首创「十分剧场」！腾讯视频微短剧进入「精制化」时代

微短剧，也步入了剧场化时代。

在12月22日举办的腾讯视频微短剧发布会上，腾讯视频正式发布业内首个微短剧品牌「十分剧场」。

一直以来，剧场化设置常见于卫视与长视频平台，但对于微短剧这个品类而言，剧场化无疑是一个新物种。

因此，腾讯视频推出「十分剧场」，亦是微短剧首次以剧场形式来塑造品牌价值。在1号看来，腾讯视频有望通过以微短剧剧场化为契机，推动整个微短剧产业的内容升级与生态搭建。

腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦表示，「我们希望十分剧场将成为：年轻人碎片化时间的社交场、正能量价值观的发声器、精品微短剧的度量衡、青年从业人才的进阶路，以及，影视工业化的实验田」。

以主流价值观为导向，以精品化内容为成果，以艺术审美和技术创新为驱动，持续开发精品微短剧内容产品，逐步构建完整的内容生态，这便是腾讯视频关于微短剧的最新方法论。

1 

重新定义微短剧

始终以「领跑者」身份进入微短剧领域的腾讯视频，如今试图为自己增加一个新身份——

定义者。

不难发现，腾讯视频在微短剧领域的布局大致可以划分为三个阶段：

第一阶段，是积极试水。

早在2019年，腾讯视频便基于竖屏美学打造了首部IP改编微剧《通灵妃》，2020年跟进开发了互动剧《摩玉玄奇》，通过交互叙事探索微短剧的体验边界，获得了大量用户好评。2021年，由吴强导演、何泓姗和吴希泽主演的《如梦令》令不少用户惊奇地发现，看微短剧嗑CP竟然也能如此上头。

这些爆款作品的成功，无疑显示出了的微短剧的创作法则，如李啦所言：「好内容不分长短」，微短剧产业同样需要以内容逻辑作为支撑。

第二阶段，是体系化布局。

2020年，腾讯视频正式推出「火星计划」，将微短剧对标网络电影。今年6月，在腾讯在线视频创作者生态大会上，腾讯在线视频将「火星计划」升级为「火星计划2.0」，以更好地扶持创作者，同时助力微短剧产业朝着精品化与规模化的方向迈进。

第三阶段，是生态化、系统化的深耕。

长短视频的共生共荣，被腾讯视频确立为中短视频领域的未来打法。而《大唐小吃货》的成功便印证了长短视频共生共荣的可能性。

这部由陕文投制作、李子璇主演的微短剧在腾讯视频和腾讯微视两个App上分别采取了横屏、竖屏的不同播出形式，以唐风+美食的差异化内容，获得了观众们的喜爱，成为全网首部破千万分账的微短剧；

分账微短剧模式的成功，不仅让腾讯视频在微短剧领域持续领跑行业，同时也吸引了越来越多专业团队进入微短剧赛道。

由此可见，此次腾讯视频推出「十分剧场」，具有重要的标志性意义，它无疑传达出这样的信号：腾讯视频致力于专业的内容逻辑与体系化的生态布局，重塑微短剧的内容品质与行业生态。

第三个阶段，则以此次发布会推出「十分剧场」为标志，腾讯视频在微短剧领域呈现出生态性、系统性的深耕。

1号认为，腾讯视频通过微短剧聚焦于用户的碎片化时间，其实是腾讯视频针对用户视频消费新趋势的主动求变：如今的年轻用户更希望在碎片化的时间里获得更加优质的内容与观看体验。

值得一提的是，「十分剧场」的背后，其实还容纳了两种寓意：「十分精彩」与「十分期待」。

「十分精彩」，对应着内容矩阵化布局。

从此次发布的片单可见，未来腾讯视频微短剧涵盖了文化IP、文化创新、漫改喜剧、热血英雄、悬疑推理、古装美食、奇幻治愈等多元类型。当绝大多数微短剧还陷入在报道总裁的甜宠戏码时，腾讯视频已然开始尝试拓展微短剧的类型想象空间。

「十分期待」，则对应着营销分季化传播。

海量丰富的精品内容储备，让腾讯视频拥有了进行全年分季式播出的底气。未来，腾讯视频将通过喜剧季、国风季、互动季、悬疑季等为用户提供精彩、多元、丰富的好内容。

无论是「十分精彩」还是「十分期待」，这些寓意都彰显出腾讯视频以长期主义方法论深耕微短剧的决心。

如果说长短共生共荣，是腾讯视频为微短剧找到了体系化的生存与发展形态，那么此次「十分剧场」的推出，则可以视为腾讯视频为微短剧内容找到了一个更加具有想象力的内容承载形态。

2 

新进化路径

「十分剧场」将关注点聚焦于用户的碎片化时间的同时，也为微短剧的未来发展梳理了一条非常具有参考意义的优化路径——

正能量、精制化与新体验。

所谓正能量，则是在价值层面以正能量表达实现微短剧的价值拓界。

李啦在发布会上表示：「十分剧场以三个维度作为价值驱动，首先是正能量，我们要在正向价值引导上有所担当，在守正创新上有所作为，在弘扬传统文化的表达上有所创造。我们会和志同道合的行业伙伴们一起，不断发掘和创作出好的中国故事，塑造更多的正能量IP」。

一方面，是以全新的文化表达，用微短剧「讲好中国故事」。

诸如《恭王府》、《瓦舍三部曲》这类有着浓厚文化味儿的微短剧品种，早已打破了我们对微短剧的原有认知。高品质之下，微短剧本身能够容纳更大的文化价值与社会意义。

正如文化和旅游部恭王府博物馆馆长、党委书记冯乃恩在发布会现场所说：「希望通过《恭王府》这种新颖的方式，表现中国传统文化的精粹，将恭王府的『精致生活』传播到大众当中去」。

