假冒茅台1935等被集中销毁，茅台打出“知保组合拳”

　　4月26日是第23个世界知识产权日，保护知识产权、打假防伪、维护消费者合法权益，成为茅台最新打出的知识产权保护“组合拳”。

　　一双手套，一把铁锤，玻璃破碎特有的清脆振动穿透性极强。玻璃碎片飞溅的同时，劣质酒精的气味扑鼻而来，以一个专用的储蓄桶为中心散开，迅速将销毁现场笼罩。随着铁锤挥动的频率加快，清脆的玻璃破碎声加紧，形成一张紧密的声音之网向四面八方展开。

　　这是4月24日在贵州省贵阳市举行的“贵阳市2023年知识产权宣传周侵权假冒酒类产品集中销毁”销毁现场，包括侵权仿冒茅台1935等酱香系列酒在内的假冒产品被集中销毁。

  在2023年全国知识产权宣传周期间，茅台积极响应国家知识产权局部署，于4月20日-26日组织开展“加强知识产权法治保障，有力支持全面创新”为主题的一系列线上、线下知识产权宣传活动。

　　包括近期开展的“飞天”商标探源工作公布了“飞天”商标65年发展的历史脉络。

　　此次茅台开展知识产权宣传系列活动，彰显打击侵权假冒商品的坚决态度。作为龙头企业，茅台带头加强知识产权宣传普及，不仅可以营造良好的酒类市场环境，切实维护消费者权益，还以实际行动提升贵州作为白酒原产地和主产区的高质量发展势能，助力贵州建设全国重要的白酒生产基地。

▋ 8000余瓶侵权假冒白酒被集中销毁

　　“8000余瓶，货值600余万元侵权假冒白酒进行无害化的集中销毁……”——4月24日，贵阳市场监督管理局对2022年在市场销售物流等环节查扣的8000余瓶侵权假冒白酒进行无害化销毁。

　　茅台集团作为企业代表参加，配合执法部门一并开展侵权仿冒茅台1935及酱香系列酒集中销毁专项活动。据了解，现场销毁的侵权假冒白酒，不乏热销市场的茅台1935，还有茅台王子酒、茅台迎宾酒等。  茅台1935自2022年上市以来迅速引爆市场，其卓越品质一方面带来了极具影响力的“品牌效应”，另一方面，这款“明星产品”也面临着假冒侵权等愈发频繁的违法侵害。

　　此次集中销毁行动也展示了白酒打假工作取得的阶段性成果，有力震慑了违法经营者，进一步优化消费环境保护企业和群众的合法权益。

　　茅台集团法务部门负责人在现场表示，知识产权是企业发展的命脉，是企业的核心竞争力，保护知识产权就是保护企业创新和经营安全。

　　据了解，茅台不断加强知识产权申请、登记，建立知识产权维护和激励机制加大市场维权力度等，力求综合施策，切实保护好茅台品牌声誉，为消费者创造高品质的产品和服务。

　　▋ 茅台让消费者维权“有地儿去”

　　4月24日，茅台集团还开展了茅台酱香系列酒知识产权宣传保护活动，进行酱香系列酒产品展陈，向消费者现场展示茅台系列防伪方法，科普市场上常出现的茅台集团注册商标，还一一列举市场中出现的假冒侵权茅台酱香系列酒产品，并向社会公众提供便民鉴定服务，有效加强茅台酒、茅台酱香系列酒知识产权宣传。

　　宣传活动上，工作人员还向过往市民详细讲解购买茅台酒、茅台酱香系列酒的正规渠道，提供贵州茅台酒股份有限公司各省维权电话，切实提升消费者购酒保障。   据悉，茅台在全国各省会城市、地州、重要经济县份设有多家茅台酒专卖店、自营店、茅台酱香系列酒体验中心，自建有“i茅台”销售渠道，同时，在阿里巴巴、京东等多家电子商务平台设立官方旗舰店，上述渠道及大型商超均可购买到正规的茅台酒及茅台酱香系列酒。在宣传周期间，茅台还组织市场维权人员在全国各地自营店，开展知识产权周便民鉴定，提高社会公众维权意识和辨别能力。

