苏宁易购与海尔将启动“717燃购生活节”：深耕场景化、智能化、成套化

618年中购物季虽已落幕，但随着国内消费市场持续复苏以及高温季到来，国内家电市场依然处于火热阶段。6月28日，苏宁易购与海尔就第八届品牌节召开全国动员会，宣布即将开启“717燃购生活节”，持续家电消费补贴风暴，在满足消费者焕新需求的同时推动行业增长。

这是双方自2015年7月以来连续第八年在行业内启动品牌节。去年7月，第七届品牌节海尔全品类销售额突破11亿，创苏宁易购&海尔717品牌节有史以来最高记录。在市场复苏和多重补贴的助力下，销售额今年有望进一步提升。

据悉，“717燃购生活节”将于7月8日启动并持续至7月17日。围绕海尔全品类及生态资源优势和苏宁易购线上线下融合的渠道优势，双方将聚焦不同居家场景展示，发力场景化、智能化和成套化。在场景化方面，双方将以苏宁易购线下实体门店和海尔三翼鸟为载体，推动家电消费场景深度融合，提升用户对于智能化、套系化产品的一站式购买体验。

品牌节期间，双方将持续在用户端发力消费补贴。针对不同消费需求，双方将积极响应政策号召，联合推出“政府+苏宁易购+海尔”三重消费补贴，鼓励用户开展家电以旧换新。其中，以旧换新用户在苏宁易购渠道购买海尔产品，最高补贴将达到5000元，而且以旧换新补贴将覆盖近252款产品。

此外，以卡萨帝为代表的高端家电产品依然是双方的合作重点。2022年以来，中高端家电消费需求在国内市场持续释放。苏宁易购数据显示，今年618期间，万元以上高端家电产品销售同比增长37%。“717燃购生活节”期间，针对海尔旗下高端品牌卡萨帝，双方将进一步通过场景布局等策略，冲刺高端市场份额第一的目标。

苏宁易购集团总裁任峻表示，苏宁易购与海尔是持续、坚定的战略合作伙伴，随着国内消费市场的全面恢复，此次“717品牌节”将成为双方合作成果的检验。针对场景化、智能化、成套化消费趋势，双方将把握场景优势，利用数字化工具挖掘和满足消费者需求。

海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌表示，当前政府补贴、中高端需求释放、高端产品交互与生态联合将有效带动国内家电市场迎来爆发。与此同时，场景消费的时代正在到来，苏宁易购与海尔在线下场景化方面的深耕将迎来收获。双方将强化用户导向，推动战略合作进一步升级，持续优化场景体验。

“过去一年，苏宁易购与海尔基于用户导向，持续推进用户数字化转型，聚焦用户权益打通，改善用户全流程场景体验，这也提升了双方的合作效率。”徐萌表示。

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