育儿不止一面！宝宝树母亲节主题影片刷新妈妈快乐的想象空间

　　夹着手机找手机，以为是娃拿去看动画片;想成为美食达人却总能造出黑暗料理;职场“白骨精”张总，为了弟弟的奥特曼梦随时变身“小怪兽“……母亲节来临之际，国内母婴社区平台宝宝树发布主题影片《妈妈的快乐 你想象不到》，真实再现Z世代二胎家庭生活中的多个场景，以笑中带泪、泪中带笑的方式，传递健康、快乐、积极的家庭氛围，探讨新生代家庭关系、亲子关系中的新探索、新挑战和成就感。影片发布后引起广泛热议，评论区高度分化，一边是大型认领现场，“这不就是我的日常嘛”“谁还不是个宝宝”，一边是大型许愿现场，“看完想生个孩子了”“看完这个短片好想人生能快进5年”。

　　新生代 妈妈关注自我价值    “ 大朋友和小朋友式 ” 亲子陪伴氛围受热捧

　　随着代际变迁，以90后、95后为代表的Z世代母婴人群崛起，成为孕育群体的代表力量。宝宝树用户洞察报告之一《2020年中国家庭孕育方式白皮书》指出，新生代妈妈群体更重视悦己，对自我价值的关注提升，兼具爆棚的事业心、爱美的少女心、陪伴孩子的童心。伴随着互联网的普及而成长起来的Z世代宝妈，触网习惯更加深入，是独当一面的“她”力量，更加注重表达自我个性和情绪，彰显自我魅力与情怀，并有着全新的“妈妈价值观”——爱孩子，也爱真实的自己;爱生活，也乐于分享生活。

　　数据来源：宝宝树《2020年中国家庭孕育方式白皮书》

　　此次宝宝树最新发布的母亲节主题影片《妈妈的快乐 你想象不到》以孩子的视角展开——8岁的姐姐是个成熟又高冷的小大人，在她心里拥有一个90后Z世代的“不靠谱”妈妈是上天跟她开的一个巨大“玩笑”，然而这些“笑话”却每天都在上演。在“帮凶”弟弟和“接盘侠”爸爸的双重赋能下，职场中“特别注重优雅形象”的张总、家庭生活中的“铁憨憨”妈妈制造出了一系列令人啼笑皆非的尴尬故事。但姐姐表面“嫌弃”的背后，其实是挥之不去的一家人快乐相伴的记忆。

　　影片通过日常生活中的一家人出游、烘焙蛋糕等多个典型场景的真实再现，充分传递了新生代家庭的育儿观和生活方式：追求建立与孩子的深度亲密关系，营造与孩子的平等沟通氛围，探索更具创造力的奇趣生活等。

　　“创作源于生活，影片中的故事都是来源于宝宝树的用户，我们从宝宝树社区数以亿计的快乐场景中选取了几个典型代表”，影片主创团队在谈及创作初衷时提到，“四分钟的时间很短不足以呈现全部的快乐，但我们希望通过这样的方式让更多人看见妈妈的快乐、孩子的快乐、家庭生活的快乐”。

　　在网友们争相表示“看完想要生个孩子了”的同时，宝宝树的社区里，宝妈们则讲述着她们已经体验到的独家快乐。在宝宝树#妈妈的快乐你想不到的话题专区，妈妈们分享了自己千千万万种快乐的姿势，细节极其丰富、画面很容易想象，比如“胎宝宝的拳打脚踢也是快乐” “快乐就是几个月大的你脱口而出喊了我一声妈妈” “快乐就是一堆人站在那里你只会爬过来找我要抱抱” “看着小家伙睡着的时候长长的睫毛，幸福感满满” “用强大的动手能力改造纸箱打造‘女儿的第一座房子’” “以前总想改掉自己胆子小的毛病，有了孩子以后这些毛病自己就没了”等等。

　　持续优化创新内容 、 产品和服务    满足 年轻家庭多元化 需求

　　在国家接连发文鼓励生育的大背景下，在90后、95后当道的新母婴市场格局中，宝宝树充分发挥平台信息价值和连接作用，持续优化内容和服务，积极布局优质母婴内容产品与服务矩阵，满足新生代母婴群体从知识、交流、购物、情感等多方面的育儿、“悦己”需求。正如一位宝妈在影片评论区说到的，“相比妈妈那一辈人群，我们生孩子安全放心很多，因为有宝宝树的知识、宝宝树社区里千千万万的妈妈的支持和帮助，帮我们消除了很多不确定性，多了很多后盾和保障”。

　　比达咨询(BigData-Research)发布的《2020年度中国互联网母婴市场研究报告》显示，宝宝树孕育App深谙Z世代用户对内容和服务的使用偏好、消费偏好，集内容、社群、消费、健康等于一体，带来一站式母婴家庭服务，成为超64%的中国母婴用户首选，次日留存率、月活、品牌认知度、用户信任度等方面行业领跑。

　　2020年以来，宝宝树先后发布了备孕版、爸爸版，上线孕产服务板块，帮助年轻家庭科学备孕、育儿，强化爸爸用户的参与质量，提升孕育家庭生活品质。同时，宝宝树的问答产品持续升级到3.0，专家直播每天不断，致力于帮助母婴用户实现快速、科学答疑，解决宝妈育儿焦虑。同时，宝宝树创新“场景化”C2M模式，从家庭生活细分场景切入构建一站式服务。

　　深耕母婴行业14年，“有家的地方就有宝宝树”高度反映了宝宝树在年轻家庭圈层中的形象。今年3月，宝宝树官宣奥运5金冠军吴敏霞“入职”宝宝树，出任首席育儿官，以明星运动员的个人魅力、专业的健身知识以及育儿经验，与新生代妈妈共享育儿生活的乐趣。

　　在为母婴人群提供服务的同时，宝宝树一直致力于成为妈妈群体与社会大众沟通的桥梁。前有互动体验游戏“新手妈妈王小花的一天”，一分钟“妈妈战斗力”测试，“致敬伟大的疼痛”主题分娩疼痛体验活动等，现有喜剧式主题影片《妈妈的快乐，你想象不到》，不断出圈的宝宝树母亲节作品，在为社会呈现更多育儿视角的同时，也让宝妈奶爸发现更多育儿的丰富多彩和快乐，蹲下来，面对面，做朋友式父母，我们不是孩子和家长，我们是小朋友和大朋友。

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