮风和网红范儿的潮流武馆。与潮流文化的相遇，让传统武学既保留了严肃的里子，又真正实现了武术在当下的大众化传播。可以说，形式上的嫁接，为传统武术文化赋予了新的时代生命力。

3 

立意嫁接：以「武学精神」连接Z世代，实现社会价值引领

平心而论，武术是一种非常小众的垂类内容，因此，引爆武术内容的大众化传播，不仅需要国潮式的风格设计，更需要对武术文化的精神内核有着深刻的理解，并将它与新的Z世代群体以及当下社会的价值体系之间建立可感的嫁接。

对此，在立意层面，《姐姐妹妹的武馆》在深挖传统武学精神的同时，还力图寻求传统精神与现代思想嫁接的交汇点，从而找到传统武学在当下的正能量打开方式，实现社会价值的引领。

一方面，《姐姐妹妹的武馆》希望通过一群新秀艺人的习武群像，剖析个体的成长议题。

与《演员请就位》《超新星运动会》等综艺一脉相承，《姐姐妹妹的武馆》也将硬糖等充满朝气的年轻艺人放置在聚光灯下，向观众展现她们独特又多样的风采，为腾讯视频的「新秀战略」版图添砖加瓦。

但不同的是，《姐姐妹妹的武馆》将这群新秀们置于一个更加充满困难与磨砺的场景：年轻新秀们不仅需要从零开始学习和了解武术文化，还需要顺利完成武馆的经营目标，其难度与餐厅、民宿等观众常见的经营类节目相比不可同日而语。

与此同时，这种挑战性也为《姐姐妹妹的武馆》带来一条新的故事线。年轻艺人们通过学习武术文化获得成长的脉络成为不少观众的期待焦点。

实际上，仅仅一期节目，《姐姐妹妹的武馆》便已经勾勒好这条成长线索。

在第一期节目开头，陈卓璇对武术流露出一脸的狐疑，「觉得武术太遥远」。而到了第一期节目末尾，刘些宁对武术有了新的感悟：「武术是一个很严肃的事情，你要很认真的去打，很认真的去防」。

并且，与严肃认识相伴随的，是兴趣的生成。「渐渐得对它感兴趣了」这个状态不止发生在刘些宁一人身上，也不止于参加节目的年轻艺人，而是所有观看《姐姐妹妹的武馆》的庞大观众群体。

另一方面，《姐姐妹妹的武馆》力求凸现传统武学的精神气韵，使之成为正能量表达的新切口。

节目组对于传统武学精神的强调突出表现为一个「正」字。谢涤葵强调，「我们想宣扬咏春的一个最基础的理念就是，『念头正、终身正』，就是你做任何事情都要有一个非常正确的价值观」。

不论是「学武要正宗，行事要正直，为人要正心」，还是「做人，还是经营，都要保持端正的态度」，《姐姐妹妹的武馆》都试图将传统武学的精神菁华传递给当下的观众，尤其是年轻观众。

同时，这种透露着「正气」的精神内核，本身亦与年轻群众中开始兴盛弥漫的「正能量」高度契合。

习武之人，行事果断，敢于担当，时时以「正道」来约束自己，这种勇气和敬畏感，便是新时代的武学精神。而正能量则是一个充满象征积极意义的符号：所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事，都可以被吸收到正能量的容器之中。新时代武学精神与当代社会价值体系所倡导的正能量本身并行不悖，甚至是对社会正能量认知的一个有力的补充。

因此，对传统武术精神的认识和传承，与当代年轻人的精神向往构成了一体两面。《姐姐妹妹的武馆》试图用自己的真诚打动大众：走进武馆体验习武，不仅是潮的、酷的、有趣的，更是有意义、有价值的。通过立意的嫁接，《姐姐妹妹的武馆》拉进了传统武术文化与当下Z世代群体之间的物理和心理距离。

「一招一式皆具章法，一言一行皆有神韵」。

通过《姐姐妹妹的武馆》这个窗口，传统武学与当下的潮流文化和社会主流价值体系之间实现了有效的嫁接。

无论是武术的招式、武馆的文化还是武术背后的精神内核，在《姐姐妹妹的武馆》这档节目中既得到原汁原味的诠释，又通过潮流文化实现转译，还借助年轻艺人的群像打通了价值传递的渠道与脉络。

如果说，通过《姐姐妹妹的武馆》的问世，未来能够吸引更多的人通过新潮的武馆去认识武术、了解武术，将武馆体验视作潮流生活的一部分，那便是节目最大的意义与价值。

正如人们所向往的武侠世界和侠骨柔情并不仅仅存在于文学和影视剧之中，侠义精神实际上就存在于我们的现实日常生活中，被不断地运用和体现。而武馆，正是为侠义之风播撒种子的载体和空间。

本文首发于微信公众号：传媒1号。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。