体验业态混合新技术 新地标各有千秋

北京商报讯（记者 王维祎）为建设国际消费中心城市，北京正一步一步“落子”。7月24日，部市合作推进北京国际消费中心城市建设现场会召开。北京已经率先进入培育建设国际消费中心城市新赛道，传统商圈、传统商场因地制宜的改造升级，特色化消费新地标应运而生。激发消费活力的品牌首店、旗舰店，以及融合了文商旅的夜经济均成为加分项。此外，北京老字号尝试破圈，网络直播大赛推动新消费品牌“广而告之”，他们与新消费趋势接轨，让“北京消费”的影响力在国际中不断提升。

各大商圈忙着一引入流量客观的品牌首店，实则也是在为自身的转型升级做准备。乐高全球旗舰店、兰蔻全球旗舰店、POPMART北京首家旗舰店、亚洲最大ZARA旗舰店等首店均为传统商圈改造升级注入新活力。

商圈是消费的重要载体支撑，推进传统商圈的改造提升是北京推进国际消费中心城市建设的重要举措。商业项目升级也为商圈的发展活力拔高一层。今年底前，北京市将完成22个传统商圈改造升级，同时，北京同步推进15家传统商场“一店一策”试点企业转型升级。

目前，王府井(600859,股吧)、CBD、方庄、通州万达、回龙观龙域、平谷万德福等9个商圈已基本完成三年改造任务，公主坟、祥云小镇等5个商圈已完成90%以上，其余商圈正加大力度推进。15家传统商场“一店一策”试点企业中已有8家试点企业基本完成升级改造。

品牌焕新、业态调整......新元素不断地注入，为商圈乃至北京商业的提档升级加码。北京商报记者在走访中了解到，王府井商圈内商业项目的品牌进行了调整。其中北京apm一层的悦诗风吟、兰芝品牌位置的店铺变为GUCCI美妆和POLA门店。

“一店一策”试点企业转型升级过程中，休闲消费、体验功能、亲子功能占比有所提升，丰富消费业态，也直接带动了人流增加。据了解，王府井百货大楼通过哈姆雷斯三周年店庆、和平菓局的深夜市集等活动吸引流量。完成改造提升后，王府井百货大楼月均销售同比增长30%。

在丰富消费业态方面，国贸商圈可圈可点。国贸商城在暑期期间摆放了多种艺术装置，增设亲子手工互动活动。场景内不断增加不同时段举办音乐、戏剧、即兴舞蹈等多种互动性活动。于2019年开业的北京SKP南馆，装饰上更突出科技感，SKP南馆一层的“未来农场”摆放了仿生羊、饲料、农具、木板等，成为消费者的打卡场景。

不仅是商圈、商场，北京传统老字号企业也在硬核升级，绝不倚老卖老。老字号积极拥抱互联网，利用新平台新技术，拓展线上渠道。统计数据显示，目前约七成以上的北京老字号企业实现触网销售，约五成的北京老字号企业开展线上直播。

最近以来，京城老字号企业纷纷公布新动作。前有首农拟推老字号品牌集群IP，后有雷蒙签约球星。此外，北京稻香村、吴裕泰、大明眼镜等老字号企业对短视频、微博等社交传播愈发重视。

北京稻香村相关负责人表示，2009年北京稻香村申请官方微博帐号。目前，单条微博最高阅读量为1042万次。如今已运营了十几年的北京稻香村官方微博帐号与消费者建立了十分紧密的联系，很多顾客会通过官微了解北京稻香村的产品信息，这也为线下门店带来了不小的流量。品牌于消费者之间的社交互动，让北京稻香村实现了线上自媒体与线下门店的渠道流量共享，并与顾客之间形成了一个有益循环。