深度调查 | 索菲亚全屋定制频遭投诉背后的窘境

2022-11-30 14:51:07 产品可靠性报告 微信号 

 

虚假促销、工程烂尾、货不对板、延误工期……近日,多名消费者向《产品可靠性报告》杂志投诉,上市公司索菲亚(002572)全屋定制存在诸多欺诈消费者之乱象,且多次投诉无果。

作为曾经的“衣柜一哥”,索菲亚究竟怎么了?

图片来源:索菲亚官网

频发的投诉

“当时冲着索菲亚品牌去的,没想到太不靠谱了,心都伤透了!”近日,大连中山区消费者范先生向本刊投诉,2021年7月,他参加了索菲亚大连华南家居存10万送1万并送双门冰箱促销活动,并于当日存款10万元到索菲亚定制。由索菲亚定制衣柜+书柜+房门及进门玄关的工程,当年7月29日完成落单。“他们承诺,45-60天可以安装完毕”。

但令范先生没想到的是,至今一年半时间,但他家中的房门及进门玄关仍没有施工。“索菲亚全屋定制和做木门的相互扯皮,来了好几拨人,到现在还没解决。”范先生说,做木门的说和全屋定制不是一家,全屋定制那边没给付款,全屋定制的却说已向做木门的付款,就是来回扯皮。

“怎么付款是你索菲亚内部的事情,怎么能把我工程烂尾呢?”范先生气愤地表示。他向索菲亚客服投诉,但一直没有任何进展,甚至索菲亚那家门店也已不复存在。“人都找不到了,电话也联系不上了,一年多了,木门和玄关还没做呢,这样的企业还能生存,真是不可思议。”

江苏南通的薛先生投诉,今年3月14日,他在南通海门索菲亚全屋定制门店下单,签订了总价13万余元的整包购销合同,对方承诺45天交换安装,但直到7月12日才开始安装。

但7月19日就发现,索菲亚柜子尺寸错误短了一截,门板材质也不对。他只好再次下单调换,但安装过程中还是不断出现类似问题,“就这样一次一次下单,一直下了四五次单,不断补货,直到10月中旬安装完成。”薛先生不满地说,延迟交货7个多月,不光耽误整个装修进程,还影响了装修质量。

“我们冲着索菲亚品牌来的,但没想到价格不便宜,却低级错误不断。”薛先生说,他要求按总金额的千分之三乘延迟天数赔偿,但索菲亚方面表示只能送点小礼品,“感觉他们毫无诚意”。

此外,还有全国多地的消费者投诉索菲亚虚假促销、不退定金、质量问题等。据黑猫投诉数据,目前在全屋定制类企业中,索菲亚目前高居投诉榜首位。

作为业内的龙头企业,索菲亚为何频遭投诉?

尴尬境遇

“索菲亚投诉高企,说明其内部管理应该出现了问题。”有专家分析,索菲亚近年来从全屋定制向“基础装修+主材+软装+家电”一体化解决的整装业务拓展,但就整装业务,定制企业需具备整体空间的设计研发、供应链的整合和交付、数字化系统运营等三大方面的能力,索菲亚可能是在供应链的整合和交付上出了问题。

《产品可靠性报告》记者市场调查发现,目前定制企业推出的整装概念中,分为“整家定制”和“全屋整装”。所谓“整家定制”,指的是在定制柜的基础上,增加木门、地板、背景墙、家具成品、软装、电器等品类进行标准化、套餐化营销。

中装协则对全屋整装给出的定义是,家装公司根据消费者对家的整体装修需求将设计、施工、辅料、主材、定制、家具软装等装修要素产品化,以平方米或者整套报价,并作为合同责任主体负责售前、售中、售后的整体服务。

索菲亚旗下的多家直营整装旗舰店工作人员声称,“整家定制”和“全屋整装”业务均可承接,可提供整体衣柜、橱柜、全屋软装、局部改造等产品服务,实现一站式的全屋软硬装。其明显特点是,均以套餐形式出现,以平方米或者整套报价。

