六成书店销售码洋上升，五一期间实体书店情况如何？

在经历了去年全年疫情造成的出行限制之后，今年连放5天小长假的五一假期无异成为众多人外出旅游或归省探亲的不二选择。根据文化和旅游部数据中心测算，2021年五一假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%，意味着国内旅游业已经呈现出快速复苏的态势。

同时，连休也明显拉动了实体商超和电影院线的人气。国家信息中心大数据监测显示，假期前两天，全国各大城市重点商圈人流量明显增长，其中长沙、深圳、南京、天津等地已超过2019年同期水平。灯塔专业版数据显示，截至5月5日晚9点半，2021年五一档总票房达16.61亿，创五一档票房、人次、场次最高新纪录。下面就让我们看一下，五一假期为实体书店带来了哪些影响。

一、六成书店在五一期间的销售码洋较五一前有所上升

与中小学寒暑假和开学带来的购书峰值相比，五一期间算不上实体店的高峰，但假期带来的出行机会，对实体店依然产生了一定带动作用。在开卷抽样的1000余家实体书店中，60.15%的书店在2021年五一假期期间（5.1-5.5）的销售码洋环比五一前5天（4.26-4.30）有所增加。将抽样书店按照规模和所在城市级别划分，可以发现超大书城和一线城市书店在五一期间销售码洋出现上升的比例明显更高，超过85%，说明五一假期为大规模书店和大城市书店带来了更多客源。中等书店和三线及以下城市书店中码洋上升的比例低于全部书店的平均水平，受五一影响相对较小，但也有超过半数的书店码洋有所上升。

图1：不同规模书店五一期间（5.1-5.5）销售码洋对比4.26-4.30变化情况

图2：不同层级城市书店五一期间（5.1-5.5）销售码洋对比4.26-4.30变化情况

二、大众图书进一步成为书店支柱

从实体店码洋占比最大的具体类别来看，五一前5天中马列类码洋最高的书店占到32.35%，是所有类别中最多的，而五一期间接近半数的书店码洋最高的类别是教辅。相较五一前，有57.02%的书店五一期间销售码洋占比最高的类别发生改变。在发生改变的书店中，有61.73%在五一前5天码洋最高的类别是主题出版类图书，而五一期间变为教辅、少儿等大众图书，说明五一期间主题出版相关的团购减少，大众图书成为更多书店的支柱；剩余书店主要是在不同大众图书类别间变化，仅有3.33%的书店在五一期间最大类别由大众转变为主题出版类。

图3：实体书店五一前后码洋占比最大类别分布

三、主题出版和网文纸书是五一期间表现最突出的畅销书

整体来看，五一期间畅销热点延续了假期前的特点，主题出版和大众畅销书共同支撑实体店的销售。“建党100周年”带动党史类图书热销，成为今年整体畅销最大的特点，而在大众畅销书中，网文纸书、“米小圈”系列和各类教辅图书大放异彩，新生代的年轻读者已成为购书主力军，而陪孩子逛书店的父母则重点关注孩子的阅读学习。

将五一期间实体书店的畅销书TOP100按照类别划分，可以看到文学类图书所占席位数最多，共入榜34个品种，其次是少儿（14种）、马列（12种）、中小学幼儿园教材（12种）和教辅（11种）。具体来看榜单中的图书，排在最前列的主要为主题出版图书，如《中国共产党简史(32开)》《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答(小字本)》等，在榜单前10名中占据8个席位；之后是各类网文纸书和《云边有个小卖部》《文城》等畅销文学图书，再之后是少儿和教辅图书。《张文宏教授再支招:新冠疫情常态化下健康生活》也位居榜单前列，排在第17名，体现出疫情常态化下大众读者对健康生活的关注。

图4：五一期间实体书店畅销书TOP100类别构成

图5：五一期间实体书店畅销书TOP300书名关键词

附表：五一期间实体书店畅销书TOP10

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