　　4月25日，茅台还对其各职能部门、分子公司开展了知识产权专题培训及茅台《专利管理实施办法》宣贯活动，发放普法读物，设立员工知识产权咨询平台，宣传周每日在员工普法平台栏目中推动国家知识产权法律法规、相关文章、地理标志使用、典型维权案例等，并在全国各地派驻维权管理员开展市场维权工作，全力保障消费者的合法权益、维护茅台的知识产权。

  茅台推出知识产权保护“组合拳”，意在让消费者了解茅台知识产权保护的相关内容，也助力“尊重知识、崇尚创新、诚信守法、公平竞争”的知识产权文化建设。

　　▋ 茅台知识产权保护刻不容缓

　　知识产权保护是世界酒业需要共同面对的一个时代命题。面对这一课题，在酒业经济活动日渐市场化发展的今天，加强知识产权保护，茅台刻不容缓。

　　一直以来，茅台积极推动自主品牌建设，不断加大对相关品牌商标的保护力度，持续增强白酒市场打假保真高压态势，在提升品牌在知识产权保护意识的同时，推进市场健康发展，努力增强贵州白酒产业竞争力。

　　据《茅台酒百年图志》记载：1985年，贵州查处了国内第一桩制售假冒贵州茅台酒案，揭开茅台酒知识产权保护的序幕。

　　据悉，此次集中销毁的侵权假冒白酒主要涉及违法使用他人注册商标、仿冒知名商品特有的包装装潢以及虚假广告宣传的侵权。茅台相关负责人表示，这也是目前市场上常出现的假冒侵权行为。

  2022年，贵州省高级人民法院发布十件“知识产权审判护航营商环境典型案例”，其中有两起案例涉及对茅台的侵权。

　　2019年3月，刘某、郑某商议包装假冒贵州茅台酒，由刘某出资、郑某组织陈某11人进行包装，共假冒贵州茅台酒4569件（6瓶装、500ml/瓶、飞天牌、带杯），合计27414瓶、非法经营数额共计41093586元。最终，被告人刘某等13人犯假冒注册商标罪，分别判处有期徒刑五年零六个月至一年零六个月，并处罚金2100万元至5万元。

　　虚假广告宣传也是侵害茅台知识产权的重灾区。贵州省仁怀市佳闻酒业销售有限公司胡某在其经营的“胤酱旗舰店”销售的“茅香壹号”、“窖藏1915”等商品宣传图中，使用经模糊化的对比商品图片，并配有“相似度99%”“PK千元M台”“PKM台比不赢包退”等文字进行宣传。最终法院判决，该企业和个人停止侵权并赔偿经济损失2万元。

　　捍卫“飞天”商标驰名保护，组建“飞天”商标探源工作专班，是茅台重视知识产权保护，努力支持全面创新的另一个典型案例。

  近日，“飞天”商标探源工作取得了实质性成效，工作专班用8个月时间，主要从“飞天”商标的起源、注册、变迁和使用等维度，收集资料186份，录制采访、座谈影像540分钟，初步厘清了“飞天”商标65年发展的历史脉络。

　　“飞天”商标探源工作，极大地丰富了“飞天”商标的无形价值，提升了相关产品的保护力度，以知识产权为品牌深度赋能。

　　近年来，茅台集团法律知保处联合茅台酒销售公司和全国各地市场监督管理局，也积极在各省区广泛开展茅台酒真假鉴定侵权产品识别、茅台酒防伪知识宣讲、违规产品集中销毁等相关活动，维护自身品牌声誉，维护消费者权益。

　　另外，茅台积极与贵州省市场监管局等相关部门加强沟通协作，形成联动机制，保证茅台酒、茅台酱香酒市场健康运行，在“打假保知”等方面严厉惩戒不法行为，形成长效监管机制。

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