在第二届全民阅读大会，看见数字阅读的新商业样本

监制丨阑夕

AI时代，所有产品都值得用大模型重做一次。

而先知先觉的资本市场似乎认为，最先被AI“重做”的将是数字阅读行业。因为自ChatGPT发布以来，数字阅读企业的股价纷纷一飞冲天。

眼下，“聪明钱”的预判正在一一成为现实。

在国外，一个毫无绘画能力的日本创作者在AI绘画的帮助下，用6周时间完成了漫画作品《赛博朋克桃太郎》；在国内，中国移动咪咕公司在第二届全民阅读大会期间推出了“比特创作岛”的阅读元宇宙空间，让创作者可以化身“岛主”展示作品、举办沙龙活动，读者则可以随时“登岛”催更，与作者拍照合影、近距离交流。

AIGC和元宇宙的双螺旋发展，正在为趋于饱和的数字阅读行业创造出一片新蓝海。

数字阅读与元宇宙“双向奔赴”

姜文曾在一档文化类节目中调侃过古代的“学富五车”，在他看来，学富五车对应的不过区区几百本书，并不是什么了不得的事情。这在一定程度上反映出，竹简、纸张作为知识介质的局限性——因为不方便携带收纳，影响了获取知识的效率。

直到Kindle等电子书阅读器的出现，通过“书的数字化”解决了上述痛点。在网络环境下，一部Kindle约等于一个超大型书架。你可以随时带着3000多本，重达150斤的图书，自由穿梭于任意场景。

如果说以Kindle为代表的数字阅读1.0时代，盘活了存量知识。那么以AIGC和元宇宙为代表的数字阅读2.0时代，就是一个为知识提供更多介质、提升全产业链运转效率，持续提升阅读体验的科技赋能过程。

作为第二届全民阅读大会的承办单位之一，中国移动咪咕公司为大会打造的元宇宙分会场就堪称数字阅读2.0时代的观察样本。咪咕将全民阅读大会分会场搬上了元宇宙，并推出比特书房、云书店、联合出版等多个数实融合的展区。中国移动咪咕公司总经理刘昕更是直言，“未来在这个空间中，作者不仅是作者，也可以是导演和编剧，读者不仅是读者，也能成为观众和演员。”

对于用户来说，可以进入第二届全民阅读大会的元宇宙会场，亲手打造一个彰显个性、时尚的比特数智人分身，以比特数智人身份参与到丰富多彩的云活动当中。人们可以身临其境的实现云逛展、抽取活动盲盒、合影留念，也可以把自己的比特书房设计得别具一格，和其他好友交流阅读心得。或是在云书店来一次“看听读购”的知识大采购，通过云书店的悦读咖模块与知识KOL零距离互动。

对于创作者来说，这个空间则提供了一个高附加值的创作环境。作家可以通过自主选题来激活灵感，用AI创作来提高协作效率，借助元宇宙世界里产生的新场景、新话题、新素材实现“云采风”。在写作过程中遇到瓶颈时，还可以与读者、其他作者进行内容共创，通过云端脑暴等方式打磨出更全面的作品。

从产品逻辑上看，元宇宙打破了“阅读”与“创作”的边界，也就是“创作即阅读、阅读即创作的全新状态”。在元宇宙里，阅读和创作的效率都得到了有效提升。“阅读”不再是一件枯燥的事，而是集知识社交、在线娱乐、装扮为一体的“云日常”。“写作”也将变成一件人人皆可参与、皆可变现创收的“副业”。

就像刘昕所说，“在基于物理时空构建的数字时空中，创作与阅读的形态将得到拓展。基于比特创作，沉浸式、互动式的比特阅读体验将被创新构建，并在比特书房等元宇宙数实空间中得到承载实现。”

其实咪咕元宇宙数实空间为全民阅读带来的想象力不止于此：在很长一段时间里，数字阅读产业链的运转是“各自为战”。作者依附于内容平台，只顾闭关写作，极少参与到图书的销售、推广环节当中，更无法主导内容衍生与开发环节。而内容平台在“推书”的过程中也会遵循各自的偏好进行取舍，以至于很多优质内容淹没在信息烟尘之中。

如果能有一个超级入口，像Kindle集成纸质书一样，把数字阅读产业链的所有环节集成到一个空间，或许就能解决上述痛点，让更全品类、更多形态的内容将源源不断地被生产、被看见。

咪咕的元宇宙全民阅读，恰恰提供了这种可能性。在这个产品雏形里，人们看到了数字阅读与元宇宙“双向奔赴”的新未来。

在元宇宙，看见数字阅读的新商业样本

随着AI生产力工具与数字阅读在元宇宙里“一拍即合”，文字IP将迎来从量到质的一次华丽蜕变。

一方面，人脑与AI分工创作的模式更易促成爆款内容。前者负责天马行空的创意，后者进行细节填充。这意味着，中国数字阅读市场涌现出《哈利·波特》、《灌篮高手》这样超级IP的概率呈指数级提升。

