一人食、精致范，上亿的独居人群创造家电业新机会

　　独居经济的兴起将进一步促进整体家电市场从大家居场景向个人场景转变。

　　在国内家电整体市场增长放缓之时，“一人食”等细分家电市场却风生水起。随着“晚婚”现象日益突出，中国的独居人口越来越多，独居经济也给家电业带来了新机会。迷你家电、宠物家电等方兴未艾，近亿的独居人群也让家电业的关注点从家居场景向个人场景转变。

　　根据国家民政部的数据，2018年中国单身成年人口达2.4亿，其中超过7700万名成年人处于独居状态，预计到2021年这个数字将上升到9200万人。同时，“晚婚”现象突出，25-29岁接替20-24岁人群成为新的结婚“主力军”，40岁以上的结婚登记占比大幅上升。

　　奥维云网（AVC）向第一财经记者提供的研究报告显示，单身人群普遍储蓄低，追求高品质、高消费的生活，助推新消费模式，促进文娱、宠物消费。他们喜欢悦己、宠物、懒人、西式小家电，如扫地机器人、迷你洗衣机、迷你电饭煲、迷你电冰箱，追求“懒人家电省心用、小型家电一人用”。

　　“萌家电”、精致范走俏

　　一家总部在广州天河区的人工智能高科技企业，不少年轻员工在公司对面的单身公寓租住。虽然住在相对狭小的空间里，但仍充满对生活的热爱。她们告诉第一财经记者，已买了吸尘器、除螨仪、微波炉、空气净化器、加湿器、小爱音箱，有人每天会跟“小爱”聊天几分钟，还想买制氧机、好用的电吹风，希望提升幸福感。

　　“数以亿计的独居人口背后，是强大的消费能力，形成了万亿级的消费市场。”广东德尔玛科技股份有限公司CMO李军卫向第一财经记者说，由于没有家庭压力和负担，独居群体的消费动机基本都以自我需求为导向，方便、悦己、品质成为独居群体的消费动向。

　　近年凭借“萌家电”走红的小熊电器(002959,股吧)（002959.SZ），2020年销售收入预计同比增长30%-40%；归母净利润预计同比增长50%-70%，至4亿-4.56亿元。去年新冠肺炎疫情刺激了“宅经济”和小家电的需求，小熊电器的产品研发思路也让其业绩受益。

　　小熊电器在给第一财经记者的书面回复中表示，随着95后、00后逐渐掌握他们自己的生活话语权，在他们身上出现了与家庭消费场景相对的消费新场景。小熊把用户的画像由“家”转向“人”，以单个的“人”作为用户需求挖掘的核心。

　　这些年轻消费群体表现出极强的个性需求，同时，随着城市工作和生活节奏越来越快，很多年轻人没有时间和精力打理自己的生活，他们越来越注重简单、方便快捷的消费方式和生活方式。

　　小熊的产品线中大约有一半产品适合独居人士使用，如便携式榨汁杯、迷你小电饭煲等。小熊循着“人”的成长轨迹进行细分场景的挖掘和品类边界的拓展，关注人在什么场景下使用产品。

　　伴随着家庭结构小型化的趋势，年轻人购买的产品会越来越小巧和智慧，一是为有限的家居空间减负，二是为琐碎的个人生活减负。如小熊发现年轻人不需要太大的电饭煲，主流容量只在2-3升左右，而传统电饭煲多数是4-5升。其次，传统电饭煲形态固化、色彩单一。所以，小熊推出迷你小电饭煲，轻食主义者、独居年轻人做少量米饭也不会显得尴尬，两款爆品的月总销量已超过4-5万台。

　　九阳股份(002242,股吧)（002242.SZ）今年3月在AWE（中国家电及消费电子博览会）上展示了与LINE FRIENDS、哆啦A梦、HELLO KITTY等合作的IP联名款，其破壁机、豆浆机等设计为适合一个人食用的容量，具备自动清洗功能。九阳股份2020年营收首次突破百亿元，同比增长20.02%至112.24亿元。

　　另一家小家电企业苏泊尔(002032,股吧)（002032.SZ）2020年营收185.97亿元，也在发展小巧的产品。如，1.5升的电饭锅，只有加热和保温功能，方便老人操作；0.8升的养生壶、1.2升的电饭锅、1.2升的多功能小电锅、520毫升的迷你破壁机、2.5升的电压力锅等适合独居年轻人。

　　苏泊尔亦推出了小黄人、哆啦A梦等的联名款产品，还开发了空气炸锅、三明治机、电热水杯、电热烧烤炉、磨粉机、和面机等新品类。在今年AWE上，苏泊尔发布了一款多功能料理机——小C主厨料理机，结合“云菜谱”，让烹饪变得轻松，吸引更多年轻人下厨。

　　宠物家电、老人家电前景广阔

　　为了排遣寂寞，单身一族除了喜欢与智能音箱聊天，不少人还养了猫、狗等宠物。奥维云网的调研报告显示，预计2020年中国宠物行业的市场规模超过2400亿元，同比增长19%。在中国宠物主的家庭结构中，未婚独居者占比30%，占比最高。

