从国漫崛起看祥源文化《西游记之再世妖王》的文旅融合IP之路

　　亚马逊旗下电影票房统计网站“票房Mojo（Box Office Mojo）“实时统计显示，截至2021年5月5日，全球最卖座影片前十中有两部影片均为动画，分别是排名第七的“狮子王（2019）”----16.58亿美金，以及第十的“冰雪奇缘2（2019）”----14.5亿美金。

　　数字背后展现的是动漫电影的独特魅力和商业价值。

　　近年来，随着不输于国外的动漫制作技术持续涌现，以及与中国丰富的传统元素相结合，国产动画电影也迎来了爆发期，涌现了一批佳作，如：《姜子牙》、《大鱼海棠》、《白蛇-缘起》等，而2019年上映的《哪吒之魔童降世》更是成为现象级动漫电影。

　　进入2021年以来，国产动漫继续有不俗表现。

　　祥源文化（600576.sh）旗下北京其卡通弘文化传播有限公司（下称“其卡通”）与星皓动画联合制作，王云飞导演的《西游记之再世妖王》上映当日上座率达18.1%，排名第二；猫眼评分8.3分，并成为2021年清明档票房前三。

　　最终《再世妖王》斩获过亿票房，这也是其卡通第二部票房过亿的动漫电影，上一部是2018年上映的《神秘世界历险记4》。“神秘世界历险记”系列是其卡通打造的最为成功的低幼向动画电影系列，2012年以来共推出4部作品，累计票房达2.6亿元。

　　不同于其他动漫电影，祥源文化在动漫上除了直接的票房收入之外，还利用自身独特的旅游资源优势，围绕“动漫+文旅”的战略规划，形成了新的商业模式----公司与旅游景区、特色小镇等合作打造动漫宣传片，通过将旅游资源植入动画影视产品、漫 画绘本、动漫演艺等产品的形式，让作品本身更具有真实性，进一步丰富作品的文化内涵，最终以潜移默化的方式，介绍当地的文化，从而能够打造将文化与旅游业结合在一起的“圣地巡礼”；并设计动漫旅游线路产品，将旅游导入文化活动，激活文化消费。

　　《西游记之再世妖王》征服观众的除了个性的孙悟空，还有电影中美轮美奂的场景，而这些都来自于安徽齐云山。

　　从月华天街到乾坤村，从齐云山云海到齐天大圣的筋斗云……，真实与虚幻、线下与线上完美融合。正如导演王云飞所说：“我在齐云山的时候，我在那就能看见唐僧，站在那里远眺云海；我就能看见孙悟空，站在山脚下，走进山神庙里；看到月华天街，就想到电影里的乾坤村......”

　　香炉峰（《西游记之再世妖王》影片中唐僧所站立的云海山头）

　　正是基于此，祥源控股旗下齐云山旅游股份有限公司推出了“复古游齐云”大型古风体验活动，穿越山水，从现实到电影，从电影到梦回齐云，体验一场在世穿越。据齐云山游客中心五一数据显示，齐云山古风体验活动得到了包括青年散客、亲子家庭团，以及老年旅行团等各种不同游客的认可，汉服一度用磬，不得不临时加购数千套。

　　一条全新的文旅融合IP之路正在形成。

　　而祥源文化5月19日晚间发布的重大资产重组公告显示，齐云山旅游股份有限公司正是本次拟收购的资产之一。在实控人的全力支持下，祥源文化正在成为一家独一无二的创新型文化旅游公司。

　　展望未来，凭借一流的原创动画影视团队，拥有与国际接轨的CG动画制作技术，以及国际化的工业化制片管理流程，祥源文化的动画电影板块将会继续大放异彩。并且在此基础之上，结合祥源控股旅游目的地资源，加大沉浸式互动体验等文旅文创综合项目的拓展，通过产品策划、内容设计、运营模式及技术应用的创新，持续打造差异化、个性化定制的文旅动漫产品，将全面提升公司在文旅文创领域的核心竞争力，一个拥有良好成长性的资本市场新物种正在形成。

　　附：2021 年祥源文化重点创制、孵化的动画电影项目

　　来源：祥源文化2020年年报

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