年轻女性踢掉高跟鞋 要好看也要舒适 有女鞋企业成功转型

□楚天都市报极目新闻记者 周丹 摄影：楚天都市报极目新闻记者 黄士峰

女孩们，你们有多久没穿高跟鞋了？

在地铁、商场、公园……甚至是写字楼里，如果你仔细观察会发现，穿高跟鞋的女性越来越少了。“感觉妈妈那一辈才喜欢穿高跟鞋，年轻人喜欢舒适，现在潮鞋太多，何苦穿高跟鞋自虐？”在武汉光谷工作的“95后”白领潘女士表示。

连日来，极目新闻记者在武汉江汉路步行街、楚河汉街、梦时代等人流量较大的商业街区及写字楼观察发现，数百位女性中，穿高跟鞋的女性比例不足1/5。曾几何时，脚踩时髦的高跟鞋，是无数少女对于“职场丽人”的憧憬。而如今，不舒适、磨脚，成为不少女性“踢掉”高跟鞋的主要原因。一度风光无限的女鞋企业，也开始全面转型谋发展。

女性穿高跟鞋

比例减少

10月8日中午，在梦时代门前广场，极目新闻记者看到，不断有人进进出出，在B区5号门门口，10分钟内，记者观察了100位女性，其中仅16位穿着高跟鞋。余下的女性以穿运动鞋、厚底鞋、乐福鞋为主。

为何不穿高跟鞋了？

“我读大学的时候，恨不得天天穿高跟鞋，那会儿觉得很好看，可工作以后出外勤比较多，穿高跟鞋实在是不方便，慢慢几乎不穿了。”85后新媒体工作者章凝告诉记者，她身高1.61米，在女性群体中，不算高也不算矮，“大学时的男朋友很高，1.85米，那会儿养成了穿高跟鞋的习惯。但是自从不穿高跟鞋之后，发现舒服多了。”

不少95后则觉得，穿高跟鞋是上一代人的穿着喜好。

“我妈妈喜欢穿高跟鞋，小时候我也会偷偷穿妈妈的高跟鞋，但是现在舒服的鞋子这么多，样式也挺好看的，不像以前只有高跟鞋和运动鞋那么单调。”95后武汉市民小陈认为，随着时代发展，如今鞋子设计越来越潮，“既然选择这么多，为啥还要穿不舒适的高跟鞋？”

不舒适、磨脚，成为不少女性放弃高跟鞋的主要原因。

10月7日-9日，在武汉江汉路步行街、楚河汉街等商业街区及写字楼，极目新闻记者陆续观察了100多位女性，发现其中穿高跟鞋的女性比例不超过1/5。即使穿着高跟鞋的，跟高也不算高，多在5厘米左右，且以粗跟居多。

鞋类柜台产品

百花齐放

10月9日，在武汉街道口、航空路等处的多家商场，极目新闻记者在鞋类专柜观察发现，货架上早已不再是高跟鞋的天下，休闲鞋、老爹鞋、乐福鞋也一同出现在货架上，可谓“百花齐放”。而选购高跟鞋的女性，以中年及以上女性居多。

“高跟鞋销量确实不如十几年前了。”做了近20年鞋品销售的武汉人张杉告诉记者，她先后在多个品牌做过销售员，说起高跟鞋卖不动的原因，她觉得是因为原来的客户群现在年龄大了，几乎都做妈妈了，“中国的很多女性生了孩子之后，带孩子比较多，会觉得舒适更重要。”

张杉说，她和同行们也尝试过，将注意力转移到年轻的“95后”“00后”身上，多为她们推销，不过收效甚微。“年轻人更喜欢厚底鞋这类既能增高，又更舒服的鞋子，偶尔买双高跟鞋，也是工作需要，日常穿得少。”如此一来，购买频率就高不起来。

曾经，中国女性对于高跟鞋的热爱，带动了最早一批女鞋品牌的起飞。百丽、达芙妮、千百度、TATA、星期六(002291)……如果当时女人的鞋柜里没有一双商场一楼女鞋品牌的高跟鞋，那么就是不够时尚的象征。

在知乎上，有一则提问：“为什么现在穿高跟鞋的人越来越少了？”获得高赞的回答只有3个字：“因为累”。有网友表示，或许高跟鞋的发明者们料想不到，有一天中国的职业女性，可能是以共享单车或是乘早高峰的地铁来开启全新的一天。

多元化发展

或是出路

女性们对鞋子的选择，直接反映在鞋企的业绩上。

广东佛山的品牌星期六曾是女鞋的代表，以高跟鞋为主打产品。东方财富(300059)Choice数据显示，2013年到2021年，星期六整体营收从18.4亿元降至5.4亿元。

数据显示，2021年，星期六股份计提了近3亿元的存货跌价准备，再加上其他资产减值，该公司亏损约7亿元，创下上市以来最大亏损。后来，星期六决定大转型，收购了MCN公司，做起了直播带货的生意，并将公司名称改成了遥望科技。

不少“80后”“90后”鞋柜里都曾有过的达芙妮，也被一些网友称为“时代的眼泪”。2021年其营收为1.1亿元，只有2012年的百分之一左右。公司的实体门店数量也从巅峰时的6800多家，一路下滑到2021年的不足200家。

另一时尚皮鞋品牌红蜻蜓(603116)2022年业绩预亏公告显示，该公司创下上市以来首次亏损。2021年实现营收25.1亿元、净利润为0.48亿元，分别比2018年减少了5.3亿元和1.5亿元。

另一方面，多家公司财报显示，运动鞋、休闲鞋企业的业绩则日益向上。基于这种消费趋势，传统女鞋企业该如何谋发展？

“一方面，已经有鞋企在研发更为舒适的高跟鞋，尝试解决高跟鞋不舒适的痛点。”武汉大学经管学院吴先明教授表示，随着年轻女性“悦己”消费趋势的增强，女鞋企业也应积极转型，例如有品牌就将医疗美容的技术应用于高跟鞋的设计和生产中，以满足消费者对产品舒适性的要求。

“此外，还有传统鞋企选择多元化经营的路子。”吴先明分析，比如，星期六就在布局短视频和直播电商业务，达芙妮则通过授牌的方式探索轻资产运营，也实现了扭亏为盈。“可能有一天，这些企业就能凭借新的增长点，打一个漂亮的翻身仗。”