文博会上的广东游戏企业：文化融合数字技术，以文化底蕴吸引玩家

6月7日，第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）开幕，多家广东游戏企业参展。时代周报记者了解到，广东游戏产业近年注重增厚文化底蕴，将优秀文化融入游戏作品，且积极以数字技术助力文化传播。

三七互娱相关负责人告诉时代周报记者，公司在文博会上展出代表作《斗罗大陆：魂师对决》《云上城之歌》及《星星生活乐园》《小神农寻百草》等功能游戏，并展出“非遗广州红”元宇宙营地等数字技术融合文化的成果。

时代周报从西山居了解到，近年来西山居不仅将传统乐器演奏等传统文化元素融入游戏，还通过与博物馆、粤剧院联动等方式，让游戏走进现实，助力优秀传统文化传播。

据《2022广东游戏产业发展报告》，2022年广东游戏产业预计营收规模达2115.7亿元，占全国比例79.6%，2022年广东游戏占全球网络游戏营收规模24%。2022年，广东游戏企业占全国游戏企业数量比重为32.1%，游戏企业数量在全国所有地区中处于首位。

作为全国游戏重镇，广东也是一片传统文化沃土。随着多家广东游戏企业积极增厚文化底蕴、助力优秀传统文化传播，广东游戏产业将继续蓬勃发展。

增厚文化底蕴

近年，多家广东游戏企业通过在游戏中植入传统文化元素，以增厚游戏文化底蕴、吸引玩家。

三七互娱善于挖掘历史文化资源并将其与游戏产品融合。其旗下《叫我大掌柜》是以《清明上河图》为蓝本设计场景的古风模拟经营类游戏，2022年，该游戏在玩法和美术方面与国风景区、地方文博展馆、京剧传承中心等联动，拓展内容边界。

2022年年底，三七互娱(002555)在《叫我大掌柜》中开展广府文化探寻之旅，将五羊雕像、骑楼、醒狮、龙舟等广府经典文化元素融入游戏场景、关卡互动，吸引年轻人参与。该游戏海外版还上线了醒狮版本，以此推动广府文化海外传播。

三七互娱在文博会上还展出中医药科普类游戏《小神农寻百草》，这款游戏将中药相关知识融入互动游戏环节，玩家可在游戏中学习各类中药习性与功效。

西山居也致力于将传统文化元素融入游戏制作中。此前，西山居发布了音乐专辑《剑网3：踏歌江湖》，该专辑邀请武汉音乐学院中乐系教授谭军进行《梦回长安》编钟古乐编配，并邀请青年编钟乐团演奏。《剑网3》还曾与陕西历史博物馆联动，以国宝级文物“鎏金银竹节铜熏炉”为灵感，打造游戏背部挂件“苏合明宵”。

增厚游戏文化底蕴的尝试还有很多。例如，腾讯《王者荣耀》与敦煌研究院合作，推出多款敦煌系列皮肤。年内，网易《梦幻西游》推出“梦幻风华节”，围绕端午、中秋、春节等传统节日开展活动，挖掘优秀民俗文化。

广东游戏企业在增厚文化底蕴方面正探索多种方式，这离不开广东对游戏产业高质量发展的持续鼓励。近年来，广东为游戏产业的长足发展出台一系列政策。

2018年，广州市印发《关于加快文化产业创新发展的实施意见》，提出打造动漫游戏产业之都，到2035年，文化产业成为全市重要的战略性支柱产业。

2021年，广州市人民政府印发《广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，提出数字创意产业着力推进5G、人工智能、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）等新技术深度应用，构建游戏、电竞、动漫、网络、影音产业生态圈，打造“动漫游戏产业之都”“全国电竞产业中心”。

图源：图虫创意

2022年，深圳市文化广电旅游体育局发布关于公开征求《深圳市关于建设国际电竞之都的若干措施（征求意见稿）》意见的通告，以增强电竞产业竞争力。

以数字技术助力文化传播

广东已是数字文化产业高地。2022年，广东数字创意产业集群营业收入5728亿元，相关发明专利累计有效量6521件，居全国首位。在这里，数字技术成为推动传统文化传播的重要动力。

利用在游戏研发中积累的技术，广东游戏企业积极探索文化传播新路径。

三七互娱在此次文博会上展示元宇宙游戏艺术馆、“非遗广州红”元宇宙营地这两项“数字+文化”成果。2022年，三七互娱将在建全球总部大厦复刻至Mete彼岸社区中，将企业线下展馆及多个文化创新项目“搬入”该元宇宙艺术馆，营造全景式、互动式参观体验。

据了解，用户可通过手机软件或VR进入该元宇宙营地，欣赏广东音乐、广东醒狮、粤剧、粤语讲古、洪拳、广州剪纸、广式月饼制作技艺、舞火龙等8项广东代表性非遗项目。

腾讯则将游戏引擎、云游戏、PCG内容生成等技术应用至文化遗产保护中，2022年推出“云游长城”项目，实现沉浸交互式数字还原，相关小程序浏览量突破4000万人次。

将优秀传统文化植入游戏后，西山居则探索游戏与现实生活场景联动，“反向”将游戏中的传统文化带入现实生活，吸引年轻人关注。

2023年，西山居在第29届自贡灯会中打造了沉浸式国风主题灯组展区“天街灯市”，西山居还与国家级非遗传承人合作创作游戏衍生作品，传播皮影、苏绣木版画等非遗文化。

此前，西山居曾与广东粤剧院合作打造粤剧《决战天策府》，探索粤剧与网络游戏结合，该剧曾获“中国传统戏曲票房”及“中国新创传统戏曲票房”双项年度第一。《剑网3》此前还与品牌盖娅传说合作，将国风高定和成衣带到巴黎时装周。

游戏企业将博大精深的中华传统文化作为创作素材，传统文化则通过游戏扩大传播。广东游戏企业成为传播优秀文化的重要力量。