腾讯互动娱乐张巍：网络游戏已成为跨越山海、影响广泛的国际文化产业

12月14日-15日，2023年度中国游戏产业年会大会在广州黄埔区举办。腾讯互动娱乐副总裁张巍以《数字赋能 文化创新》为题发表主旨演讲，并分享了腾讯游戏在文化创新方面的探索和思考。

图源：中国音数协游戏工委

首先，游戏作为新型的数字载体，让更多传统文化“活起来”。

“中国文化源远流长，陈列在广阔大地上的丰富遗产，为游戏创作催生出取之不尽的创意源泉。在游戏研发运营过程中，我们积极提炼和展示优秀传统文化的精神标识，涵养游戏作品的文化底蕴。同时，也充分发挥网络游戏的媒介特性，拓宽传统文化的传承和发展路径。”张巍表示。

近年来，腾讯旗下的众多自研产品，在融合传统文化方面做出了长线探索，积累了上百个创新和实践案例。如《天涯明月刀》把苏绣、云锦等非遗融入华服设计，将永定土楼等历史建筑“装进”游戏。此外，腾讯也从中国文学史上挖掘经典，以游戏为载体、以诗画结合的手法，制作推出了《画境·长恨歌》，重现中国古典诗词的意境美。

近期，腾讯也在持续开展“传统器乐数字化保护项目”，首次通过游戏科技，对古琴音色进行采集和算法合成。在数字世界里，将这些绵延千年的音色应用到游戏之中。传统文化的“大千世界”，就蕴藏在这一针一线、一笔一画、一曲一调之中。“我们通过大量的整理和数字化的创新工作，希望能够留住传统文化的根脉，焕新其当代价值。”张巍说。

其次，游戏所具有的数字创意优势，让更多时代风采“亮起来”。

在腾讯出品的游戏《和平精英》中，我国自主研制的水陆两栖大飞机“鲲龙-AG600”完成了在数字场景中的“首飞”，不仅让大众近距离探索这一“国之重器”，也进一步丰富了其展示形态和科普方式。

在《QQ飞车》中，腾讯将神州大地的多彩风貌在数字世界里进行还原。张巍介绍道，在“一路向黔”赛道中，通过多重飞跃等玩法设计，让玩家可以亲身体验“第一高桥”的壮阔，欣赏“中国天眼”的全貌，在赛道上线首周，就有超过3.1亿人次参与“跑图”；在“飞跃黄河”版本中，则一路展现了新时代黄河保护治理下的“大美中国”。今年，《QQ飞车》继续与江西深度合作，从人文、自然、美食等角度描绘时代画卷。

同时，腾讯也尝试发挥游戏的功能和力量，推动社会议题的改善和解决。

2021年到2022年期间，腾讯游戏连续两年获得联合国环境规划署“玩游戏，救地球”相关奖项。其中，碳中和科普游戏《碳碳岛》，累计吸引了超过一千万人次参与“低碳”知识科普。我们也持续关注一些困境群体，希望用数字力量给予他们更多温暖。此外针对阿尔茨海默病患群体，腾讯推出了一款名为《6栋301房》的小游戏，通过叙事解谜的方式，提升大众对这一疾病的认知和理解。“我们还在研发用于干预该病症的游戏，希望能够找到一种有效的‘数字疗法’。”张巍介绍道。

第三，游戏发挥的数字桥梁作用，让更多文化交流与合作“动起来”。网络游戏拥有庞大的受众基础，尤其受到Z世代年轻人的喜爱，已经成为跨越山海、影响广泛的国际文化产业。

张巍表示，网络游戏通过天然落地的优势，丰富了不同文化的对话方式，也增进了彼此理解的可能。根据最近的一项海外用户调研显示，体验过中国出海游戏的用户中，有近三成的用户产生了到中国旅游的意愿，约27%的用户增加了对中国的兴趣。“除了自研产品外，中国企业也在合作开发、IP改编中，不断加深国际产业协作。通过分工上的取长补短，文化上的兼容并蓄，驱动全球性精品的诞生。”

腾讯游戏在践行精品化道路的同时，也鼓励更多的开发者关注和实现游戏的社会价值。张巍呼吁道，希望“与行业同仁们一起，创造出更多有趣味又有品位、有意思又有意义、有灵气又有灵魂的网络出版精品。用高品质的内容供给，满足全球用户和玩家的美好期待。让中国游戏这块‘金字招牌’，绽放出更大光彩。”