快手、腾讯后，B站又加入……平台争夺新流量密码，没谁愿错过“周杰伦们”

每经记者 温梦华 朱鹏 每经编辑 陈俊杰

终于等到周杰伦！7月6日，时隔6年，周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲在中午12点首播，并同步登陆QQ音乐、哔哩哔哩等官方授权平台。该专辑开启预售预约后迅速点燃全网，截至7月6日19时许，仅QQ音乐上的预约量就已突破750万人。

伴随着这场怀旧经济的狂欢，当天，B站正式宣布与周杰伦、方文山等创立的音乐娱乐品牌杰威尔达成版权合作，双方从音乐版权等多个维度展开深度合作。

日前，杰威尔音乐官方账号在B站的一句“终于等到周杰伦”收获满屏的弹幕和超400万的播放量，再次证明了周杰伦的巨大号召力。

没有人愿意错过这场流量盛宴。过去几年，腾讯音乐一直把持着周杰伦的独家版权。但当独家优势不再，杰威尔与快手（HK01024，股价86.60港元，市值 3717 亿 港 元）、哔 哩 哔 哩（HK09626，股价212.00港元，市值822亿港元）相继合作，互联网平台头部明星流量争霸赛愈演愈烈。

演唱会吸金超16亿元 周杰伦“不靠专辑挣钱”

7月5日零点，QQ音乐平台开启周杰伦新专辑预售预约。在没有任何提前预热宣传的情况下，预约人数在10分钟达到10万；30个小时后，这一数字超过600万。此后，相关数据在不断刷新。

周杰伦毫无疑问是一个响亮的IP，而非任何单面的音乐人、商人、演员、导演身份。

2000年，周杰伦推出首张专辑。在随后的16年间，他累计推出14张专辑。这14张专辑为华语乐坛孕育出一个才华横溢又个性鲜明的巨星，同时，也造就了“IP周杰伦”。

在魔天轮世界巡回演唱会马来西亚站上，曾连续7年入选福布斯中国名人榜三甲的周杰伦戏称，“新专辑大家可以只听不用买，因为我不是靠这个挣钱”。

相较于周杰伦庞大的商业版图，其专辑销售收入早就不是唯一。

据媒体报道，周杰伦过去14张实体专辑累计销量超3000万张。但相比一次性的实体专辑销售收入，歌曲的版权收入才是源源不断的。

2007年，周杰伦选择自立门户，与方文山、杨峻荣合伙成立唱片公司杰威尔音乐，“周董”的名号由此开启。杰威尔音乐拥有周杰伦的所有歌曲版权，其他平台只能通过授权的形式获得版权。

据《每日经济新闻》此前报道，2015年杰威尔第一次授权给网易云，授权费为870万元，第三年便涨至1818万元。据《第一财经》报道，随后阿里和腾讯音乐就周杰伦歌曲版权展开争夺，最终腾讯音乐斥资5.7亿元才买下三年独家版权。

其演唱会收入同样不菲。杰威尔官网显示，出道至今，周杰伦先后举行过8轮世界巡回演唱会。例如，官方数据显示，2013年开始的“魔天伦演唱会”全球巡演76场，吸引了180万人次观众，累计票房约合人民币16.49亿元。

而即使不发专辑、不开巡演，周杰伦的吸金力照样不减。广告代言、潮牌生意、餐饮、电竞，综艺，周董的非音乐生活同样绚烂多彩。

以代言为例，相比大多数明星与品牌间互为助力不同。周杰伦曾代言过不少起初并不算知名的品牌，但均依靠其知名度成长为行业代表。例如，2005年，周杰伦正式成为美特斯邦威代言人的两年之后，美邦即以20.21亿元的业绩跻身“中国制造业500强”，并在2008年成功登陆深交所。

据CBNData统计，截至2010年，周杰伦已代言了34个广告，涵盖衣食住行多个领域，平均代言费在1000万元左右。此外，高端线代言同样不缺，例如2018年与其签约的帝舵手表、欧珑香水等。

此次周杰伦新专辑还在豆瓣上演了一出“话题事件”。在周杰伦新专辑连曲目尚未公布的前提下，豆瓣便开放了该专辑的评分。随后豆瓣发布声明致歉，人民网(603000)评也直指平台借热点事件再炒作的嫌疑。

争夺存量用户 众多平台争打“明星牌”

一直以来，手握周杰伦的腾讯音乐在流量上占据绝对优势，但随着音乐独家版权的取消，杰威尔与快手、B站相继合作，越来越多的“周杰伦们”正在成为互联网平台争夺的新流量密码。

“周杰伦的主要受众集中于80后和90后，B站目前用户主要以00后大学生为主，他们对周杰伦敏感程度其实不高。此次B站与杰威尔版权合作，主要不在于B站原有用户，更多是寄希望于扩展新用户的表现。”7月6日，艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示。

碎片化娱乐趋势下，明星需要借助平台增加曝光量、靠近年轻人；平台也需要靠明星吸引用户。早在B站之前，拥有高国民度的巨星就已经成为视频号、抖音、快手等短视频平台你追我逐的“香饽饽”。

据《每日经济新闻》记者不完全统计，今年4月以来，崔健、周杰伦、罗大佑、孙燕姿、成龙等明星线上演唱会、直播在各大视频平台兴起，动辄千万级别的在线人数和观看量，不仅再次验证了明星流量的价值，也开启了平台明星争夺的新战事。

今年5月，TME腾讯音乐重映了两场周杰伦演唱会。除了出圈的热度和累积近亿人次的观看数据，周边产品的销售也为线上演唱会商业化验证了新思路。

快手也早早绑定了周杰伦。2020年6月，快手称与杰威尔音乐达成战略合作，拿下其旗下歌手周杰伦的全部歌曲以及MV的短视频平台授权；同时，周杰伦也入驻快手，开启首个中文社交媒体账号，瞬间掀起流量风暴。

一个多月后，周杰伦在快手迎来直播首秀，开播仅10分钟直播间累计观看人次超4000万，最终在线观看总人次近7000万，最高同时在线人数达610万，直播间互动总量达3.8亿。

随着B站与杰威尔的版权合作，也引发了外界对快手与周杰伦合作现状的猜想。对此，快手方面告诉每经记者，快手与周杰伦仍在合作中，新MV发布后，快手还将展开与周杰伦独家互动。

抖音则选择了刘德华、孙燕姿。2021年刘德华以“这是平常的一天”在抖音上开启个人直播首秀，观看人数突破了1亿；背靠腾讯的视频号后来居上，从西城男孩到崔健，从罗大佑，推出多场刷屏级的明星演唱会。

“这背后其实是各家平台对流量的进一步争夺，因为当下整体流量红利见顶后，对平台而言，存量用户有限，如何持续性去拉活用户，是非常关键的。”张毅坦言。在他看来，在当下行业环境中，对明星的争夺是抢占流量最快的办法，怀旧经济对于平台、品牌和明星而言，都是不错的选择。