虚拟偶像+文旅，天生一对的CP？

虚拟偶像自诞生起就不断拓展业务范围，从最初的直播、综艺、品牌形象，再到如今，文旅行业也开始出现聘用「虚拟偶像」为城市代言人的苗头。你支持#虚拟偶像代言你的家乡#吗，请在评论区留下你的回答。

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作者｜清令

时间证明，虚拟偶像之风绝非一时兴起，而是渐成潮流。

六月末，传媒1号一篇名为《花西子出虚拟代言人，你会为「虚拟人」氪金吗？》的文章写道，越来越多的品牌开始打造属于自己的虚拟偶像。

品牌的概念远不止于我们日常所消耗的实体商品，如今在一些文化、体验类的消费中，也愈渐生发出虚拟偶像的影子。

文旅行业，似乎与虚拟偶像之间有着天然的适配。

横空出世的虚拟文旅偶像

在我国，虚拟偶像的缘起可以追溯至本世纪初，不过他们「投身」文旅却还是最近的事。

今年5月14日，长沙文旅与QQ炫舞一同举行了合作发布仪式，长沙市文化旅游广电局党组副书记、局长郭润葵向腾讯公司授予虚拟偶像「星瞳」以长沙非遗文旅推广大使称号，并随之开启了为期一个月的星城之旅。

对虚拟偶像有所了解的人也许听说过QQ炫舞的「当家花旦」——星瞳。在游戏上线十周年之际，腾讯推出了星瞳这位能与玩家在现实场景中进行互动的虚拟偶像。

图片来源：微博长沙文旅

两年间，星瞳同多位现实明星进行了合作互动，其中包括与Levi’s所请来的吴建豪进行斗舞并推出联名款牛仔裤、与国乐大师方锦龙前辈同台合作、和舞蹈艺术家杨丽萍共同诠释全新的《雀之灵》、联手李宁共创运动品牌新风格等等。

而此番，是星瞳第一次涉足文旅行业。

除星瞳外，之前也有个别地方的文旅行业曾对虚拟偶像进行过尝试。去年9月，米粒影业旗下VR子公司米影科技与盐城九龙口景区共同推出了《奇境印象九龙口》的文旅项目，并打造了一位脱身于当地的爱情传说，名为「蔷薇姑娘」的虚拟人物。

在2020年第三届中国国际进口博览会上，经典动画角色「三毛」和进博会吉祥物「进宝」以AI动画的形式化身虚拟导游，带着观众逛馆看展。此外，青岛市也打造了当地的二次元虚拟偶像海萌姬。

图片来源：微博 上海长宁

虽然已有不少地方开始尝试将虚拟偶像作为当地文旅的组成部分，但纵观行业的发展现状，依然难以看到哪一地区已经形成完善的「虚拟偶像+文旅」模式，其中更多尚且处于「萌芽」的状态。不仅运用「虚拟偶像+文旅」的地域少、产生的知名度较低，虚拟偶像本身也缺乏在地文化独立性。

也就是说，大部分「虚拟偶像+文旅」未能做到「因地而生」，在1号看来，包括上文中担任长沙非遗文旅推广大使的「星瞳」，也更像是在参与一场品牌营销。

当前的文旅行业，亟需真正的虚拟偶像入局。

 虚拟偶像+文旅，一对潜藏的本命CP？

虽然在我国，文旅同虚拟偶像之间还未曾出现大面积配对，但从二者本质属性来看，文旅行业似乎对虚拟偶像有着天然的召唤。

一是与现实世界的「适配性」——

虚拟偶像与动画人物的最大不同，就是虚拟偶像同我们之间并不存在那道横架在二三次元之间的次元壁。他们不受制于场景的存在形式，既可以出现在漫画、海报之中，也可以走进现实，参与综艺、晚会录制，甚至留下相片和专辑，这一点是一般动画人物所难以企及的。

上文提到的蔷薇姑娘，在米影科技同九龙口景区共同打造的VR文旅产品「奇境印象」中，她便在九龙口生态景观之中担任向导，带领观众共同观赏当地景观，体验地域文化。

而像星瞳这样更为成熟的虚拟偶像，还可以在社交媒体留下自己游览某地的当日心情，搭配上打卡照，同踏足此地的游客身处同一个现实世界之中。

图片来源：微博 _星瞳_

二是几尽无穷的「创造性」——

相比现实偶像来说，虚拟偶像不仅可以实现全天二十四小时创作，而且还不受时间、空间等现实条件制约，自由穿梭于二三次元世界之中。最关键的是，虚拟偶像的生命承载于技术之上，支持非线性以及多地同时开工的工作模式，这些都是现实偶像无法比拟的。

但是，和现实偶像相比，「聘用」虚拟偶像可能要牺牲的是身为偶像所自带的流量及知名度。如今国内受众对于虚拟偶像的认知，大多还停留在小众圈层，能够实现破圈的虚拟偶像屈指可数。

不过，由于文旅行业本身所具备的地方政府属性，也决定了该行业不像大多数消费行业一样，对流量、粉丝文化有着那么强的依赖性。

图片来源：微博 花西子Florasis

三是地方文化的「在地性」——

邀请明星担任某城市、景区形象代言人，在当前已较为常见。2016年，胡歌正式担任上海旅游形象大使一职，并参与到长三角之夜——沪苏浙皖区域旅游推介会、上海国际自然保护周、《跟着胡歌游上海》宣传册拍摄等的活动中。

