红星美凯龙 细分新赛道形成生态闭环

北京红星美凯龙(601828,股吧)北四环商场。企业供图

打造家居细分赛道，满足多样化需求。近日，北京红星美凯龙北四环商场“精品卫浴馆”亮相，满足卫浴消费“从简单的单品、基础功能向整体空间进化”的需求，力图引领卫浴消费再升级。

2021年年初，红星美凯龙提出打造包括智能电器生活馆、潮流家具馆、精品卫浴馆、睡眠生活馆等在内的九大主题馆。其中，精品卫浴馆选择落地北四环商场，成为北京首家精品卫浴馆，为消费者打造一个“最大规模、最全品牌、最丰富产品”的平台。

据介绍，继精品卫浴馆之后，红星美凯龙北京市营发中心还将在京城推进“九大主题生活馆”的陆续落地，以五大商场联动的“一站式、一体化”消费体验，形成生态闭环。

落地北京首家精品卫浴馆

自2008年开业已有13年，北京红星美凯龙北四环商场持续迭代升级。11月6日，红星美凯龙北四环商场“精品卫浴馆”亮相，承载着满足卫浴消费“从简单的单品、基础的功能向整体空间进化”需求的使命，是红星美凯龙北京市营发中心推进集团“九大主题生活场馆”战略的重点项目之一。

据了解，该馆是北京首家精品卫浴馆，占地3590.63平方米，共引入了32个品牌，包括进口卫浴、国潮卫浴、定制卫浴三大区域，为消费者打造一个“最大规模、最全品牌、最丰富产品”的平台。其中，进口卫浴区域面向消费升级的人群，国潮卫浴区域面向追求性价比的消费人群，定制卫浴区域面向对淋浴房、浴室柜甚至整卫定制产品有需求的客户群体。

红星美凯龙北京市营发中心总经理赵磊称，定制卫浴是精品卫浴馆的一个亮点。定制卫浴顺应了当下消费者的实际购买需求，应该获得更好、更大的成长空间。“把它单独作为一个品类规划，不管在商场内部做品类布局，还是后续做运营，都会把它当作主力品类推广和打造。”

而对于选择落地北京北四环商场的原因，赵磊介绍，一是对新生事物最大的支持和培养是选择一个主力商场，即一个经营比较好的商场，这样会有更好的示范和带动效应；二是北四环商场所在商圈是亚奥板块，周边年轻人多，对于潮流的接受能力更强。

打造家居细分新赛道

其实，精品卫浴馆的落地与红星美凯龙的战略密切相关。2021年年初，红星美凯龙提出打造包括精品卫浴馆、智能电器生活馆、潮流家具馆、睡眠生活馆、系统门窗馆、软装陈设馆、高端定制馆、设计客厅馆以及进口国际馆在内的九大主题馆，力图开启一场新消费场景的革命。

红星美凯龙介绍，打造集店态创新、品牌升级、场景化体验、系统化采购等多重前卫功能于一体的全新高端零售场域，以“高端化、场景化、套系化、一站式”的“四位一体”美好生活解决方案服务新模式，满足消费者的多维需求。而北京作为家居消费一线城市，正是这场“家居零售场域”革命的主阵地之一。

事实上，九大主题馆的打造是对家居行业的细分，而精品卫浴馆是细分再细分。赵磊称，商业竞争要比内功，也要比专业度，“谁能更好地了解工厂、了解消费者，就更有利于在未来的竞争环境下生存下来。打造和细分定制卫浴板块，把它和国潮、进口整合在一起，形成了精品卫浴馆，其他品类也在这样做。”

推进主题馆落地形成生态闭环

红星美凯龙介绍，继精品卫浴馆之后，北京市营发中心还将在京城推进“九大主题生活馆”的陆续落地，以五大商场联动的“一站式、一体化”消费体验，形成生态闭环，更深度地满足消费者对于美好家居生活的向往，而九大主题馆也将平行运营。

实际上，作为北京中高端家居的消费地标之一，红星美凯龙北四环商场汇聚百余个家居、建材一线大牌，提供丰富的消费选择。今年8月，红星美凯龙北四环商场举办13周年庆典，红星美凯龙北四环商场为芝华仕头等舱沙发、席梦思床垫、箭牌卫浴等13个品牌颁发了“13年紧密合作伙伴”奖杯。同时还颁发了“忠实客户”奖，一位获奖客户曾表示，13年来自己和周围朋友已经通过红星美凯龙装修了两代房。同时，红星美凯龙北四环商场总经理高玲表示，北四环商场不断提升、创新，未来将携手合作伙伴继续开创新高峰。

北京红星美凯龙也在持续创新。在营销渠道方面，今年6月，由红星美凯龙北京市营发中心与卡萨帝冰箱及芝华仕共同冠名的“619超级音乐节”在红星美凯龙北京家居1号店广场启幕，多个大牌联动。针对产品品质，今年8月，在红星美凯龙北京至尊Mall15周年庆典上，赵磊表示，至尊Mall将继续为更多家庭缔造高品质的家居生活。“下一个15年，下下个15年，我们将一如既往、一路陪伴。”

此外，为践行绿色环保理念，今年9月，由喜临门(603008,股吧)品牌全国冠名、箭牌卫浴品牌北京市冠名的“绿动节拍 跑赢未来”红星美凯龙绿色健康跑活动在北京启动，力求共同以“绿色领跑”的形式倡导家居行业的绿色环保生活理念。

2021大事记

2021年4月

北京红星美凯龙北五环商场更名“红星美凯龙北京家居1号店”。

2021年8月

北京红星美凯龙北四环商场举办13周年庆典，并为芝华仕头等舱沙发、席梦思床垫、箭牌卫浴等13个品牌颁发“13年紧密合作伙伴”奖杯。

2021年9月

“绿动节拍 跑赢未来”为主题的红星美凯龙绿色健康跑北京站活动开启，传递健康环保的家居理念。

2021年9月

由北京红星美凯龙斥资千万打造的920超级音乐节在西四环商场落地。

文/张洁