男搜知乎，女爱红书，种草社区哪家“毒”？

褪色的种草故事还动听吗？

作者 | 亦古月

编辑 | 江湖哥

随着时代的发展，“种草”风盛行，并且愈演愈烈，种草社区甚至成为新零售的新风口。

知乎作为中文互联网主打高质量的问答社区，由于其专业度和性价比高已成为一个吸引男性用户为主的内容种草决策新高地，并在不停地探索知识、问答之外的新大陆。小红书是一个以女性为中心的消费决策入口，“种草”属性一直很明确，经过多年发展，小红书的内容品类在不断扩大，蔓延至生活的方方面面，并形成了线上种草—线下拔草—线上分享的商业生态循环。

从内容分享社区，到生活方式种草平台，知乎和小红书如今已经成为一种生活方式的代表，“种草经济浪潮”来袭，套路种下的草，到底哪家有“毒”？

男性把知乎当搜索引擎用

有问题，上知乎，知乎已经成为互联网问答社区和创作者聚集的原创内容平台。知乎的体验内容主要与浏览内容有关。吹嘘做作的回答应该多集中在日常生活方面，内容要是往专业、学术上偏。

男性天生笃信专业度和性价比，且大部分时候有明确的购买指向性。这也就决定着，能否种草男性的关键，不在于图是否好看，而是在于垂直细分领域的专业度。所以男性更偏爱知乎，更倾向于把知乎当做搜索引擎用。知乎在搜索引擎方面能够精准找到各类自己想要的视频、图片和看法，再加上搜索引擎的加持，搜索流量成为了知乎重要的组成部分，精准的推荐加强了用户的粘性。

知乎电商新引擎步伐加快，知乎内存有两大电商入口，一是平台首页左上角的直播广场，包含知识分享和商品带货；二是知乎的“好物推荐”。其专业度在发展中逐渐被商业化稀释，内容社区正在向种草社区转化。

在江湖老刘看来，知乎在从开始的内容社区加强了男性用户的粘度，已经逐渐成为男性用户为主的搜索引擎，在发展历程中不断向商业化靠拢，专业度被稀释，种草社区化进程加快。

女性把小红书当百度使

小红书，标记我的生活，小红书里的生活包含了万象，对女孩来说并不陌生。种草、拔草、安利的文章数不胜数。涉及的领域包括护肤、购物、学习、旅行、打卡等一系列记录生活片段，对女孩而言类似于百科全书似的APP。

小红书的女性用户们在遇到问题时，会打开小红书APP寻找自己的答案。小红书的关键词搜索是用户的主动行为，有助于提高用户的忠诚度。可以对用户达到精准广告的投放，用户提高对小红书的依赖性。

在江湖老刘看来，小红书通过早期的种草社区出圈，获得女性粉丝的青睐。小红书涉及类目广泛，女性用户遇到问题第一时间打开小红书寻找相应内容的笔记得到想要的答案，在这一过程中，小红书充当的便是百度的作用。

种草社区哪家毒

以知乎、小红书为代表的种草社区，已经被推上风口浪尖，种草、拔草已经不再新鲜。种草社区盛行给平台带来极高的活跃度和宣传度，但当种草变成纯粹营销工具之后，种草已然不复存在，只是单纯的骗钱工具。

小红书、知乎等平台涉嫌强制消费被投诉，投诉近万条。有网友在黑猫投诉平台上称小红书每个月都在扣会员费。没有任何提醒。”知乎投诉主要集中在“乱扣费、知乎币无法退款”等问题上。

近日，“我再也不相信小红书了”的话题登上新浪微博热搜榜。小红书的网红滤镜色彩更甚，小红书，标记美好生活。打开小红书，清一色的美丽滤镜，多刷会竟迷失自我。景点打卡、食物种草、服装安利都是色彩明亮的照片，但不少用户表示种草之后来到现实景点却是失望而归，食物一言难尽，服装质量不尽人意，翻车似乎成为种草的“代价”。

在江湖老刘看来，小红书网红滤镜过重，分享的照片存疑，种草社区太毒，利益性过重失去真实性。当种草社区变成新套路入口，用户必然远离，种草也将演变为拔草。打着种草的旗帜让用户付出“沉重的代价”，一朝被蛇咬十年怕井绳，用户又怎能再相信包装过度的种草社区？

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