而高性价比和一站式家装服务成为这些门店的主要卖点。“一口价”“特惠赠送”“套餐内外同价”等各种营销方式花样百出。

在业内人士看来,相较过往售卖单品的做法,将多品类产品有效融合,进而丰富产品线以提高客单值已是行业普遍共识。这也是定制企业青睐整装业务的深层原因。

广东省定制家居协会副秘书长杨金胜分析指出,未来家装消费需求具有两大特点,即“懒人经济”和“颜值至上”。“全屋整装”的出现,本质上还是满足消费者对这两方面的需求。

但对定制企业来说,因为门槛不是太高,整装业务这条赛道竞争激烈。据《2021年中国家装消费行为研究报告》,目前国内有近三成家装企业正在做整装。除了家装企业以外,当前还有许多来自陶瓷、建材甚至平台背景的企业加码入场。

房地产业式微的大背景下,企业生存压力加剧,加之疫情等外部环境的不利影响,“价格战”自然不可避免。今年双11期间,头部家装企业就掀起了一轮价格战。

“定制行业毛利的正常水平约为40%-60%,若是给不到经销商这样的利润空间,经销商也很难生存下去。”中国建筑(601668)材料流通协会家装委员会主席韩军认为,通过牺牲利润率来提高营收,尽管客单值有所上升,但长期的低价竞争也给企业的业绩带来负面影响。

索菲亚正面临着这样的尴尬境遇。

资料显示,索菲亚2019年开始拓展整装业务。而据财报显示,索菲亚整装渠道营业收入今年前三季度约为6.91亿元,同比增长120.66%。2022年上半年,索菲亚工厂端平均客单价17494元,同比增长29%。但索菲亚整体业绩却出现“增收不增利”现象,2022年前三季度,公司实现营收79.34亿元,同比增长9.53%,净利润8.04亿元、扣非净利润7.51亿元,同比下滑5.35%、4.98%。

光环不再

作为定制衣柜行业首家上市公司,索菲亚曾是当之无愧的“衣柜一哥”,但自2011年成功上市,索菲亚的口碑却在慢慢下滑。

最近几年,索菲亚更是连遭暴击。2021年,索菲亚净利润直线下滑下滑约九9成。索菲亚方面解释,主要原因是公司的大宗业务遭遇了重大客户到期商业承兑汇票违约,而其所说的重大客户便是恒大。

今年7月8日,索菲亚发布公告,公司副总经理杨鑫因个人原因辞职。资本市场对此反应强烈,7月11日,索菲亚遭遇“一字板跌停”。而正是杨鑫,带领欧派衣柜赶超索菲亚衣柜,取代索菲亚坐上“一哥”宝座。杨鑫转投索菲亚后,成为索菲亚整家定制战略的主导者,但不知为何,仅履新一年的杨鑫再次转投慕思。或许正因为杨鑫离任,给索菲亚整装业务增添了不确定性,才引发了资本震荡。

事实上,无论是衣柜定制、整家定制还是全屋整装,对定制企业来说,最重要的还是消费者的信任和口碑。过硬的质量和贴心的服务是永不过时的“法宝”。

质量和服务水平的高低决定着消费者的满意程度。在市场残酷的比拼中,索菲亚如果只热衷于业务的拓展,而放弃了品牌的打磨,则可谓舍本逐末,再不正视自身问题,面对后来者的追赶,“老二”位置能否保住也未可知。

有专家表示,索菲亚作为曾经的行业龙头老大,是时候该警醒了。伴随消费者维权意识的不断提高,不能善待消费者无异于自闭门户。

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记者 | 杨顺兴

编辑 | 刘   濡

审核 | 刘回春

出版 | 刘大平

来源 | 产品可靠性报告

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(责任编辑:马金露 HF120)
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