财联社启动“媒体电商”新玩法 以产品链接上市公司与投资人

自2013 年下半年起，“媒体电商” 成为热词、掀起风潮。

从早期启动的央视网商城、“中国报商联盟”、“码上淘”、财新花店、南方优品平台。到近年来涌现的人民优选、澎湃好物、小鲸铺子等，媒体电商的形式并没有大的变化。

如何将电商和媒体自身业务特性相结合，更好的为用户创造价值，聚焦资本市场的财经媒体财联社进行了全新的探索。

最近，财联社开启“上市公司内购会（以下简称“内购会”）”平台，用以货看企+社群运营轻运营方式撬动大市场，让投资者买到心仪好货、投资者与上市公司关系得以高质量维护、金融资源充分联动。

目前，“内购会”已公开上架石头科技、金达威(002626,股吧)、妙可蓝多(600882,股吧)、羚锐制药(600285,股吧)、贵州茅台(600519,股吧)、荣泰健康(603579,股吧)等知名公司的热销产品与最新产品，不仅在销售和和品宣层面取得了可喜的“战绩”，也大大增强了投资者与上市公司之间的粘性。

未来，财联社提出“打通金融渠道、推助市值管理、赋能初创企业”愿景，计划服务于更多中小型、初创企业，邀请金融机构与媒体参与联动。

1 “媒体电商”新玩法启动

2021年6月，财联社正式宣布联合4000余家公司企业及优秀非上市消费类公司，开启“上市公司内购会”平台，在为2亿股民提供极佳性价比产品的同时，让企业在资本市场获得更多关注。

与大多数媒体电商不同的是，财联社“内购会”主要聚焦于投资人，除了单纯地供应、销售货品以外，别出心裁地引入了”投资“概念。让投资人通过使用上市公司产品，通过产品从而更熟悉公司；上市公司以产品俘获更多投资人的关注，以产品来建立、维护投资者关系。

作为中国首家新型金融信息服务商，财联社拥有庞大的用户群体、专业的选品眼光与精准的投资圈层。

消费者群体方面，财联社APP拥有超过4000万下载量，500万日活。鲸平台APP覆盖30万行业专家及记者。与部分媒体电商自建APP和物流渠道相比，“内购会”采用轻运营模式，通过在财联社、鲸平台APP上的单稿推广以及微信小程序、微信私域资源等的社群运营，让产品信息精准发布到其用户手中。

选品逻辑方面，“内购会”有着极高的要求。平台对产品质量、公司整体运行、品宣择时、舆情风控等因素进行全维度考察。“精品“+”精准“的定位，让“内购会”自上线以来备受关注。

私域圈层方面，财联社用户以A股投资人为主，中高收入及高收入占比达83.1%，具备较强的消费能力。“内购会”可以帮助各大上市公司将最新产品与公司动态快速、直观展示给投资者，通过产品，在公司与投资者中间建立起一道紧密的沟通桥梁。

2 成功案例验证布局逻辑

截至目前，财联社“内购会”已公开上架石头科技、金达威、妙可蓝多、羚锐制药、贵州茅台(600519)、荣泰健康等多家知名公司的热销产品与最新产品。

6月25日，科创板上市公司石头科技的100台“T6扫地机器人”上线，仅一小时，即被投资者用户一抢而空。

7月12日，金达威热门产品NMN在财联社“内购会”上架，在售出百瓶后又紧急追加返场。

8月20日，财联社“内购会”以优惠价格上架妙可蓝多奶酪棒，一周内售出500份。

9月10日，羚锐制药膏药产品上架，迄今共计售出1500余盒。

3 打通金融渠道 推助市值管理 赋能初创企业

总体而言，“内购会”通过社群运营和精准定位，让公司能够将王牌产品或新品第一时间精准递交到投资者手中，同时让投资者在第一时间亲自体验公司新品、了解公司动态，此举增强了公司与投资者的粘性，也扩大了企业在资本市场的影响力。

在未来“媒体电商”的布局与发展中，财联社提出“打通金融渠道、推助市值管理、赋能初创企业”愿景，希望以“内购会”的成功开局为起点，进一步增加服务对象、扩大传播规模。

服务对象方面，除了目前主要服务于上市公司，财联社计划服务于更多中小型企业或初创企业，协助其高效进行品宣、快速打开市场；传播规模方面，财联社邀请金融机构与媒体参与联动，助力“媒体电商”领域中的各大企业、消费者、投资者与渠道全维度打通。

财联社上市公司内购会长期招募品牌合作伙伴，如有合作意向，欢迎联系郑女士：13701872502