元宵节，千年传统融入新经济

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汤圆、花灯、烟火、满月……流光溢彩间，元宵节彰显着东方传统美学之神韵。

作为农历元月里的第一个月圆之夜，古人称“夜”为“宵”，元宵节由此得名。根据道教中“三元”的说法，这一天也被称为“上元节”。自唐代开始，元宵夜张灯正式成为“法定节日”，赏灯、舞狮、猜灯谜、打太平鼓的习俗也流传至今。

到了宋朝，人们把元宵节看得比春节还要隆重。《东京梦华录》中有载，当晚“盏彩灯垒成灯山，花打焰火，金碧相射。”一家人还会围在一起做腊肉、剪窗花，官府会派遣士兵在人流密集处搭建元宵舞台，夜间的花灯也由朝廷负责置办。

在传统观念中，元宵节是春节的尾声，这一天自然要好好庆祝一番。根据便利蜂发布的数据，2021年春节及元宵节，各区域门店的水饮、牛奶、口罩、面包等生活必需品成为畅销商品。

同时，人们对汤圆的喜爱也并未因生活水平提高而有所减少，2021年京东元宵节促销期间，黑芝麻(000716)汤圆成为最受消费者欢迎的食品，“好利来奥利奥汤圆组合”的销售额较去年增长了956%，鲜肉、咸蛋黄等新口味汤圆也引来不少消费者尝鲜。

疫情之下，“宅经济”应运而生。中信建投数据显示，2021年春节期间，国内旅游出游人次同比减少2%，恢复至2019年同期的74%。“宅男宅女”们的空闲时间为游戏厂商提供了拉高日活的机会，各大游戏推出的元宵节活动把传统节日习俗移植到虚拟世界。今年元宵节期间，《阴阳师》上线了“赏花灯”“猜灯谜”等玩法，每天的谜面内容都有所不同；《闪耀暖暖》上线了多款元宵节元素的精美服装；《元神》则基于游戏本身的世界观，上线了“海灯节”系列活动，让赏灯的传统习俗与游戏世界完美统一。

相比商业“造节”的生硬，将自身品牌与具有历史底蕴的传统节日创新融合，无疑能降低消费者心中的不适感，也更能促进商家与消费者情绪的互动，给顾客一个买单的理由。（思维财经出品）■