另一方面，在ChatGPT生成式AI和大模型技术的繁荣发展下，AI绘画、语音合成、智能写作，将赋予文字内容更强大的生命力：书改漫、黑白漫变彩色漫、图书有声化都将变得易如反掌。优秀的文字IP，将第一时间以书改漫、有声化等形式进入市场，各种衍生品的开发将被快速提上日程。

对于全行业来说，这些积极的变化相当于一片等待开拓的“新蓝海”，很多前所未见的新商业样本也将登上历史舞台，为数字阅读产业链的方方面面带去改变。

比如内容生产方面，内容平台可以利用元宇宙思维，把各项AI工具集成到为一个操作系统，让创作者在写作时能够身兼作家、漫画家、配音员、编剧等多重身份。这种“一鱼多吃”模式能够为作家提供多元化的创收场景，也能让作品得到更多曝光和出圈机会。

再比如宣发方面，内容平台可以在新书上市前打造专属元宇宙空间，还原书中的地标和情境吸引读者前来打卡；还可以为作家在元宇宙里创造比特书房，方便读者获取新书资讯；或是通过比特数智人打造云端交流活动。这些互动窗口的出现，能够为作品积累到更多社交货币，提升销售转化的同时为作家积累人群资产。

在日常图书销售中，除了线下书店和云书店外，行业还可以尝试在元宇宙场景里设置销售、互动场景，让作家的比特数智人分身24小时“带货”，解答书迷的各种问题。随着书籍的影响力不断增加，还可以尝试发行数字藏品和文创衍生品，让用户在元宇宙里“所见即所得”。

在数字版权保护方面，元宇宙场景也能提供一些助力，比如依托于区块链技术等，让版权内容在元宇宙内流通、二创时，为作者进行收入确权和身份保护。在第二届全民阅读大会期间，咪咕比特资产版权保护平台对原创作者正式开放，冬奥冠军徐梦桃的自传《命运翻转》数字版，就成为首个获得比特空间专属保护证书的原创作品。

最重要的是，这些供给侧的创新果实，需要在用户侧形成一个类似咪咕比特书房的“收口”。这个“收口”可以让用户实现各种类型的内容消费，也可以让作家和读者在元宇宙里“杀青”，把图文作品转化成比特数智人参演的荧幕作品。此外，它还可以是低线城市和广大乡村地区实现知识下沉、知识普惠和乡村振兴的“新基建”，让阅读、知识和文化离田埂更近一步。

这些商业设想，每个细节背后都需要大量科技能力作为支撑。

以咪咕元宇宙全民阅读中的比特数智人为例，为了让比特数智人能够还原用户真实面部表情效果，连接虚实世界，中国移动咪咕融入了PBR材质渲染、刚性碰撞算法、面部微表情组合、3D引擎等多种技术。再比如中国移动咪咕举办的首届比特创作盛典，运用了自主研发的MCC咪咕会展中心，以及用云原生技术和云化实时通信技术，这才为内容创作者量身打造了业内首次超沉浸、跨时空的比特空间聚会。

这些突破性的产品创新，要归功于中国移动咪咕公司自2021年起，就沿着元宇宙MIGU路线图不断推动数实融合，连续在鼓浪屿元宇宙、元宇宙冬奥会，元宇宙世界杯积累的丰富经验和商业实践，这才能够把元宇宙场景化运用到数字阅读乃至千行百业当中。在数字阅读通往元宇宙的道路上，中国移动咪咕公司的产品理念和创新，将成为最重要的参考系之一。

写在最后：文字IP的尽头是星辰大海

过去几年，数字阅读行业的商业模式主要分为两种：一种是付费阅读，相当于传统书店模式的数字化延长线。另一种则是免费阅读，相当于把内容当成流量进行。

这两种模式，本质上是将创作者困在了“贩卖文字”的框架里，而忽视了文字作为IP源头的“星辰大海”。数字阅读的未来，不应该是无休止的“码字”，而是为那些优秀作品盖起“摩天大楼”，让文字“活”过来。

咪咕的元宇宙全民阅读构想，在其“元宇宙MIGU演进路线图”的基础上充分考虑到数字阅读行业的痛点和痒点，从而让前沿生产力工具和优质内容产生“乘数效应”，用泛知识社交、互动等创新模式，实现了数字阅读全产业链在元宇宙里的数字化和互联互通。

兵马未动，思想先行。中国移动董事长杨杰此前就提出过“信息能量一体化将重塑未来社会形态”的判断，引发“比特×瓦特”、硅基生命和碳基生命的融合聚变。在此理论的指引下，中国移动咪咕公司携手清华大学马克思主义学院，正式发布《元宇宙的元理论研究》一书，构建了关于元宇宙的“中国自主的知识体系”，打造中国特色元宇宙新生态，为全球数字经济产业发展贡献中国标准、中国方案、中国力量。

有理由相信，未来全民阅读将和读者、作家、产业链合作伙伴共同拥抱“信息能量一体化”，在全民阅读数字经济中创造出更大的商业价值和社会价值。

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