国货搜索热度创三年最大涨幅，安踏电商累计成交额超46.5亿元

“双11”购物节刚刚落下帷幕，根据11月11日发布的“百度热搜2021‘双11’大数据”显示，今年“双十一”国货搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。其中，华为、小米、安踏等经典国货品牌位居热榜前三。

另据天猫平台数据显示，“双11”期间安踏品牌位列运动鞋服类目第2，较去年上升1名，继续占据国内品牌榜首，增速超50%，在该类目前10品牌中增速第一；FILA品牌位列运动鞋服类目第5；安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与第5，成交额与增速领先。其他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%，排名提升迅猛。

据了解，截止到11日24时，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，“双11”期间（11/1-11/11）平均日销超4亿。高增速体现了安踏集团数字化转型的阶段性成果：“全货通”，即线上线下一盘货。在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。值得注意的是，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额统计中，安踏集团首次超越耐克集团，位居行业首位。

数据显示，“双11”第一波期间，安踏集团电商总计新增143万新会员，远超今年“6·18”全阶段新会员增量，部分品牌的会员增幅超过10%。以安踏品牌为例，“双11”期间，女性消费者占比增长8个百分点，一、二线城市消费者占比提升4个百分点。