短视频明星会成为娱乐生态的主角吗？

这一波「内娱风暴」之后，明星和饭圈生态必将发生翻天覆地的变化。长视频主导的「耽改」「偶像选秀」顶流密码已经失效，下一代明星将从何处诞生？短视频平台是否有机会成为新的明星工厂？#你看好短视频明星吗#，请在留言区留下你的看法。

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作者 | 香雪兰

中央网信办：《关于进一步加强「饭圈」乱象治理的通知》

国家广播电视总局：《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》

中央宣传部：《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》

文化和旅游部：《网络表演经纪机构管理办法》

短短几天之内，一系列重磅举措纷纷指向了明星娱乐生态中的「顽疾」，以顶流明星及其饭圈为核心的流量模式成为重点整改对象，依附于此的各种商业套路没有了生存空间。

媒介样态和平台是明星形象生产和运作的主导力量。随着媒介形态变迁，明星的内涵和外延也在不断变化。

电影时期有电影明星；电视时期有电视明星；长视频平台时期，偶像选秀综艺和耽改剧是两大流量密码，但都已走入「歧途」，亟待回归正常，以优秀的影视作品和角色为基础获取热度和国民度。

如今，短视频风头正盛，短视频明星会成为娱乐生态的主角吗？

图片来源：微博截图

拒绝「旧」星

长视频主导的娱乐生态格局中，「一夜爆火」的顶级流量主要来自「耽改剧」和「偶像选秀综艺」，但这两种模式问题重重，对当下社会审美趋向以及青少年身心健康都产生了不利影响，成为本轮整改的「风暴眼」。

这些「造星招数」在玩过几轮之后，其实本来新鲜感也已经略显不足了，娱乐圈亟需新鲜的血液和玩法。

9月1日，抖音发布关于进一步加强「饭圈」乱象专项整治的公告，宣布下线明星爱豆榜和明星话题榜，下线整改54款涉明星艺人榜单的小程序，解散以打投、应援、集资、控评、八卦、爆料等为主题的粉丝群组1900个。

同时，要求粉丝团帐号应获取对应明星经纪公司或工作室的书面授权，明星经纪公司或工作室应对粉丝组织的行为加强引导。

这一系列举措显示了短视频平台与旧有的顶流造星模式以及饭圈营运模式切割的决心。

与此同时，走审丑路线的网红「郭老师」被全平台封禁。通过张牙舞爪的夸张表情和低俗奇怪的言语方式博取他人关注，郭老师在短视频平台收获千万粉丝，「集美们」「迷hotel」等一系列发音古怪的「郭语」曾引发了网友甚至明星的争相模仿。

广电总局《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》中明确要求，坚决抵制炒作炫富享乐、绯闻隐私、负面热点、低俗「网红」、无底线审丑等泛娱乐化倾向。

图片来源：微博截图

由于门槛较低，每个人理论上都可以通过短视频平台以短视频或直播的方式，或奇装异癖，或低俗媚俗，或宣扬非主流价值观和言论，博眼球、博出位，获得一定的热度。但很明显，这类网红尽管拥有了粉丝和流量，也绝不会成为下一代明星娱乐生态的主角。

娱乐产业需要「新星」。

通过出演优秀的影视剧作品，演绎受人喜爱的角色，获得热度和知名度，依然会是现阶段新星诞生的重要方式。那么，除此之外呢？

打造「新」星

回溯历史，「电影明星」这一称呼，原是由法国魔幻电影大师梅里爱和路罗斯在成立电影制片公司时率先采用的。他们于1896年秋，对能取得电影票房价值的电影演员在世界上首先冠以「电影明星」的称呼。彼时他们就已认识到：没有明星，影片就缺乏号召力，影坛就显不出生气；没有明星，观众就无法凝聚，市场就难以启动。

短视频平台也从来没有掩饰过对于明星娱乐生态的「野心」，毕竟聚集明星就是聚集娱乐产业，有效带动明星营销与品牌赋能。

相关数据显示，快手总入驻明星数量1500+，2021年3月明星发布视频数对比2020年10月上涨近60%。周杰伦2020年6月入住快手后，短时间就已经拥有3100万粉丝，是粉丝量第一的明星。

图片来源：快手页面截图

抖音数据显示，截至2020年11月，抖音平台上已有超3000位明星入驻，比2019年增长了1000多位。与此同时，2020年入驻明星艺人投稿内容总获赞量达80亿+，较2019年增长31%。

在短视频平台上，明星圈层的定义更加宽泛和多样化，拥有超高热度的并不都是传统意义上的「顶流」。国民度和真实感才是明星在短视频平台获得热度的基础，为明星行业带来了更多元的价值观。

