华帝股份半年报：业绩稳定增长，逐步走出行业“寒冬”

　　2022年上半年，在经济持续面对疫情管控、需求收缩、预期转弱等多重压力下，家电行业依然面临较多的不确定性。国家统计局数据显示：2022年1-6月，我国家用电器和音像器材零售总额为4466.2亿元，累计同比仅增长0.4%；按单月来看，除了2月与6月零售额同比实现正增长外，3-5月零售额的同比均为负增长。

　　这些数据的背后，就是家电行业2022年上半年真实的写照。整个行业如同华帝在前不久发布的《2022认真生活》中开头所说的，这是一个充满变化的时代，我们身处其中走走停停。

　　面对行业的变化，作为厨电行业的头部企业华帝股份在“三好”厨电产品标准的指导下，通过产品、渠道的变革与技术创新，在行业“寒冬”中砥砺前行。

　　2022年上半年，华帝股份实现营业收入28.03亿元，同比增长5.41%，归属上市公司股东净利润2.41亿元，同比增长0.89%，营收规模及经营业绩稳步增长。

　　以“三好标准”为纲，品牌与产品双重升级

　　这些数据的背后，是华帝股份在产品与品牌上精益求精的追求。

　　2022年，华帝股份发布了“科学品牌”战略，同时推出新LOGO，用全新的姿态和形象，去面对新生代消费者、新的市场；通过实施打造三好厨电新标准、推出全系创新产品、建立技术背书等措施，传递品牌价值新主张，助力品牌转型，建立新的品牌竞争优势。

　　华帝股份董事长、总裁潘叶江指出，厨电发展经历了“从无到有”“从少到多”“从多到简”三个阶段，如今正式步入“从简到精”时期。从简到精背后，是厨电行业的一场消费升级：当代年轻消费者追求更加科学、合理、健康的生活方式。

　　为强化消费者对公司科学品牌及新产品理念的认知，华帝对品牌融入新营销生态的也一如既往地，积极进取创新。华帝股份先后与快手、小红书达成战略合作，在品牌营销、内容输出等角维度引领厨电生活的潮流。

　　同时，华帝股份通过多个重点城市的核心交通枢纽机场、高铁站及核心城市地标、商圈 LED、分众楼宇框架等多渠道户外媒体形式进行广告投放，覆盖全国56个重点营销城市进行品牌形象的高空曝光，精准触达中高端消费者群体，进一步提高品牌内涵的推广范围和深度。

　　在产品上，公司持续加强产品技术迭代升级，并积极开展集成烹饪研究、集成净洗研究、一键爆炒等多项技术储备，突破技术瓶颈。

　　上半年，公司陆续发布多款新产品，其中行业首创的三腔烟机，一经推出，凭借其强力排烟、三腔三体自清洁以及人工智能化设计等明显的产品竞争力，迅速得到消费者的青睐，成为电商平台的热销爆款产品。

　　此外，作为公司的战略业务，华帝的集成灶产品在2022上半年实现营业收入3455万，同比增长36.5%，增长势头相当明显。

　　可以看出，华帝将践行“科学品牌”道路，以务实、诚实、专业的态度，以“好用、好看、好清洁”的产品带给消费者充分的确定感。在后疫情时代等诸多不确定性，华帝对品牌与产品的创新与坚守，成为业绩增长的“压舱石”。

　　多元渠道推动业绩：工程、海外渠道增长较明显

　　对于华帝而言，有优质的产品，也得有高效的渠道，才能真正搭起企业与消费者之间的桥梁。

　　据华帝股份2022年半年报，报告期内，华帝的线下渠道实现营业收入12.04亿元，收入占比43.31%，线上渠道营业收入8.4亿元，占比30.23%，海外渠道创收4.59亿元，占比16.51%，工程渠道创收2.77亿，占比9.95%。

　　线下渠道、线上渠道、工程渠道、海外渠道营业收入均实现了正增长，其中工程渠道同比增长27.06%，海外渠道同比增长12.63%。可见，在华帝积极多渠道、多业务布局与精准化营销下，渠道改革红利逐步释放。

　　与此同时，华帝股份的线上渠道也在不断发力。目前，华帝已覆盖京东、淘宝、抖音、快手等电商平台，2022年上半年，华帝股份线上的销量及业绩表现亮眼。

　　除了在销售渠道发力以外，需要注意的是，华帝股份正在存量市场布局换新业务，培育专项服务能力。随着市场增速放缓，传统厨电整体市场逐渐进入存量市场时代，更新换代和二次装修的需求开始逐渐释放，并承担市场的主要力量。

　　今年7月28日，国家商务部等13个部门联合发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，将在全国开展家电以旧换新活动，推进绿色智能家电下乡，鼓励基本装修交房和家电租赁，实施家电售后服务提升行动，加强废旧家电回收利用。

　　面对行业变化，华帝股份紧随市场发展和消费升级的趋势，加快完成换新业务布局，并根据从用户场景中洞察到的痛点及需求，明确换新业务的产品技术改进方向；同时，华帝也加快构建改柜、改水电的专项服务能力，为抢占存量换装市场解决后顾之忧。

　　苏宁易购零售云消费数据显示，华帝厨电套装同比增长291%，增速保持领先。京东618数据显示，广东本地知名品牌／老字号成交金额同比增长TOP5分别为美的、华为、格力、维达、华帝，增速TOP5分别为广汽、白云山、维达、华帝、格力。奥维云网的抖音快手监测数据则显示，TOP品牌零售额榜单中，华帝厨电套餐、电储水热水器、燃气热水器、嵌入式微蒸烤、洗碗机均位列前五。

　　2022年上半年，家电行业虽然依旧“寒意”十足，但华帝股份通过品牌、产品的升级以及主动推进渠道改革等方式，在行业“寒冬”中砥砺前行。随着行业环境转变，国家政策支持，家电行业将走出低迷期，华帝股份有望迎来新助力与机遇。

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