苏宁易购发布年货节手机消费趋势，4000元以上高端手机销售占比51%

　　2021年手机高端市场对于国产手机而言，是略显尴尬的一年。面对华为缺芯留下的市场空缺，大部分市场份额被苹果收入囊中。尤其是iPhone13系列发售后，国产手机试图抢占华为高端市场的野心再次受挫。

　　Counterpoint数据显示，2021年第二季度，苹果在全球中高端市场份额占比达到57%，较去年同期的48%再次增长。紧随其后的三星和华为市占率分别为17%和6%，较去年同期均有所下滑。2021年11月苹果在中国智能手机市场的份额为23.6%，连续两个月登顶中国智能手机市场销量冠军。

　　春节将近，各大电商平台启动年底大促，苹果依旧占据高端机的主导地位。苏宁易购(002024)数据显示，自1月10日3C年货节启动以来，4000元以上高端手机消费销售占比51%，环比增长13%，iphone13系列位居品牌销量榜首。消费人群方面，25-35岁年轻群体成为消费主力军。临近春节，更多年轻人选择高端手机作为年货赠送亲朋好友或通过更换一部好手机来“犒劳”自己，显然iPhone是更好的选择。

　　对国产品牌而言，高端化转型艰难但又是一条必经之路。12月21日，雷军在微博上放出豪言：“小米高端手机正式开始对标苹果，向苹果学习”。2021年12月28日晚，小米发布全能高端旗舰手机小米12系列。基于2021年二季度全球智能手机市占率第二以及高端转型方面取得的一定成绩，小米正式高调对标苹果。

　　“国产手机高端化举步维艰，和苹果软硬件上存在的差距，让不少品牌寻求新突破点，比如折叠屏，试图在新的细分赛道打开空间。”苏宁易购消费电子业务负责人表示。

　　此前，小米发布MIX FOLD，8.01英寸AMOLED可折叠柔性内屏，搭载骁龙888处理器，起售价9999元。OPPO发布自己首款折叠屏手机OPPO Find N。荣耀也于1月10日发布首款折叠屏手机荣耀Magic V来冲击高端市场。

　　对于国产手机而言，高端市场的战争是一场技术战，更是一场持久战。“高端手机的竞争，本质上还是硬件与软件系统整合能力的竞争，折叠屏确实是一个新的消费市场，给小米、OPPO、vivo等国产手机品牌带来了新的机会，国产手机品牌市场份额的稳固，为探索品牌高端化奠定了基础。”苏宁易购消费电子业务负责人表示。

　　任何成熟的消费市场，一定会被高度细分，高端手机市场也不例外，折叠屏就印证了这点。如何去深挖高端细分市场，或许就是国产手机品牌高端之路成功的关键点。“我们也相信国产手机品牌能够探索出自身的高端之路。用户需要多元化的品牌，能够自主选择更加多元化的产品，也需要更多创新，而不是‘一家独大’，被动接受。”苏宁易购消费电子业务负责人表示。

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