快手2021年商业化全年收入427亿，同比增长95.2%，“新市井商业”释放新活力

　　3月29日，快手科技发布2021年第四季度及全年业绩。数据显示，快手四季度DAU达3.23亿，同比增长19.2%，MAU同比增长21.5%达5.78亿，年增长超1亿，DAU及MAU同比增幅，均为全年四个季度以来的最高值。随着用户规模的拓展和日均消费时长的增加，四季度，快手应用总流量同比强劲增长57.6%。

　　营收方面，快手全年总收入达人民币811亿元，同比增长37.9%。其中，线上营销服务第四季度收入达132亿元，同比增长55.5%，环比增长21.3%；2021年全年收入为427亿元，同比增长95.2%。线上营销服务成为快手第一大收入来源，对总收入的占比也从2020年的37.2%升至52.6%，在互联网广告大盘增幅放缓的情况下，该业务板块依然取得高速增长。

　　当下，短视频及直播广告形式成为越来越多广告主的选择，而快手作为该领域的头部平台，持续的流量增长成为其广告市场份额不断扩大的基础。2021年，快手上的广告商数量同比增长超60%，平均支出以两位数的百分比同比增长。

　　不仅如此，快手全年品牌广告收入实现超150%的同比增长，增幅超越线上营销整体收入增速，品牌广告主选择快手的动力增强。2021年，奥运会等头部IP及出圈的自制内容项目成为撬动品牌广告主的利器。据统计，夏奥会和冬奥会总计有50余品牌与商业化合作，仅《超Nice大会》一档节目就吸引了7个品牌入局。同时，快手还会根据品牌的具体需求，结合快手独特的社区文化，为品牌主量身定制营销内容，做到平台内容生态和营销效果的平衡。

　　快手商业活力逐渐展现、平台电商生态的持续繁荣，为线上营销业务的韧性发展提供动力，更多品牌入驻快手。在此过程中，以磁力金牛为代表的电商营销产品，持续赋能商家实现确定性增长。2021年，磁力金牛产品从无到有，产品能力逐步成熟，且针对不同行业、不同成长阶段的达人商家和品牌商家提供精细化的运营策略，仅半年，磁力金牛累计服务客户数已突破13万，且仍在持续增长。

　　2021年，磁力引擎提出“新市井商业”价值定位，快手商业化步入“新市井商业”元年。新市井商业以包容、近、活力、信任、供给充足、交易高频六大特征，助力品牌实现扩圈、连接、经营、洞察四大价值，形成公域有广度、私域有粘性、商域有闭环的商业生态。

　　实践来看，“新市井商业”通过“人+内容+数据”三重驱动，实现了社交关系的线上化，构建了一个充满活力和机遇的线上社会，吸引众多品牌关注。海尔智家(600690)中国区品牌中心总经理龙才华期待在新市井中进一步探索品牌私域资产的沉淀和长效运营，建设品牌、用户和平台的牢固关系；智联招聘集团执行副总裁李强表示，“新市井商业”让人感同身受，号召品牌返璞归真回归初心，去连接真实的消费者，帮消费者解决真实的问题，品牌在新市井不只是被某类人发现，而是被更多人发现。

　　有生活便有内容，有社区便有生意，快手商业化将社区生态与商业价值相融，不但在数字上取得亮眼成绩，更是在持续探索商业化的良性可持续发展路径，不断向外界释放潜力，协同达人用户、品牌主、合作伙伴与平台共同成长。

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