近百家专业机构齐聚南极电商，这次调研释放了什么信号？

　　尽管经历了去年的舆论风波，但南极电商(002127,股吧)的经营活动并没有受到影响。

　　这从公司近期公布的2021年一季度财报就可以看出来：当期公司实现营业收入81,274.77万元，同比增长20.99%；归属于上市公司股东的净利润13,400.24万元，同比增长4.28%。

　　营收净利润双双保持正增长的同时，南极电商在拼多多渠道的发力也开始引发广泛关注。仅从2020年的数据来看，南极电商在拼多多平台全年的GMV增速就高达 121.98%。尽管货币化率的下降导致整体利润增速受到一定影响，但在电商分析人士看来，随着拼多多平台带来的GMV快速增长，利润兑现只是时间问题。

　　这样的态度也可以从机构对南极电商的关注度上体现出来。

　　5月11日下午，南极电商举行了一次主题为“近期变革汇报&战略规划分解”的投资者交流活动。现场来了近百位来自各大机构的专业人士，当晚公司披露的调研纪要显示，当天前来调研的不乏中信证券(600030,股吧)、申万宏源(000166,股吧)、广发证券(000776,股吧)、海通证券(600837,股吧)、浙商证券、中金、中信建投证券以及海富通基金、华宝基金、大成基金、睿远基金、博道基金等头部机构。

　　公开信息显示，仅2021年年后，南极电商就已经先后举办三次针对特定对象的投资者调研活动。参与者则均以各大券商及公私募机构为主。这也被认为是南极电商股价大幅回落后，公司价值重新得到市场投资机构重视的一个信号。

　　这样的信号并不让人感到奇怪。

　　毕竟在监管层和全社会都对财务造假行为深恶痛绝的当下，被社会舆论里里外外“扒了个遍”，又是证监会重点监测对象的南极电商，依然被容诚会计师事务所（特殊普通合伙）出具了标准审计意见，这本身就足以让外界投资者看到其公司运营和财务数据的健康程度。

　　要知道，从2020年的会计师事务所行业前100家的排名来看，容诚会计师事务所排在第11位，可见容诚所为南极电商出具标准审计意见报告的分量。

　　在5月11日的调研现场，参会的投资机构代表们提问也是异常踊跃，南极电商董事长张玉祥则一一做了解答，并详细解释了公司接下来的发展重点，分别是数字化转型、品牌升级和跨境电商平台等几大方面。

　　此外，当天的调研信息还透露，下半年南极电商“将全力以赴的做食品”，对此，张玉祥坦言，“希望做成网上的7-11”。

　　而数字化转型是南极电商方面当天介绍的重点。

　　这从公司的人才配置上面就可见一斑。目前，南极电商已将数据部、信息部合并成为新的数字产品中心，主要负责公司数字化转型的工作，并配备专业的HR负责组织的搭建，包括团队的绩效、培训、招聘等工作。目前这是公司最大的部门，有 50-60人的编制，而且编制不设上限。

　　“我们数据化跟其他人的区别是，我们不是先有框架，而是先有底层的颗粒度，再做框架，慢慢从点到线到面。第一步是先为体系内客户服务，未来再向同行业开放，包括我们的数字工厂。”当天的调研纪要内容显示。

　　该份纪要还透露，今年7-8月南极电商将会对南极人品牌做全新的升级，包括品牌理念、品牌故事、色彩等。后续还将进行品牌新形象的推广，包括线下进 行品牌形象的建设，线上做品牌形象的传播，把新的品牌故事、品牌理念通过营销的方式传播出去。

　　与此同时，在品牌形象延伸中也将会有一系列的规范，包括店铺形象的规 范，会制定负面清单，对标识、色彩、广告语都会形成规范；包装也会有一整套的规范，包括色彩、字体、布局等。

　　升级的不仅是一个标识，而是全新的视觉体系，无论线下还是线上都会有标准。

　　品牌升级的同时，南极电商自己打造的跨境电商平台Fommos，预计也将在7 月左右上线运营。这无疑也将是公司未来一个阶段潜在的爆发点，公司的与会高管对此指出，“我们做跨境与绝大多数目前的跨境企业比是有自己的理解和独特优势的，我们希望给大家看到新的不同”。

　　在谈到阿里平台的政策变化所带来的冲击时，与会的南极电商高管表示对此并不担心。

　　“目前公司在抖音、快手渠道做的较好，下半年有信心在抖音、快手渠道做到品牌前三名，甚至第一名，有信心做到日销、 平销过千万，主要原因是好货不贵、多样性。我们现在在抖音、快手渠道是代发货模式，即从工厂直接到消费者。我们现在在阿里是多店，多爆款模式，相信阿里的变革我们适应很快。”当天的调研纪要显示。

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