15年转型之路：投资者网拥抱融媒体时代

汤巾/文

从纸媒由盛转衰，到新媒体蓬勃发展，财经媒体一直走在转型和变革的路上。

过去的路途历历在目，投资者网已迎来成立15周年的重要节点。通过多年在财经报道领域的专业坚守，投资者网形成了自身的鲜明特色，其较早在传统报道的基础上，增加了以数据分析为基础的研究性报道。

内容和研究两轮驱动的同时，投资者网对互联网时代的媒体转型方向进行深入思考和探索，逐步构建起如今思维财经+投资者网的融媒体全矩阵平台。

新媒体的变与不变

事实上，15年来各家传统媒体都在互联网技术的搅动下经历着转型阵痛。自媒体如雨后春笋般涌现，从泛财经到垂直财经的大批公众号，几乎覆盖了人们能想到的所有领域。

互联网打破了信息不对称的壁垒，信息传播不再受时间、空间的限制。微博、微信、各种APP客户端的出现，使得每一个人都成为信息的生产者、消费者、传播者，可以随时随地用手机捕捉所见所闻并即时传播。

内容获取从报纸转向网络，看上去只是传播渠道不同，但对于媒体而言，内容的生产方式、流程及形态也在发生深层次变化。变化体现在几个方面：

首先，内容从纸质形态转移到网络空间后，信息量出现爆发式增长，这就要求媒体提高内容的产量和速度。最初一段时间，每周生产的内容以报纸版面为限，而新媒体“日更”后，工作节奏更快，生产流程更加高效，文章数量大幅增加。

第二，内容的时效性显著增强。随着内容制作流程的缩短，“抢时效”成为媒体竞争的重要手段，这也要求内容团队能够更加敏锐地发现市场热点。

第三，内容产品的形态日益丰富。从传统的文章，到图片、视频、音频等，人们接收信息的方式变得更加多元。不用的产品形态所呈现的效果和功能，能够满足不同类型读者的需求。

随着变化的发生，媒体行业也迎来更严峻的挑战。

自媒体门槛降低，吸引了大量的入局者，如今人人都是自媒体，只有传统媒体有发言权的时代一去不复返。

在这种环境下，传统媒体人不得不与新入局者在同一个战场竞争，在各种大V的夹击中能否胜出，考验着自身的专业能力和内容创作水平。

投资者网成立以来以专业报道和深度研究立身，这也是其在媒体变革浪潮中不变的坚持。

平台算法的出现，让“内容为王”正在受到流量的挑战。谁能抓住流量密码，谁就能获得更多的阅读量和关注量。

流量的争夺，导致部分内容粗制滥造，标题党、蹭热点在新媒体平台中随处可见。但是，这种靠吸引流量快速建起的空中楼阁，很难支撑媒体长远发展。

坦率地说，这种算法会对整个社会的独立思考能力造成伤害和蚕食。在与流量的交锋中，不迷失自我，坚定自己的立场，生产和传播真实、准确、专业的内容，体现着一家媒体的底蕴和良心。

对于市场中庞杂的信息，投资者网努力通过去伪存真，给予广大投资者适时而必要的提示和预警，这正是一家负责任的内容平台为实现信息透明所应当发挥的作用。

专业化与差异化思考

事实上，随着投资者教育不断加强，财经媒体的读者群也日臻成熟，大量充斥着社交网络的碎片化信息并不能满足成熟读者对于深度财经内容的需求。因此，巩固和强化自身的专业度，依然是新媒体时代破局的关键。

内容为王，深度见长。财经内容本身就具有更高的专业性要求，能够抓住行业热点、难点、焦点进行有广度、有深度的剖析，是财经媒体生存的“看家本领”。

对于投资者网而言，15年的沉淀和积累，让其在内容的专业性和研究深度上保持着一贯的优势。

在专业性基础之上，财经媒体如何打造差异化竞争力，在群雄逐鹿的混乱战局中突围，也是各家媒体面前的难题。

经过15年的深耕，把握互联网时代媒体发展的脉搏，思维财经&投资者网已经开始向多元化传播方式的全矩阵融媒体平台迈进，再度对自身进行升级再造。

“融媒体”是把不同媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

与互联网基因相融合，媒体需要运用新技术实现业务流程再造，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。

同时，媒体也将向各产业链渗透，并在此过程中实现角色的转变。新媒体不再是单纯的内容聚合生产商，而是逐渐转型为媒体平台服务商，成为资源的整合者和连接器。

在媒体融合的时代大背景下，思维财经&投资者网仍会不懈进行内容和形式的创新探索。只有抓住新时代、新生代、新媒体产业价值链重构的重大机遇，传统媒体才能真正涅槃重生，在数字化浪潮中跨步前行。

（作者为投资者网副总编辑）