母公司“六宗罪”遭警示 遥望网络直播红利能否延续?

2023-12-21 16:48:14 和讯股票  韩宜珈

  近日,遥望科技发布公告,公司于近日收到广东证监局出具的《关于对佛山遥望科技股份有限公司、于洪涛、谢如栋、李刚、何建锋、马超采取出具警示函措施的决定》。披露了遥望科技6项违规行为,包括2021年至2022年期间公司存货账面值与实际不符;2019年至2020年期间部分收入确认不恰当;虚增收入、利润和应收账款回款;对外财务资助未及时披露;未及时披露公司及子公司担保情况;未及时披露与专业投资机构的共同投资情况。

  几项违规中便包括其子公司遥望网络,公告披露,2022年3月至7月期间,遥望科技子公司杭州遥望网络科技有限公司(以下简称“遥望网络”)共向5个主体提供合计1.04亿元的财务资助,但遥望科技却未按规定履行相应的审议程序和信息披露义务。

  公开资料显示,遥望科技主营业务为多品牌中高端时尚皮鞋的生产和销售,并批发、零售多元化的时尚产品;以移动互联网精准营销为核心的信息技术服务业务。旗下的遥望网络则是主要负责移动互联网业务的子公司。

  除却母公司经营问题的影响,遥望网络自身也面临着重大亏损,在直播电商“去头部化”的趋势之下,遥望网络能否留住行业“红利”,挽救下滑的营收?

  转型与直播电商

  遥望网络与如今遥望科技的故事,还要从一家女鞋企业说起。

  现在的遥望科技,前身是一家女鞋企业,原名称为“星期六(002291)股份有限公司”(以下简称“星期六”),曾是深圳A股第一家上市的国内女鞋企业,彼时星期六拥有“ST&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲娅)、“SATURDAYMODE”“FONDBERYL”(菲伯丽尔)等自有品牌。

  时间来到2018年,星期六为了实现转型,斥资17.88亿元收购了遥望网络89.4%的股权。而遥望网络是一家成立于2010年的互联网内容生产机构,在2018年开始布局直播电商领域。

  通过此次收购,星期六也摇身一变成了“遥望科技”。站上了直播风口的遥望科技,股价也在2019年10月到2020年1月累计暴涨431.18%。

  被收购之后,遥望网络仍旧是整个公司直播电商的重点。目前,遥望科技主要业务分为两大板块:以移动互联网精准营销为核心的信息技术服务业务;多品牌中高端时尚皮鞋的销售,并批发、零售多元化的时尚产品。

  而在这其中,移动互联网业务主要通过2019年并购的遥望网络公司和2017年并购的时尚新媒体公司时尚锋迅、北京时欣等所进行。遥望网络主要从事数字营销相关业务,主要业务涵盖:互联网广告投放、互联网广告代理、社交电商服务业务。遥望网络的创始人谢如栋也出任遥望科技董事长,市值一度接近150亿元。

  财报显示,2018年到2022年,遥望科技互联网广告业务的营收分别为1.69亿元、8.54亿元、14.86亿元、22.66亿元、35.74亿元,营收占比分别为11.17%、41.26%、69.1%、80.62%、91.64%。

  但是以直播带货重整旗鼓的遥望科技,却也因电商直播带货的巨大投入而陷入增收不增利的局面。2023年前三季度,公司归属于上市公司股东的净利润为-4.50亿元,同比减少317.39%,三个季度分别亏损0.38亿元、1.7亿元、2.42亿元。

  随着近些电商直播带货的热度逐渐消退,遥望网络的业务也已经亏损多时。2023年半年报显示,遥望网络上半年营业收入达19.55亿元,净利润亏损1.58亿元。而在此之前,2021年和2022年,遥望网络营业收入分别为22.19亿元和35.29亿元,净利润分别为6529.44万元和2.03亿元。

  2023年半年报显示,短视频、直播带货所在的社交电商服务板块,营收贡献占比从去年的67.88%降至37.49%;收入同比大减30.61%至8.49亿元;毛利率更是直接从26.39%降至3.06%。

  对于业绩亏损,遥望科技在半年报中曾表示,在维持主营互联网营销业务、电商直播业务有序开展的同时,投入了大量人力、物力推动扶摇供应链平台以及AI效率应用研发构建,此外基于公司互联网营销业务布局拓展、技术开发需要,由此带来人工成本及研发费用大幅增长。公司大力投入将直播场次向本地生活倾斜,由于本地生活业务毛利较低,拉低了公司互联网营销业务的整体毛利水平。

  如何走向直播的下一章

  近年来,随着直播电商产业的火热,越来越多的人入局直播带货,其中也包括大家耳熟能详的明星们。遥望网络也通过明星直播带货打开了知名度,从一家普通的MCN公司摇身一变成了直播带货界的头部企业,陆陆续续签下了贾乃亮、王祖蓝、黄圣依、杨子、娄艺潇等等明星主播。

  其旗下的头部明星主播贾乃亮就在今年双十一期间实现总销售额超13.6亿元。据公司披露,遥望科技今年在双十一期间总计GMV为32.9亿元,相比2022年同期增长38%。

  然而2021年之后,头部主播逐渐降温,电商直播行业“去头部化”趋势逐渐显现,这对遥望网络来说,也是影响业绩的一大因素。

  数据显示,2023年上半年直播电商交易规模约为19916亿元,预计全年交易规模达到45657亿元,同比增长30.44%。2017-2022年,国内直播电商市场交易规模分别为:196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元、35000亿元。

  然而30.44%的增长与2020年高达189.57%的增长率相比,就略显疲软。比起明星带货,随着东方甄选的火热,业内人士也纷纷表示,直播带货已经越来越向内容型转变。

  对遥望网络来说,也到了转型的关键时刻。其中就包括AI概念和元宇宙概念。今年5月份以来,遥望科技就频繁提及在人工智能方向发力的进展。研究过Web3、打造过数字人。自主研发直播全流程数字化平台“遥望云”,在娱乐、影视、综艺等业务板块不断探索,深耕SaaS业务,打造遥望X27主题公园、遥望天门直播运营基地、中国鞋都(温州)数字化生态产业链基地等多产业带基地,同样在近期,遥望科技“线上+线下”新型商业综合体“遥望 X27主题公园”在杭州临平开业。

  遥望科技最近还宣布了短剧业务。11月3日,公司在互动平台上回复,“小程序短剧平台正在试运营中,自制短剧正在拍摄,自制内容与平台预计十二月正式上线”。

  投资了如此多的赛道,也似乎证明了如今的遥望网络,正在努力寻找增长的第二曲线。

(责任编辑:韩宜珈 )
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