在快手，潘长江、宋小宝、小沈阳、唐鉴军等为主的老铁圈特色艺人也都拥有超高的关注度。抖音上，陈赫、邓紫棋等人在抖音上保持了常态化的更新，并且在内容方面更贴近抖音的流行玩法，如使用流行的特效道具、追逐流行「梗」和使用大火的BGM等，热度远超那些「矫揉造作」的流量小鲜肉。

除了已成名的明星生态圈之外，短视频平台也已经具备了助力「新星」诞生的能力。

1、短视频+直播模式

现阶段，短视频+直播双擎驱动，能够带来巨大的新增流量。在其加持之下，足够助力「新星」的形成。

2020年11月，一名摄影师在抖音短视频平台上发布的一条短视频，让藏族少年丁真进入大众视野。随后开启多场「丁真看世界」等独家直播，丁真热点内容与话题持续输出，成为素人成名、旅游宣推等多个层面的经典案例。

成为家乡旅游代言人，发表《1376心想事成》等单曲，参加综艺《中餐厅5》、腾讯视频音乐纪录片《边走边唱》等节目录制，丁真俨然已经可以称作是一个「明星」了。

短视频和直播的媒介形态，非常适合明星与粉丝之间的高粘性互动，明星可以通过分享日常，与其他明星友邻互动和内容共创，展现自己更为真实的一面。

快手的《嗨嗨星朋友》特别直播活动，推出连续66场的明星直播，分为三大品类：真星动、真好听、真好看。「真星动」聚焦明星生活直播，「真好听」聚焦歌手真实开唱，「真好看」聚焦剧综影特色直播。

这三种品类的直播，对于呈现明星真实性，展现明星才艺能力等助力十足，这也正是短视频平台明星生态的魅力所在。

图片来源：抖音页面截图

2、微短剧模式

微短剧正在成为短视频平台上的重要内容品类之一。依托微短剧，也产生了一批影响力较大的短视频明星。

快手相关数据显示，截至5月份，平台上每天有2.1亿人在观看微短剧，每天观看时长高达3500万个小时。微短剧《这个男主有点冷》，单集时长1分钟左右，总共32集，2月初上线，截至目前正片播放量已超10亿。微短剧《秦爷的小哑巴》上线不到半年，正片播放量已经达到3.7亿。

其中，《这个男主有点冷》的女主角原本就开店卖服装。这部剧播出之后，她的粉丝涨到了700多万，女主现在再开直播带货，流水能够比以前提高60倍。

古风达人「御儿」，也是依靠古风微短剧成名，一路走来已经积攒了1800万的粉丝，直播卖肤护品和化妆品等是主要的变现方式。

微短剧成名的「明星」，没有通过代言、高片酬等传统明星的方式进行变现，而是采用了直播带货的方式，实现了流量和影响力的变现。

图片来源：快手页面截图

同样是拥有巨大的热度和流量，明星与网红的一大区别就在于是否拥有影视作品的加持。而这一波借助微短剧火起来的「红人」，更加模糊了网红与明星的概念。在未来，明星或网红，这个称呼可能也已经没有那么重要了。

脱离原有造星模式的思想禁锢之后，期待短视频平台能够为娱乐产业输送一批有专业能力，人品素质过硬，不同于传统流量的「短视频明星」。

根据阿尔文· 托夫勒在《第三次浪潮》一书中的预言，生产者和消费者之间的界限会逐渐模糊，二者将融合为一体，诞生全新的「生产型消费者」。

粉丝就是典型的生产型消费者，「由粉丝族群和明星共同组成一种产品，它具有声誉、信任和传播影响力等无形价值，能够置换经济资本或创造出有形的经济价值。」

「明星+粉丝」始终是娱乐生态的底层逻辑，但随着主导的媒介形态和媒体平台的变迁，明星的定义，粉丝的内涵，以及星粉互动方式等方面会不断发生变化，更新的明星生态即将形成。

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参考资料：

1、明星迁入短视频，短视频直播样样行|抖音娱乐白皮书解析

https://mp.weixin.qq.com/s/RnPtJW_EJXC7jzTVZdW65A

2、短视频的粉丝经济：抖音3000+明星入驻，快手66场明星直播

https://mp.weixin.qq.com/s/BINoU0HTuYJhND9qWsYQwQ

3、刘德华直播首秀未播先火，抖音明星生态再现新样本

https://mp.weixin.qq.com/s/whUUhU0Iy2_atPH-M48FnA

4、粉丝族群质变：从亚文化圈子到构成产业链的枢纽

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1577170978437447590&wfr=spider&for=pc

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