糖酒会热点：燕麦大佬西麦食品新战略即将强势来袭

　　糖酒会热点：燕麦大佬西麦食品(002956,股吧)新战略即将强势来袭

　　4月的成都格外热闹,受疫情影响憋了两年的春季全国糖酒会(业内简称“春糖”)即将拉开帷幕。这场有酒类行业“风向标”、食品行业“晴雨表”之称的“春糖”,今年将会是糖酒会历史上展览规模最大的一届,同时恰逢“十四五”开局之年,中国经济稳步进入高质量发展快车道,众多厂商信心倍增早已集结成都,各界人士对此届春季糖酒会高度关注。

　　据了解,各大食品酒类厂商早已迫不及待,做足准备竞相与数以十万计的经销商、行业专家一同挖掘行业前景和市场新商机。其中,在燕麦食品界占据绝对领头地位的西麦食品品牌升级战略发布会进入倒计时,未开先火惹来众人瞩目,率先在成都掀起了本届春季糖酒会第一浪高潮,加上“燕麦第一股”的头衔,更是引发食品行业、资本市场、经销商们的聚焦,行业人士称,西麦这场战略发布会将是本届“春糖”开幕前食品领域的“大事件”。

　　一位来自山东的经销商刘先生在采访中表示:“我和同样是经销商的朋友提前到的成都,早点来了解一下西麦食品推出的新品和新政策,看看能不能提前锁定新商机。”

　　据悉,2021西麦品牌升级战略发布会将于4月3日上午在成都礼遇天下宴会中心举办,西麦食品相关负责人透露,在品牌、战略、新品、渠道等几大方面的革新是这场战略发布会的核心。如今年轻消费群体快速崛起,如何锁定他们成为西麦的忠实顾客,为了进一步赋能广大经销商,给经销商创造更大价值,品牌形象和品牌IP将迎来全面升级,一项燕麦食品行业前所未有的产业链联盟计划也随之启动。此外,随着冷食燕麦市场的快速增长,在夯实热食燕麦市场龙头地位的基础上,西麦食品继续发力冷食休闲燕麦系列,包括在新零售渠道、线上分销商及冷食休闲新品经销商方面着力拓展及建设,同时还将推出一款战略级新品——益生菌酸奶块燕麦片。

　　业内人士分析,西麦这场发布会之所以备受业界期待,主要跟现行的战略政策、消费趋势、市场潜力以及品牌自身硬实力息息相关。在健康中国战略实施下,食品行业在国民健康方面责任非常重大,换句话说食品行业升级势在必行,不仅让老百姓(603883,股吧)吃得健康,必须吃得安全,健康类食品势必是食品行业接下来的热点,恰好西麦燕麦符合这样的健康大背景。

　　同时,消费者对健康食品的需求也与日激增,多个零售渠道数据显示,健康食品中燕麦片销量大幅增长,我国燕麦片人均消费金额已逐年呈现增长态势,并且增速较快,整体燕麦市场规模百亿。作为行业大佬的西麦燕麦市场增量自然是首当其冲,成为全球第一的中国燕麦谷物品牌(数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,按 2019 年度零售额计,燕麦谷物定义为以燕麦为主要成分的谷物产品, 调研范围覆盖全球 99 个国家和地区,于 2020 年 9 月完成调研)。

　　可见,从健康中国大战略、所属领域再到市场空间,西麦食品为经销商们提供了广阔的前景,为他们抓住燕麦食品市场成长的新逻辑。业内人士纷纷认为,经销商想要做大做强某个单品,选对品牌很重要,一是这个领域有没有成长空间,二是品牌市场份额大不大,无疑西麦食品占据了这两点核心。

　　此外,在这片燕麦蓝海里,相比其他的进入者,西麦食品是唯一一家燕麦行业全产业链的上市公司,已在燕麦食品领域深耕27年,是国内最大的燕麦食品加工商,健康安全的品牌形象早已深入人心。无论是消费者还是业内人士,谈及西麦燕麦时大家的统一印象标准是:原料产地好,产业链全,吃得安全,是真正的可以实现“从田间到餐桌”的燕麦品牌。全国经销商正是看到了西麦恪守品质安全的高标准,因此成为他们几十年来一直坚定追随西麦的原因之一。

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