华帝股份高层变动,意大力推动企业活力

　　华帝股份(002035,股吧)近日发布人事变动公告，公司总裁潘垣枝调任副董事长，卸任总裁一职，由更年轻的公司董事长潘叶江接任。同时潘垣枝将继续担任华帝旗下子品牌、中山百得厨卫有限公司董事长兼总经理等职务。

　　受疫情反复影响，消费意愿下降，加上地产红利殆尽、原材料价格上涨等多重压力下，厨电行业显然正进入新的周期。华帝素有 “厨电三杰”之称，广受资本市场关注。此次重大人事调整，背后的原因是什么？

　　提高决策效率应对新挑战

　　实际上，这次管理层人事调整之前，华帝就一直在推进内部运营效率优化，通过推动渠道扁平化、积极拥抱新零售、建立信息化分销管理平台等系列举措，多方面保障其营销体系的稳定。

　　而此次人事变动，不难看出华帝深化内部改革的决心。原先由潘垣枝担任的总裁职务，现转变为董事长潘叶江兼任总裁，这一改变，可有效提高公司沟通和决策效率，尽可能地强化经营体制，推动公司的进一步成长和企业价值的提高。

　　这一做法在家电行业已有先例，如格力董明珠、方太茅忠群，都是身兼二职（董事长、总裁）。前者是20多年蝉联国内市场第一的空调“霸主”，后者是国内首家营收破百亿的厨电企业。

　　中银证券统计分析指出，2010-2019年华帝年均复合增速达到13%，2019年公司实现营业总收入57.5亿。2020年受疫情影响，营收有所下降，为46.24亿元。今年前三季度强势复苏，1-9月实现营业收入39.65亿元。

　　有业内人士认为，这次调整从根本上来说，是华帝顺应市场变化、结合自身实际，主动做出的积极改变。

　　整体竞争力有望进一步加强

　　近年来，在传统优势的烟灶消和热水器以外，华帝不断增加研发投入，凭借多项智慧科研成果与创新技术，品牌竞争力显著提升。2019年，公司洗碗机、蒸烤一体机收入增速分别提升50%和195%；2020年5月，华帝作为组长单位起草制定的《洗碗机干态存储测试方法和技术要求》正式发布。

　　不久前华帝还推出了支持HarmonyOS Connect（鸿蒙智联）智能燃气热水器JW6i，智能化战略再获突破。

　　华帝也着力提升品牌活力，以“智能”、“时尚”为出发点，通过品牌符号化IP的打造，贴近年轻消费人群。官宣欧阳娜娜为魔尔套系代言人；与小红书、一兜糖、快手等达成战略合作；世界杯营销、联动德云社……

　　能在短时间内完成品牌高端化、年轻化、时尚化转型，并成功切入智能化领域，华帝取得的系列成功无疑与高层决策密切相关。业内普遍认为，华帝董事长潘叶江是关键推手。

　　作为华帝第二代接班人，年仅44岁充满活力的潘叶江近年来给业界留下的印象是强势、敢为。据了解，潘叶江在很早就在内部提出“消费升级”的趋势，牵头产品迭代和技术创新；被誉为“教科书级经典案例”的世界杯营销也出自他手。

　　今年7月，潘叶江在发布会上介绍了他对未来厨房的构想：“三位一体”的高品质厨房生活，与之对应的是前卫、极具想象空间的“家居一体化战略”。

　　相信这名年轻的管理者会在华帝内外构造出全新的发展生态。

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