除胡歌之外，姚晨也受新西兰旅游局邀请，在一段时间内成为中国大陆地区的品牌形象大使。娱乐圈的其他明星如徐静蕾、尼坤、刘若英、孙俪、成龙等人，也曾为某个城市或景区代言。

图片来源：微博 乐游上海

但一般来说，邀请现实偶像担任城市、景区形象代言人，除了会受到合同条款、时效日期等现实条件制约之外，明星个人的变化也会对城市形象产生较大影响。随着影视行业的发展以及明星定位的转变，现实偶像与城市、景区之间的调性很可能不再一致。

而虚拟偶像则不会在此方面受限，不同的城市可以在当地特殊文化与风土人情的基础上，「独家定制」属于自身的虚拟偶像。在设计过程中，融入该地特殊的民情民风、服饰特点、审美习惯，让独特的文化差异，外化为虚拟偶像的自身特点。

「文旅+虚拟偶像」的潜力在哪里？

纵观当前入局文旅行业的虚拟偶像，其中大多还停留在「吉祥物」的阶段。而虚拟偶像，则有着完整的「生命逻辑」，他们的一颦一笑皆能引发我们的共情。

图片来源：微博 AI琥珀虚颜

「文旅+虚拟偶像」最理想的状态是二者之间可以产生「牵连记忆」，即虚拟偶像无论从个性到外表都能反应该城市的在地特征。同时，该城市在文旅宣推的过程中也能不断增加对当地虚拟偶像的曝光，提升其受众熟悉度。

虚拟偶像的形象能否突出当地文化，需要融汇更多人的想法。如今，由单一公司制作、特定部门决定的虚拟偶像设计方式很难让当地的民众具有「文化归属感」。

在这方面，去年爱奇艺推出的综艺《跨次元新星》给予了我们不小的启示。节目邀请了不同公司制作的虚拟偶像，经过多轮赛制的比拼之后，最终留歌、PAPA、十火在三十余位虚拟偶像中脱颖而出，成功签约爱奇艺。

图片来源：爱奇艺《跨次元新星》

文旅行业或许也能采用「选秀」模式，或是与相关节目进行合作，从而扩大虚拟偶像声量的同时，让更多人参与到虚拟偶像的养成过程中，培养他们的情感地基。

不仅如此，「文旅+虚拟偶像」的模式，还可以解决当前虚拟偶像选秀「产销不对路」的问题。作为《跨次元新星》的前三甲，留歌微博的最后更新日期停留在今年3月5日，十火的最后一条微博则发于上个月1号，未来是否更新尚未可知，而PAPA的微博早已注销。更具「目的性」的选秀，也许更能放大这一节目形式的价值。

另外，同文旅相关的品牌形象，无论是虚拟偶像还是动画IP，都存在着爆发力有余而蓄力不足的现象，他们常常在某一项目中昙花一现，或是推出个别周边产品之后便销声匿迹，不仅缺乏有效的运营，也未能打通上下游产业链。

1号注意到，如今已经有许多城市开始在景区、博物馆、旅游app推出虚拟向导的服务，他们以立体投影或是VR全景技术的形式出现，负责讲解景区相关内容甚至与游客进行对话。

图片来源：爱奇艺 观前文旅虚拟导游观小妙

但是，绝大多数引入虚拟向导的景区、博物馆并未联动其他机构或整个地区推出统一的虚拟人物，其彼此之间形象不一，制作水平也参差不齐。

1号设想，未来能否出现将形象向下延伸至各大博物馆、知名景区、城市活动，甚或地铁站广告牌等公共媒体的虚拟偶像呢？

也许从一次「耳濡目染」的开始，就有机会将整个「虚拟偶像+文旅」的产业蔓延开去。

文至此处，我们不禁要问，「文旅+虚拟偶像」到底同单纯的虚拟偶像或现实偶像之间，有着怎样的根本区别？

实际上，虽然他们三者都可以被归为「品牌」，但常规虚拟偶像或现实偶像更多像是「市场品牌」，其活动的内驱力源自「变现」。

而「文旅+虚拟偶像」则更倾向于「文化品牌」的概念，他们的设计、运作所基于的逻辑是助力城市文化的传播，市场竞争并非其目的与归宿。

如此来看，文旅虚拟偶像的基因早已被编写入当地的文化底蕴之中，而能够赢得更多人认可与好感的文旅虚拟偶像，大概率无法依靠凭空捏造与外援赞助，而是源于对本地文化的深入挖掘。

参考文献：

1、QQ炫舞“星瞳”成为长沙首位虚拟非遗文旅推广大使

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1699909377843002270&wfr=spider&for=pc

2、“出道”两年，游戏虚拟偶像星瞳如何保持潮流文化号召力？

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1671284486317184632&wfr=spider&for=pc

3、“出道”两年，游戏虚拟偶像星瞳如何保持潮流文化号召力？

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1671284486317184632&wfr=spider&for=pc

4、虚拟偶像新路径？米粒影业联手新民晚报推出首档进博会AI动画新闻

https://www.sohu.com/a/432311482_226897

5、从二次元IP到三次元文旅

https://www.163.com/dy/article/G7N8NNK005357AWH.html

6、知名演员胡歌受聘为上海旅游形象大使

https://www.sohu.com/a/52157798_119586

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