另一方面，是通过用户喜闻乐见的内容，传递时代正能量。

在微短剧《象牙山行善记》里，观众非常熟悉的「作天作地」谢广坤、「舞王」赵四一改往日形象，在剧中组建起了「行善四人组」，在贡献密集的搞笑包袱的同时营造合家欢氛围；戏骨演员李玲玉、穆丽燕出演的喜剧《大妈的世界》将以幽默诙谐的方式，给观众带来欢乐的同时散播着温情，唤起全社会对中老年群体的关爱。

所谓精制化，注重微短剧作品的艺术创造和内容品质，不断打磨作品质量，不断充盈作品精神。

精制化既来自于内容品质的升级，也来自人设的迭代及其精神内核的丰富。

发布会现场的众多微短剧项目均引入了电影级的创制班底，从导演、演员、摄影、美术等全方位提升质感，力图带给观众更美好的观剧体验。既有《牌局》这类探索悬疑微短剧类型化的代表案例，亦有《瓦舍三部曲》这类通过全新人设、引领观众走进历史生活场景的传统文化创新制作。

所谓新体验，是依托技术新引擎，探索用户沉浸体验新模式，实现内容与技术的创新融合。

在互动剧领域，持续深耕的腾讯视频将陆续推出《师傅》《摩玉玄奇2》等微短剧。而以《恭王府》为代表的互动剧则彰显了腾讯视频在互动剧领域的新探索方向——通过持续的积累与互动产品能力的升级，助力用户实现线上+线下、探索沉浸体验的新模式。

可以说，以正能量、精制化、新体验为特征的「十分美学」，有望让微短剧彻底摆脱以往简陋、粗糙甚至低俗的刻板印象。实际上，长短视频共生共荣的内在逻辑，便要求微短剧内容在专业内容以及价值取向层面统统向长内容看齐，平心而论，这是一份费力但必须为之努力的事业。

而作为行业领跑者的腾讯视频，再次先人一步。

3 

成为「试验田」

「十分剧场」以及众多微短剧精品内容的涌现，其意义绝不仅限于腾讯视频作为平台对整个微短剧产业的赋能效应，更重要的是，它对中国文娱的影视工业化起到了极大的滋养作用。

在1号看来，中国影视工业化目标的实现，归根结底受限于两个因素：

一是人：人才能否拥有良性的上升通道，整个行业能否形成人才进出机制层面的良性循环；

二是资本与资源：如何让市场上流转的资本与资源通过理性的方式打磨出对应的优质内容，从而获得正向循环的投入产出比。

而腾讯视频在微短剧领域的长期主义式耕耘，恰恰能够对以上两个症结提供一定的解法：

从创作者的角度看，微短剧有望成为影视青年从业人才实现进阶的最佳路径。

对于初出茅庐的影视新人而言，无疑缺乏操盘长剧集或者院线电影的丰富经验，而微短剧这种小体量的内容形式恰恰非常适合这些新人完成自身影视事业的经验「原始积累」。

尤其是「十分剧场」里为用户提供的碎片化时间的微短剧，它既具有需要对微短剧用户的喜好有着极为敏锐的洞察，同时也需要兼具长内容的精品思维。尤其在微短剧内容走向精制化的大背景下，影视工业化各个环节的工种，不论导演、演员、编剧、摄像、美术还是后期、宣发，各种青年人才都能借助微短剧实现能力的修炼。

在「十分剧场」合作的创作者名单里，可以看到曾执导过「不思异」系列悬疑作品的欧丁丁这类青年导演、以及「大脑天宫」等年轻的内容创作团队。海西传媒集团创始人、董事长郑斌彪也在「十分剧场」发布会现场呼吁青年演员多多关注微短剧，认可「微短剧是一种潮流」。

与此同时，在内容升级的大潮下，越来越多专注于内容的创作者能够获得更加丰厚的回报。

而平台配备专业的制片、营销、运营团队，提供充足的资金与资源扶持，让微短剧能够充当整个影视行业进行内容与玩法创新的「试炼场」。

以《恭王府》为例，在打造之初它便被定位为一款线上+线下、沉浸观剧与实景体验相结合的内容产品。

在线上，用户可以代入剧中的不同角色共同探索剧情，例如邀请朋友线上一起在银安殿参加庆典，在沁秋亭曲水流觞、饮酒赋诗，在大戏楼里欣赏京戏、昆曲等等。

而在线下，腾讯视频将联合剧本娱乐行业头部平台小黑探以及沉浸式剧场领军团队魄密文化共同将恭王府IP延展为博物馆内沉浸式戏剧+社交的体验，在全国发行剧集衍生剧本娱乐，以及相关文创周边产品。

内容、互动、商业、技术在微短剧的融合共生，有望为整个影视行业的创新升级带来新的灵感。

其实，近两年以来，无论是微短剧行业还是广义上的大文娱产业，均需面对「提质减量」的行业趋势，这个过程尽管阵痛，但也是去粗取精、去伪存真的必由之路。在此背景下，我们更需要的是长期主义式的深耕，而非基于短期目标的功利主义。而腾讯视频「十分剧场」为代表的微短剧创新，恰恰是影视行业步入正轨、实现健康可持续发展所迫切需要的内生动力。

不难发现，文娱领域的各类爆款都往往具有一个共同特征：以内容逻辑为纲，行长期主义之事。

1号相信，以「拥抱更先锋的美好表达」为品牌愿景的「十分剧场」，有望为目前喧嚣又亟待转型的微短剧时长带来新的变革。这令我们不禁畅想，在不久的将来，对于每一个消费微短剧的用户而言——

你消耗的只是碎片化时间，却能够打开一个新世界。

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