筹备20年的北京环球度假区，能否帮助环球影城弯道超车？

新京报讯（记者 郑艺佳）今年中秋假期，9月20日开园的北京环球度假区备受关注。截至目前，北京环球度假区飞猪旗舰店中的北京环球影城指定单日门票，月销量已达16.9万张，国庆假期的门票余量均为个位数。若按预估客流计算，未来北京环球度假区或将支撑环球影城整体约两成的客流。

环球影城上半年营收增六成，北京环球度假区有望进一步提振业绩

据文旅部数据，今年中秋假期3天，全国累计国内旅游出游8815.93万人次，按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%。期间，北京环球度假区成为讨论度最高的关键词之一。

9月20日，北京环球度假区正式开业，北京环球影城成为亚洲第三座、全球第五座环球影城。项目整体投资超500亿元，总占地面积400公顷，一期项目面积120公顷。据首旅集团副总经理于学忠介绍，北京环球度假区开业后，预计每年接待游客1000万-1200万人次。

另据透露，北京环球度假区的年营业收入可达百亿元规模，并具有强大的溢出效应。若按北京环球度假区1/3的客流量计算周边区域的消费，未来或将产生20亿元以上的销售额。

今年上半年，受行业复苏推动，环球影城整体营收同比增长61.5%至17.14亿美元。在纳入北京环球度假区的开业前费用后，环球影城上半年经调整EBITDA为1.59亿美元，同比扭亏。随着北京环球度假区在中秋假期开业，环球影城有望迎来新一波增长。

根据TEA和AECOM发布的《全球主题公园和博物馆报告》显示，2019年环球影城全球接待游客约5124.3万人次。换言之，北京环球度假区未来或将支撑环球影城整体19%-23%的客流。此外，2017年-2019年，环球影城整体客流增势趋缓，同比增幅分别为4.4%、1.2%和2.3%。可以预料，随着北京环球度假区开业，环球影城整体游客数量有望得到提振。

另据历年报告数据，环球影城客流量长期位居全球第三，第一名和第二名分别为迪士尼和默林娱乐集团。2019年，默林娱乐集团接待游客6700万人次，迪士尼为1.56亿人次。而北京环球度假区的开业，将进一步缩小环球影城与前两名的客流量差距。

目前，迪士尼乐园在全球共有6家，默林娱乐集团在全球25个国家经营130余个景点。从单个景点来看，默林娱乐集团旗下景点“战斗力”并不高，环球影城的最终对手仍是迪士尼乐园。

环球影城能否“追上”迪士尼乐园？

在业内人士看来，环球影城与迪士尼乐园的主要差距在于园区数量和客源构成。目前，环球影城客流量最高的主题公园为日本大阪环球影城，近年来游客量稳定在1450万人次上下，略少于东京迪士尼乐园。而全球游客量最高的主题公园为奥兰多迪士尼魔法王国，年游客量逾2000万人次，同时，奥兰多迪士尼其他三座主题公园的游客量均在千万人次以上。

“迪士尼在客流方面有优势，因为它是合家欢类型的主题公园，刺激性的产品比环球影城少，老少皆宜，游客基数和潜在客群非常庞大。”景鉴智库创始人周鸣岐表示。据公开资料，大阪环球影城最初经营受挫，在其后的一系列改进措施中，将重点客群扩大至家庭游客。在2014年哈利·波特主题区域开放后，日本环球影城当年销售额同比增长44%达1385亿日元，入园游客达1270万人次，双双创下纪录。

具体到国内，目前北京环球度假区预计的年游客量与上海迪士尼相当。2017年-2019年，上海迪士尼的游客量始终保持在1100万人次左右。作为首个在开业第一年便实现收支平衡的迪士尼乐园，上海迪士尼“光环”加身。

在此背景下，北京环球度假区首年的业绩表现格外引人关注。开业首年能否实现收支平衡，仍是一个颇具挑战性的议题。“主要是受疫情影响，有很多不确定性的风险。如果不考虑疫情因素，应该是没问题的，主题公园一般都是第一年客流量最大，随着时间推移热度渐渐降低，这也是主题公园需要持续更新的原因。”周鸣岐表示，“环球开业首年的业绩，我觉得不会超过迪士尼的水平，上海周边城市的消费能力还是强于北京周边。”

不过，在业内人士看来，北京环球影城与上海迪士尼一北一南的地理分布，以及二者差异化的产品，并不会让双方产生直接竞争。“虽然都是源自美国的主题公园，但北京环球影城和上海迪士尼的差异非常大，它们之间还有1000多公里的距离，游客不会出现去了这个就不会去那个的情况。”中国主题公园研究院院长林焕杰表示。

眼下，北京环球度假区已经开园。目前北京环球度假区飞猪旗舰店中的北京环球影城指定单日门票，月销量已达16.9万张，国庆假期的门票余量均为个位数。在开园的喜庆结束后，北京环球度假区依然要面对运营带来的挑战。周鸣岐对此表示：“首先是过长密集的项目排队问题，不仅影响游客体验，密集的人流也会增大疫情风险。同时，北京环球影城需要吸取上海迪士尼的教训，在运营中采取更多人性化的措施。例如迪士尼的黄牛问题，还有之前引发广泛关注的翻包问题，这些都是北京环球影城在后续运营中需要避免的‘坑’。”

校对 赵琳