　　宠物小家电近年也受到青睐。小米已推出了米家的智能宠物喂食器、智能宠物饮水机。如宠物喂食器，可以定时定量出粮，还可以通过手机APP实现远程一键“加餐”。第一财经记者去年年底采访德尔玛时，看到德尔玛也正在研发宠物小家电。

　　家电龙头美的集团（000333.SZ）也看好独居经济和宠物经济的潜力。为了更灵活地捕捉细分市场的新兴机会，美的集团智能家居事业群的厨房和热水器事业部旗下刚成立了“独居经营体”，还设立了独居用户的研究中心，以进一步开发适合独居人群的家电产品。

　　更有意思的是，美的集团去年12月底还成立了美的宠物产品公司。这家十几个人的小公司，今年2月破天荒地让一只柴犬“金葡萄”成为了美的第一位宠物员工，任宠物体验官。美的集团董事长兼总裁方洪波曾在内部表示，“我们要把它打造成千万级粉丝的网红”。

　　第一财经记者获悉，美的宠物产品公司目前归于美的集团“数字化创新业务”旗下，计划大约今年8月正式推出宠物小家电。方洪波要求所有养宠物的美的高管都要为产品提供意见。

　　苏泊尔方面在给第一财经的回复中表示，新加坡国立大学客座教授杨李唯君通过多维家庭人口预测模型推测，到2050年，中国独居人口将增至1.33亿，即每四户中就有一个一人户。一人户将成为中国最普遍的家庭结构类型之一，与很多欧洲国家本世纪初一人户的比重水平相当。苏泊尔看重独居经济，对宠物家电等细分市场也在做调研。

　　除了迷你家电、宠物家电，独居经济还与老人家电沾边。如何让老人也过上智慧生活，成为今年全国“两会”热议的话题。海尔集团总裁周云杰建议编制面向老年群体的智慧家庭场景产品和服务标准，小米科技董事长雷军也建议建立智能技术适老化标准体系。

　　奥维云网的报告指出，相比与子女同居的老人，独居老人更关注功能实用简单的家电产品，追求性价比、安全放心、结实耐用。苏泊尔也认为，独居用户又分独居老人和独居年轻人，独居老人更倾向于小巧简洁的产品，独居年轻人更倾向于小巧、精致、多功能的产品。

　　在李军卫看来，独居老人在小家电需求方面更侧重安全、易用、健康。德尔玛的加湿器运行时的声量可低至38分贝，有些老年人睡眠较浅，每天晚上开着它，也不会觉得被打扰，即使放在卧室床头，噪音亦基本可以忽略不计。

　　从“家”到“人”：家电业进入下半场

　　其实，无论是银发群体还是Z世代（95后），多个细分群经济均进入万亿元市场，细分经济将成为未来企业竞争的重点。小熊电器、九阳股份、科沃斯(603486,股吧)（603486.SH）等去年业绩逆势增长，均受益于在创意小家电的细分市场不断突破。

　　科沃斯2020年归母净利润预计同比增长388.79%-421.93%，至4.69亿至5亿元。在科沃斯扫地机器人业务保持增长的同时，去年添可品牌的洗地机业务也快速成长。科沃斯集团董事长、添可品牌创始人钱东奇曾说，科沃斯做的是“懒人经济”，添可服务的是精致生活。

　　添可品牌业务总经理冷泠今年3月在AWE期间接受媒体专访时表示，洗地机刚好卖了一年，开拓了一个新的品类。“未来的机会在于产品创新、品类分化”。通过产品创新，获得高流量的用户，形成新的品类，把市场细分掉，这带来了无限机会。

　　冷泠说，在存量市场中找到新的增量机会，今天的逻辑肯定是从消费者的使用场景出发。比如，拖地要吸水一遍拖一遍，拖完还要洗拖把，反反复复。这种场景，用户需要解决方案。“所以，不是现在做这个品牌，然后想做什么产品，不是这样的逻辑，一定是自下而上。”

　　继清洁家电后，添可还在布局美妆个护、厨电，计划今年下半年还推出净水净化产品。奥维云网向第一财经记者提供的研究报告显示，家电业正从“品类的价值战”转为“家居的场景战”，从“产品企划”到“场景企划”。

　　从2019年-2020年中国家电市场各场景容量变化看，去年国内家居场景的家电市场容量7056亿元，同比减少11.3%；个人场景的家电市场容量227亿元，同比增加5%。

　　从场景容量看，客厅经济向厨房经济转移，厨房已是千亿级的市场，新兴品类带动了厨电市场稳定增长的预期；厨房和阳台场景的“新物种”层出不穷；大家居场景正在向个人场景转变，小熊、摩飞等互联网品牌和便携式个人小家电的兴起正在成为新消费趋势。

　　独居经济的兴起，毫无疑问将进一步促进整体家电市场从大家居场景向个人场景转变。