年轻人排队买彩票 热闹胜过奶茶店

▲年轻人爱上买彩票。

□金陵晚报/紫金山新闻记者 江芬芬 文/图

南京新街口地铁站一直被视为南京商业综合体的“顶流”，随着近年来越来越多新颖时尚的彩票站、智能投注机入驻这里，市民惊奇地发现，年轻人排队买彩票成为一大景观，热度甚至超过奶茶店。

究其原因，凭借“即开即兑”的盲盒式玩法、现代化的站点布局、层出不穷的创新营销方式，彩票正焕发出全新的面貌，在年轻群体中圈粉无数。

彩票站“挺进”年轻人爱聚集的商场

6月3日下午，位于新街口地铁站内的一家体彩销售站人头攒动。

两位工作人员正紧张地卖彩票，一张张彩票卡递出去的同时，微信收款“10元”、“30元”、“50元”的提示音此起彼伏。占据更大面积的是刮奖区，5排长桌长椅依次铺开，伴随着店内《好运来》的音乐，10多位彩民埋头刮奖，发出“沙沙沙”的声音。目之所见，这些彩民绝大多数是20多岁的年轻人，或是两人结伴，或是三五成行。

据介绍，这个体彩站点于今年4月初开张，目前已经跃居江苏省销售规模最高的体彩站点，而来来往往的年轻人撑起绝大多数的销售额。

仅仅相隔50米，记者看到了一处福彩销售站，11台智能投注机前都是一张张年轻的面孔，长条形的区域内挤满了人。工作人员始终忙于兑奖、释疑，记者甚至找不到搭话的机会。

记者粗略估算，从南京新百(600682)出口到大洋百货出口，这几百米的地铁商业区已入驻两个体彩销售点、3个福彩销售区（共计17台智能投注机）。在记者停留的一个小时内，这些站点均人气爆棚，以致路过的市民调侃：“现在彩票站比奶茶店还热闹！”

“刮刮乐”最受青睐

彩票市场正呈现前所未有的火爆。近期，财政部公布的数据显示，2023年4月，全国共销售彩票503.26亿元，同比增长192.54亿元，增长幅度高达62%。从第一季度来看，全国累计销售彩票为1751.50亿元，创五年来同期新高，同比增长49.3%。

记者遇到市民张小姐时，她正在教闺蜜怎么买即开型彩票。这种彩票有个更加通俗、知名的名字，叫做“刮刮乐”，这也是目前南京地铁站、商场内彩票销售站点最主流玩法。“你选择面值，几块、几十块的都有，点击、付款、出票，然后就能愉快地刮奖了。”张小姐告诉记者，“刮刮乐”面额可选性较多、面值较低，不需要绞尽脑汁地想数字，数字随机、一切随缘。相比传统的开奖方式，“刮刮乐”也不需要等待，当卡片上那层灰色油墨被快速推开，中奖与否即刻揭晓，有种开“盲盒”的感觉。一旦中了奖，马上就可以兑奖。

“刮刮乐”返奖率比较高，也是颇受年轻人青睐的重要原因。

财政部公布的彩票数据则显示，今年1-4月，即开型彩票的销售额为304.26亿元，同比增长了31.4%，其增长速度则排名第二，仅次于竞猜型彩票。

“小彩票，大乐趣”“小幸运，大幸福”

对于为何现在年轻人喜欢买彩票，5月19日，江苏省体育彩票管理中心官网——江苏体彩网也特意发布了一篇文章作答。

一方面，“小彩票，大乐趣”。近年来，中国体彩推出一系列年轻受众喜爱的互动新玩法，满足购彩者们年轻化、多元化需求。比如，在今年“520”之前，体彩推出了粉色限定版，在浪漫氛围中见证参与者的幸福和幸运。为了助力购彩者们“将爱大声说出来”，体彩还用3期超级大乐透彩票票面，印上投票选出的20条“爱的告白”，让彩票成为“520”的特殊礼物，包裹住购彩者们的爱和期待。

另一方面，对于广大购彩者而言，购彩为自己的生活添加一份惊喜和幸运，也为推动社会蓬勃发展贡献一份力量，将个人的“小幸运”和社会更多人的“大幸福”紧紧相连。

记者注意到，除了彩票的玩法越来越迎合年轻人的喜好，彩票站凭借个性LOGO、网红背景板、趣味十足的标语，远远看去就像是潮玩店，也愈发贴近年轻人的审美。

对于张小姐而言，买过的每张彩票都会认真收藏，因为它们上面都有“感谢为公益事业做出贡献”的字样。一张彩票寄托年轻的梦想，也承载着无价的善心。