周六福×《他从火光中走来》——真金不怕火炼，真爱不怕考验

今年最受关注的职业题材，非消防员莫属。万众期待的《他从火光中走来》（下称《火光》）也迈着它的大长腿如约而至。开播即受到全国200+消防官号打call支持。主演黄景瑜凭着对消防员职业的深刻理解和出色演绎，更成为了“消防推荐官”助力中国消防公益。

豪华的排面背后反映的是《火光》的专业与严谨。该剧主演跟随专业消防员一起训练，火场场景均为1:1搭建，大量直面火场的实拍场景……只为呈现消防救援极致真实的场面。而剧中各种救援案例，紧扣社会话题，更是展现着与观众息息相关的人间百态。正是这种求真的态度，让《火光》受到大众的关注和肯定。上线以来《火光》站内热度突破8500，累计9次获得猫眼网络剧热度榜日冠，微博主话题阅读量超32亿，抖音话题播放量61.5亿，在炎热的夏天给大家呈现最热血最真实的触动。

《火光》的至真、至情更吸引了周六福与爱奇艺大剧首次牵手，而品牌代言人正是在剧中饰演林陆骁的男主角黄景瑜，但这并不是周六福选择《火光》的唯一原因。周六福多年来专注产品与服务，致力于打造融合美学与现代工艺的珠宝，因此在营销选题上秉持着严谨的态度，一如其对品质的要求。人们常言“是金子总会发光”，在《火光》中一次次扑向熊熊大火、在民众危难时一再挺身于前的每一位北浔市消防员，都是闪闪发光的逆行者；还有剧中被救援、被治愈的每个故事中所描绘的细腻情感；林陆骁和南初两人在火光中逐渐坚定的感情和弥足珍贵的日常相守……都在形象地印证着周六福所持的理念——“真金不怕火炼，真爱不怕考验”。

《火光》无疑与周六福是“天作之合”，那首次接触大剧营销的周六福，要如何利用自身的优势和资源，与《火光》碰撞出有力的营销效能呢？

——开篇惊喜相“瑜”，建坚固初印象——

黄景瑜是本次合作的亮点及天然优势，必须最大化其价值，将“周六福代言人”与“林陆骁”的影响力进行最完美的对接。由于《火光》上线前已经积累了大量的舆论关注，因此周六福选择最【头】部资源承接开播引发的流量热度：占领前三集的片头标版，建立剧集与品牌的“第一眼”关联。TVC中冷酷帅气的黄景瑜与剧中英姿焕发的林陆骁站长相得益彰，视觉友好帮助叠加观众记忆度。同时为了凸显代言人形象及品牌质感，片投标版采用破框设计，利用感官刺激最大程度加深品牌印象，优化放大TVC价值。

代言人黄景瑜片头破屏标版

——见证“火光CP”，争取感性认同——

在曝光的基础上，大剧营销应当考量与剧情建立交互，在情节发展上打标签，在观影情绪上打锚点，以此提升品牌投放的认可度。特勤站的兄弟情是温暖的，而火光CP的感情发展更是牵动了众多网友的心。周六福与网友站队，一路守护火光CP，见证他们坚守梦想与初心。通过品牌创可贴，标记男女主角感情线的三个重要阶段，以“品牌logo-剧情文案-代言人形象”的三段式素材工整展示品牌核心信息，伴随情节开展在观看过程中持续深化品牌印象。

林陆骁与南初，初识亦是重逢

甜蜜相恋，一圈之诺

历经波折，真爱终将相逢

——观影全触达，扩辐射半径——

在题材高度匹配的情况下，投放要达到UV最大化，会员/非会员触达皆要兼顾。TVC是浓缩品牌关键信息的核心要素，因此通过贴片和暂停MAX投放，充分利用TVC素材分别针对非会员人群及会员用户做高效的信息传递，双向补全投放触达的图谱，在单剧投放的策略上，做最细致的流量渗透，保证投放的有效性。同时在投放素材上增加京东线索，助力线上引流。

品牌贴片

暂停MAX

——巧用IP授权，全渠道发酵——

通过上述框内广告，爱奇艺帮助周六福在站内收获流量与关注，而站外则通过IP授权的形式，使《光火》热度延续到周六福不同渠道，在B端和C端形成更广泛的影响力。线上角色海报、线下物料铺设等，让品牌与大剧IP的联结更具用户穿透力，突破站内投放的壁垒。

IP授权在线上线下渠道为品牌圈粉

《火光》已经播出大结局，网友对于结局的讨论还在继续。小编和周六福都相信如黄景瑜所说的，林陆骁并没有离去，因为 “真金不怕火炼，真爱不怕考验”。林陆骁和南初的故事不会结束，特勤站的光芒也将继续闪耀。

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