多读书，更要多多悦读

在这个“刷屏”时代，阅读正在成为大众洗涤内心的重要途径。

文│松果财经

伏尔泰曾言：“读书使人心明眼亮。”

读书，对许多忙于上班的年轻人而言，或许早已成为过去式。在走出学校这座象牙塔后，再也没有每周到图书馆看书的机会，取而代之的是玩手机又或是看电脑。

不过，即便是在快节奏的现代生活里，也还有一些平静的港湾等着我们去着陆。

每年的4月23日，是世界读书日。与以往不同的是，近几年来的读书日愈发热闹。各式各样的读书活动、社交媒体的好书评选和电商平台的优惠促销，提醒着奔波在工作岗位上的人们不要忘记阅读。

与此同时，数字媒介的出现也重构了一些阅读场景与方式。不能否认的是，在这个“刷屏”时代，阅读正在成为大众洗涤内心的重要途径。

“全民阅读”成新风尚

在大人们看来不爱“读书的”年轻人们，似乎非常喜欢跟着博主一起“读书”。

小红书、抖音、B站上，活跃着一群读书博主，他们受到了年轻人的追捧。在B站，UP主“记忆图书馆馆长”单条视频播放量已经达到400万，这一数字已经逼近了百大UP们的播放量。

UP主记忆图书馆馆长高达百万的播放量

他们以视频、文字或图片的形式，分享自己所读过的优质纸质书，时而分享书单，时而书写读书心得，甚至开班授课，运营收费的读书社群……读书博主兴起的背后，是国内消费群体对优质内容的需求提升。

伴随着我国国民经济增长，以及产业结构的转型升级，知识焦虑成为打工人们的。早年间，有一段老梗流传在一线打工人之中：“肉体走太快，灵魂跟不上”。在不断内卷的职场压力下，年轻人唯有想尽办法往脑子里“装”知识。

随之带来的是，年轻人们开始将“拼书”视为生活习惯，图书消费用户的年轻化趋势凸显。

据拼多多发布的《2021多多阅读报告》（以下简称“报告”）显示，基于2021年第一、二季“多多读书月”活动消费情况及数据，相比第一季活动时，第二季“多多读书月”中95后读者订单量同比增长62.5%，00后订单量同比增长58%。Z世代读者群体消费潜力快速攀升，并已经成为推动书籍消费市场增长的主体。

与此同时，下沉市场对阅读的热情正在显露出来。“报告”显示，在2021年两季“多多读书月”活动期间，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过154%，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过 110%，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123%。

能够看到的是，越来越多的人们，开始走近阅读，爱上阅读，“全民阅读”正在成为新风尚。

仍需跨越的显性“鸿沟”

作为实现阅读的主要载体，纸质书似乎在一片唱衰中顽强存活，甚至越活越好。但对于读者来说，纸质书仍然有着其不可替代的价值。于真正爱看书的人来讲，纸质书的纸张手感、封面设计，都是他们所讨论的话题。

一个显而易见的现象是，中国人越来越愿意在图书上花钱。

这点在销售数据上显现得尤为明显。《开卷发布：2021年图书零售市场数据》显示，2015年至2019年之间，我国图书零售市场一直保持10%以上的增速，2020年受到疫情影响首次出现负增长，2021年较2020年小幅上升，同比上升了1.65%。

在豆瓣上，一批纸质书拥趸们展现了对纸质书几乎“狂热”的一面。

如在“买书如山倒，读书如抽丝”小组中，聚集了近六十万爱好者。甚至有的家里大包小包地堆满了书，床底、屋角甚至衣柜里，都被一箱箱的书塞满。26岁的张晨一提起纸质书，几乎两眼放光：“纸质书的手感与电子书根本就不能划等号，那种纸质的手感、精良的印刷和墨香味，这才有阅读的感觉。”

