被资本和演员片酬主导的影视市场终究会完蛋

被资本和演员片酬主导的影视市场终究会完蛋

6月11日，在上海举办的第四届中国影视资本峰会上，万达文化集团总裁、万达影视集团总裁曾茂军表示，电影核心由两个驱动产生的，第一个是内容，第二个是技术。电影一定不是资本驱动产生的。但是，当市场快速成长的时候，一定具备资本的属性。

这番话，有一定道理，也可以说是对万达影视这些年来发展经验的总结。特别是在如何处理影视与资本问题上，万达影响还是有许多经验的，同时也存在一些教训，需要在今后的发展中不断地修正与完善。

实际上，从这些年来影视市场的发展情况来看，无论是火爆的阶段还是低迷的阶段，都可以认为是目标明确、方向错误，观念正确、思维不对。因为，从管理层到影视公司，从演艺人员到观众，都被“短视”左右着，都被眼前利益绑架着。特别是影视公司，很大程度上成为了资本的奴隶、演员的金矿。反过来，影视公司为了自身利益需要，又与演员结成了一个个的利益联盟，编织了一条条的利益链，从而让影视市场出现严重混乱的局面。别的不说，单是演员完全脱离实际的收入，就让影视市场彻底陷入了一团团黑幕之中。这一点，从范冰冰和郑爽的“潜规则”收入，以及演员都建立工作室隐瞒收入中就可见一斑。

由于影视公司被演员绑架，影视成本中相当一部分被演员瓜分，于是，也就给了资本很大的运作空间，一些资本投资者为了赚快钱，就纷纷投资影视业，一时间，让影视市场呈现风光火爆之势，所谓的“优秀作品”一部接着一部，且在资本的操纵中，被炒得十分火爆，直到《叶问3》刷票房事件暴露后，广大观众才知道，原来所谓的火爆，是造假造出来。很多观众表示，明明电影不咋地，怎么票房就那么高呢？原来是这样。

为什么要票房造假呢，理由也很简单，资本的进入和运作。资本的牙齿是锋利的，资本出手，是奔着利益去的，而不是图热闹。既然是奔着利益去的，当然需要制造轰动效应。所以，炒作是不可避免的。除了票房造假，就是用人气演员吸引眼球和粉丝。自然，一些所谓的人气演员，也就成了各方共抢的对象了，继而让这些演员的身价越来越高，一部电影拍下来，大头变成了演员的片酬。这也难怪，一名女演员刚刚成立几个月、注册资本才7、800万元的破公司，一家影视公司竟然愿意用7、8亿的价格收购。理由是，女演员的市场潜力和潜在价值。嘴上胡说八道，却说得一本正经。

到底演员有多少市场潜力，紧接着影视公司的商誉大衰减，导致所有上市影视公司都暴雷，就是最好的例证，以至于包括华谊兄弟(300027,股吧)在内的影视公司，几乎都陷入了困境之中。表层的理由是，疫情的影响，实际上，是影视市场到了集体下水的时刻了。资本炒作下形成的市场泡沫，在此前已经刺破的情况下，让疫情搅得已经无法再隐瞒，只能赤裸裸地下水游泳了。

正如曾茂军所言，影视靠的还是内容与技术，而不是资本。影视市场发展，离不开资本的支持。如果资本过度介入，影视市场的发展，也就必须会完蛋。因为，被资本所绑架，就不可能考虑内容和技术，尤其是内容，不会为资本所重视，资本需要的，是吸引眼球，是制造轰动效应，是眼前的利益。只要有利益，啥事都能玩。，包括对演员的过度包装。

所以，影视市场的今天，就是被资本过于主导带来的，是演员片酬成为影视投入的主角带来的，是影视公司与演员勾结带来的。为什么吴京会火，为什么贾玲能让一部并不被看好的影片火爆起来，不是吴京和贾玲本人有多能耐，而是他们认真地把内容做起来了，他们真正懂得观众需要什么，市场需要什么。所谓大片，决不是影视公司宣传出来的，而是观众用眼睛看出来的。影视公司应当根据观众的眼睛去拍影视剧，而不是自己的利益需要。

今天的中国影视市场，还没有完蛋。但是，真的不能再让资本、演员被片酬绑架和主导了。有良心的演艺人员，尤其是导演，要勇敢地站出来，拍观众喜爱的影片，而不是资本喜爱的影片。对演员收入的控制，则要放在突出位置，特别是流量演员，必须严格控制。反正想当明星的有的是，实在不行，就到民间去选，说不定就有很多十分优秀的演员呢。找童瑶、于和伟那样的演员或许比较难，找范冰冰、郑爽那样的演员，可以一大把一大把。

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