年超7000亿！银发族成文旅消费大户，全国政协委员安庭：充分开发“银发经济文旅消费时段”

2023年全国两会开幕在即。作为第6次参加全国两会的“老面孔”，今年，全国政协委员、民建北京市委副主委、希肯国际文化集团董事长安庭带来了5份提案。

时代周报记者注意到，在今年的提案中，安庭首次涉及老龄群体文旅消费这一话题，提出了关于“充分开发‘银发经济文旅消费时段’”的建议。安庭对时代周报记者表示，在学习贯彻党的二十大报告中，对其提出“实施积极应对人口老龄化国家战略”及相关内容进行了思考和研究，养老服务不但关乎老年人及其家庭福祉，而且是未来我国经济高质量发展的重要内容。

全国政协委员、民建北京市委副主委、希肯国际文化集团董事长安庭 图源：受访者供图

当前，“银发经济”正跃上风口。据《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国60岁以上老年人口的消费市场规模将增长至106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

2022年底召开的中央经济工作会议，将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务，提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。其中，“养老服务消费”被特别提及，成为扩内需、促消费的“潜力股”。

养老服务消费之所以被置于重要地位，与中国加速的老龄化进程息息相关。据国家统计局公布的数据显示，截至2022年末，60岁及以上人口2.8亿人，占全国人口的19.8%，预计2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。

“银发族”成文旅市场重要消费群体

中国老年人口增长之快、数量之大，为中国经济和社会发展带来新的变量。

根据全国老龄委的调查显示，2016年至2020年，我国老年文旅消费年均增速达23%，2021年超7000亿元。目前我国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数20%以上，“银发族”已成为我国文旅市场的重要消费群体。

安庭对时代周报表示，“银发经济”涉及到老年人生活的领域颇为广泛，其中包括老年人用品等实物，也包括健康、家政、文旅、健身、金融等服务，甚至包括居家场所、公共场所、养老环境和智能产品的升级改造等。

然而，与此同时，安庭也注意到，目前，“银发族”的消费在文旅市场依然存在着供需不平衡、不充分等问题。包括：“银发经济”的文旅消费在整体消费活动中的占比不高，存在着重物质消费而轻文化消费的问题；文旅供给侧存在着重中青年群体消费供给而轻老龄群体消费供给的问题，特别是在文旅消费时段上，缺乏面向老龄群体的针对性设计内容；随着互联网线上工具的广泛应用，老年人文化消费中的“数字鸿沟”在扩大，影响了这一群体对于文旅消费的决策、选择与体验。

安庭表示，由于子女无法长期陪伴父母，更愿意支持父母外出旅游，因此针对老年人的旅游消费的产品较多，这也是老年人旅游人数占到全国旅游总人数1/5的原因。也是基于此，市场上为老年人提供的图书、影视剧、舞台剧等文化类产品较少，无法形成老年人文化消费的良性循环。

“要推动‘银发族’在文旅消费市场的发展，需要供给侧全行业给予充分重视，既能不断满足“银发族”日益增长的多样化、多层次消费精神文化需求，又能积极推动文旅市场的创作、创新和高质量发展。”安庭对时代周报记者说。

图源：图虫创意

建议充分开发“银发经济文旅消费时段”

“银发经济人口”构成了文旅消费的庞大基数，这一群体对文旅消费有着显性或潜在的旺盛需求。安庭认为，可以率先以充分开发针对银发族文旅时段的方式，助力解决“银发文旅经济”不充分、不平衡的问题。

对此，安庭建议充分考虑到老年人作息时间、生活习惯等特点，从错开传统黄金消费时段、增设早间消费时段、保留线下即时消费场景等方面入手，充分开发“银发经济文旅消费时段”。

在错开传统黄金消费时段方面，安庭建议影剧院、歌舞厅、KTV等城市文化消费单位，在工作日日间等非传统黄金时段开设针对老年人的营业时段，充分安排适宜老年人观看、娱乐的文化内容，并设计合理的文化消费价格。“在撬动相关消费的同时，可避免传统演艺空间在非黄金时段里因闲置所产生的浪费情况。”

与此同时，安庭建议依照老龄人口的起居生活节奏，增设针对“银发族”的早间消费时段。例如，博物馆、图书馆、美术馆、文化馆、展览馆、体育场馆等文旅设施，增设针对老龄群众的早场消费时段；商场、购物中心等营业机构，增设针对老龄人群的早间购物时段；社会化老龄培训机构，适当增设早课时段。

此外，安庭还建议营业性质的文旅单位保留相应的人工售票通道，以便老龄群体线下即时现场消费；建议文旅单位针对老龄文旅消费时段，积极配合开发辅助的餐饮、医护、交通设施，充分方便老龄消费群体。

“中老年的消费观念和价值观念都在快速变化，已出现由以往的物质型消费向精神文化型消费迈进的趋势与动能。”安庭认为，通过增设针对老龄人口的文旅消费时段，更为充分、平衡、精准地释放这一群体的消费需求，不仅是全社会应尽的责任与义务，更能够为当前“银发经济”稳增长贡献力量。