不过，并非所有的纸质书，都能得到这些“书呆子”的喜好。

“我收集的都是由比较知名出版社出版的正版书籍，它们的书籍在印刷、纸张质量、封面设计都非常的精美优质，当然价格也相对较贵”，张晨表示。

在一些偏僻的农村地区，阅读的城乡鸿沟依然存在。

据中国新闻出版研究院组第十八次全国国民阅读调查数据显示，2020年，我国城镇居民的图书阅读率为68.3%，而农村居民的图书阅读率为49.9%；我国城镇居民的纸质图书阅读量为5.54本，农村居民的纸质图书阅读量为3.75本。

有调查结果显示，乡村学生对课外阅读有极大的兴趣，95%以上希望读更多课外书，但又有超过85%的乡村儿童个人拥有适龄读物在5本以下，平均50%的学生阅读课外书的数量在3本及以下。其中，少数学生表示，不愿意读课外书的主要原因是没有书可读、对家里或学校的书不感兴趣、家长不支持或阅读时间不足等。

显然，外部的阅读条件以及相关阅读环境较差，是造成这些地区整体阅读量较低的主要因素。

正版书籍价格较高，以及部分偏远山村缺乏相应的购买渠道，可被视为是影响“全民阅读”进一步渗透的阻碍。在这个知识才是最大财富的社会，平衡知识的渗透差异性无疑需要得到社会各界的重视。

“知识普惠”下的新视角

自2014年至今，“全民阅读”连续9次被写入政府工作报告。2021年报告指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。

推动国内城乡人口阅读量的向上增长，改善城乡阅读量差距，已经成为亟需解决的社会性问题。

知识普惠，不仅仅是需要推动知识的向下传播，让更多消费者能够享受到买得起的好书，同样是知识普惠的一种形式。能够发现，阅读已经逐渐成为新消费群体的习惯，但仍有大量新兴阅读群体的需求无法被满足。

正因如此，作为国内新兴的商业销售渠道，电商平台们应当发挥其便利性和产品的丰富性，为难以被传统书店、传统电商所覆盖的阅读群体提供帮助，承担赋能“全民阅读”的社会责任，同时从渠道端起到推行正版阅读的作用。

与上述平台相比，拼多多则做得更多。4月20日，拼多多发起第三季“多多读书月”，以亿元读书基金增加官方补贴力度、扩大书目补贴范围，并上线数字阅读馆。此外，拼多多推出“百亿补贴”频道资源，联合上百家国内权威出版社、图书出版公司，设立“多多读书月”线上专区，补贴超500万册正版经典热销图书。

诞生于下沉市场的拼多多，也没有忽视下沉市场的需求。

从2021年4月第一季“多多读书月”开始，拼多多发起“为你读书”公益捐赠行动，持续在四川、新疆、青海、贵州、云南、甘肃等地的山区中小学、特殊学校发起公益捐赠，为孩子们捐书、读书，累计捐赠图书十余万册。拼多多，正以自己的方式，履行推动“知识普惠”下沉的社会责任。

在推动优质书籍作品的出版上，拼多多则以流量扶持作者和优秀作品。去年4月份，拼多多发起“众声创作者计划”，目前已有近30名作家入驻，并在读书月专场页面开设“众声创作者”书单，无偿获得流量资源和运营支持。

以流量倾斜的方式，拼多多改写了电商渠道与出版商之间的竞争关系，双方将共同为了推动知识普惠的社会需要，发挥应尽的价值。

写在最后

“书籍是人类进步的阶梯”，尤其是在“全民阅读”被强调的当下，需要更多平价且丰富的优质书去被读者看到、被市场接受，净化大众在这个信息爆炸时代里的心灵。而拼多多等电商平台们正在为这个目标，做出更多努力，只为让更多热爱读书的人，可以“读书好，好读书，读好书”。

本文来源：松果财经（公众号：songguocaijing1）—— 解读财经热点事件，以独特视角带你挖掘新经济时代的商业机会。

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