20年升值40倍，青花郎老酒吃香，好酒品牌能破圈的原因何在？

　　5月21日，2022年青花郎年份老酒专家鉴定广州拍卖会成功举行。

　　在这场拍卖会中，2003年第一代青花郎“二十年陈酿”（1组6瓶）以7万元价格拍出，单瓶价格突破万元。相较青花郎在2003年时每瓶近300元的市价，20年间升值近40倍。

　　老酒市场簇拥着众多名酒，如此高的“投资回报率”，青花郎如何达成？

　　放在一个较长的时间跨度内看，这是郎酒在品质工程上长期下苦功的结果，也是郎酒品牌建设取得阶段性成果、价值回归的突出表现。

　　依托于赤水河畔优越的自然条件，郎酒耗时13年建起中国首座对标世界级的白酒庄园——郎酒庄园，以生态、酿造、储存、品控、体验五大体系，向世人展示着郎酒独特的“生、长、养、藏”品质脉络。不久前，郎酒发布酱酒行业首份企业内控标准，第一次把酱酒酿造各环节的硬性标准，上升到企业运行法则层面。

　　在追求极致品质的基础上，如何让郎酒的极致品质被更广大的消费者所感知、接受和认可，让酒香传出赤水河，也成为其所需攻克的难关。

　　尤其是2017年青花郎作为拳头产品升级亮相后，本着极致好酒与顶级IP的方向，郎酒一方面增加了在机场、高铁等线下场景的露出，通过增加触点建立与消费者的紧密联系，另一方面，还与央视《朗读者》《经典咏流传》等国民级文化类节目共同输出高品质内容，让用户在品鉴青花郎同时获得更美好的精神享受。

　　此外，通过积极参与新浪年度经济人物、乌镇世界互联网大会等大事件中，青花郎的品质魅力也越来越为精英阶层所追捧，逐渐成为这一圈层的挚爱首选。

　　多管齐下、国家级IP长线紧密合作，令青花郎品牌站住高端酱酒阵营，很快占领了消费者心智，势头强劲。

　　然而，其所做的还不止这些。

　　品牌完成心智占领的最后一环，就是让消费者在理性上相信的同时，在感性上也钟情。为了实现这个目标，郎酒依托郎酒庄园这一实体平台，将拥有上万名会员的青花荟升级为“郎酒庄园会员中心”，现有会员超过20000人，打造出一个通过交流、互动、鉴赏，实现链接与创造价值，推动品牌与用户共同成长的开放平台。

　　在首届郎酒庄园会员节上，郎酒便邀请了周其仁、宋书玉等学者大咖亲临庄园，就国民经济、行业趋势等前沿问题展开了精彩的分享。

　　以品质为根本、以合作内容和价值为连接的品牌营销模式，合力成就了青花郎品牌独特吸引力，即有特定圈层的象征，又有作为民族传统饮品本身的文化融合感，高质、亲切、鲜活兼容，才得以让其真正的破圈而出。

　　在极致品质、极致服务、极致思想的吸引下，越来越多商界大贾、爱酒人士来到郎酒庄园，品味中国白酒文化，结识志同道合之士，其中不乏豪掷千金、封坛珍藏的投资者。

　　从线下的广泛覆盖，到线上的深度价值传输，再回到国际一流庄园的深度体验，这一闭环让更多爱酒之人成了郎酒的忠实拥趸，更推高了青花郎老酒的收藏价值。而在这场拍卖会上，2003年青花郎单瓶价格突破万元，20年间升值近40倍的拍卖结果，就是例证。

　　一位出席现场的经销商张先生表示，“出厂即老酒青花郎，升值速度一直很稳定，朋友们评价蛮高，我们聚会，如果有人说我有郎酒老酒，还是件很有面子的事。”

　　对此，郎酒股份公司副总经理陈建伟也表示：“青花郎作为郎酒股份的头牌产品，近年来，量价齐升，已成长为中国高端白酒之一。未来，随着青花郎品质、品牌、品味的不断提升，这款产品将具备更大的市场空间和产品价值。”

　　价格是价值的具象表现，更是市场的晴雨表。如今，青花郎老酒价值的不断提升，不仅彰显着郎酒多年坚定追求极致品质、用心构建高端品牌的正确性，同时也预示着，“正心正德酿好酒”的郎酒，价值回归正当时。

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