母公司“六宗罪”遭警示 遥望网络直播红利能否延续？

　　近日，遥望科技发布公告，公司于近日收到广东证监局出具的《关于对佛山遥望科技股份有限公司、于洪涛、谢如栋、李刚、何建锋、马超采取出具警示函措施的决定》。披露了遥望科技6项违规行为，包括2021年至2022年期间公司存货账面值与实际不符；2019年至2020年期间部分收入确认不恰当；虚增收入、利润和应收账款回款；对外财务资助未及时披露；未及时披露公司及子公司担保情况；未及时披露与专业投资机构的共同投资情况。

　　几项违规中便包括其子公司遥望网络，公告披露，2022年3月至7月期间，遥望科技子公司杭州遥望网络科技有限公司（以下简称“遥望网络”）共向5个主体提供合计1.04亿元的财务资助，但遥望科技却未按规定履行相应的审议程序和信息披露义务。

　　公开资料显示，遥望科技主营业务为多品牌中高端时尚皮鞋的生产和销售，并批发、零售多元化的时尚产品；以移动互联网精准营销为核心的信息技术服务业务。旗下的遥望网络则是主要负责移动互联网业务的子公司。

　　除却母公司经营问题的影响，遥望网络自身也面临着重大亏损，在直播电商“去头部化”的趋势之下，遥望网络能否留住行业“红利”，挽救下滑的营收？

　　转型与直播电商

　　遥望网络与如今遥望科技的故事，还要从一家女鞋企业说起。

　　现在的遥望科技，前身是一家女鞋企业，原名称为“星期六(002291)股份有限公司”（以下简称“星期六”），曾是深圳A股第一家上市的国内女鞋企业，彼时星期六拥有“ST＆SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲娅)、“SATURDAYMODE”“FONDBERYL”(菲伯丽尔)等自有品牌。

　　时间来到2018年，星期六为了实现转型，斥资17.88亿元收购了遥望网络89.4%的股权。而遥望网络是一家成立于2010年的互联网内容生产机构，在2018年开始布局直播电商领域。

　　通过此次收购，星期六也摇身一变成了“遥望科技”。站上了直播风口的遥望科技，股价也在2019年10月到2020年1月累计暴涨431.18%。

　　被收购之后，遥望网络仍旧是整个公司直播电商的重点。目前，遥望科技主要业务分为两大板块：以移动互联网精准营销为核心的信息技术服务业务；多品牌中高端时尚皮鞋的销售，并批发、零售多元化的时尚产品。

　　而在这其中，移动互联网业务主要通过2019年并购的遥望网络公司和2017年并购的时尚新媒体公司时尚锋迅、北京时欣等所进行。遥望网络主要从事数字营销相关业务，主要业务涵盖：互联网广告投放、互联网广告代理、社交电商服务业务。遥望网络的创始人谢如栋也出任遥望科技董事长，市值一度接近150亿元。

　　财报显示，2018年到2022年，遥望科技互联网广告业务的营收分别为1.69亿元、8.54亿元、14.86亿元、22.66亿元、35.74亿元，营收占比分别为11.17%、41.26%、69.1%、80.62%、91.64%。

　　但是以直播带货重整旗鼓的遥望科技，却也因电商直播带货的巨大投入而陷入增收不增利的局面。2023年前三季度，公司归属于上市公司股东的净利润为-4.50亿元，同比减少317.39%，三个季度分别亏损0.38亿元、1.7亿元、2.42亿元。

　　随着近些电商直播带货的热度逐渐消退，遥望网络的业务也已经亏损多时。2023年半年报显示，遥望网络上半年营业收入达19.55亿元，净利润亏损1.58亿元。而在此之前，2021年和2022年，遥望网络营业收入分别为22.19亿元和35.29亿元，净利润分别为6529.44万元和2.03亿元。

　　2023年半年报显示，短视频、直播带货所在的社交电商服务板块，营收贡献占比从去年的67.88%降至37.49%；收入同比大减30.61%至8.49亿元；毛利率更是直接从26.39%降至3.06%。

　　对于业绩亏损，遥望科技在半年报中曾表示，在维持主营互联网营销业务、电商直播业务有序开展的同时，投入了大量人力、物力推动扶摇供应链平台以及AI效率应用研发构建，此外基于公司互联网营销业务布局拓展、技术开发需要，由此带来人工成本及研发费用大幅增长。公司大力投入将直播场次向本地生活倾斜，由于本地生活业务毛利较低，拉低了公司互联网营销业务的整体毛利水平。

　　如何走向直播的下一章

　　近年来，随着直播电商产业的火热，越来越多的人入局直播带货，其中也包括大家耳熟能详的明星们。遥望网络也通过明星直播带货打开了知名度，从一家普通的MCN公司摇身一变成了直播带货界的头部企业，陆陆续续签下了贾乃亮、王祖蓝、黄圣依、杨子、娄艺潇等等明星主播。

　　其旗下的头部明星主播贾乃亮就在今年双十一期间实现总销售额超13.6亿元。据公司披露，遥望科技今年在双十一期间总计GMV为32.9亿元，相比2022年同期增长38%。

　　然而2021年之后，头部主播逐渐降温，电商直播行业“去头部化”趋势逐渐显现，这对遥望网络来说，也是影响业绩的一大因素。

　　数据显示，2023年上半年直播电商交易规模约为19916亿元，预计全年交易规模达到45657亿元，同比增长30.44%。2017-2022年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元、35000亿元。

　　然而30.44%的增长与2020年高达189.57%的增长率相比，就略显疲软。比起明星带货，随着东方甄选的火热，业内人士也纷纷表示，直播带货已经越来越向内容型转变。

　　对遥望网络来说，也到了转型的关键时刻。其中就包括AI概念和元宇宙概念。今年5月份以来，遥望科技就频繁提及在人工智能方向发力的进展。研究过Web3、打造过数字人。自主研发直播全流程数字化平台“遥望云”，在娱乐、影视、综艺等业务板块不断探索，深耕SaaS业务，打造遥望X27主题公园、遥望天门直播运营基地、中国鞋都（温州）数字化生态产业链基地等多产业带基地，同样在近期，遥望科技“线上+线下”新型商业综合体“遥望 X27主题公园”在杭州临平开业。

　　遥望科技最近还宣布了短剧业务。11月3日，公司在互动平台上回复，“小程序短剧平台正在试运营中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计十二月正式上线”。

　　投资了如此多的赛道，也似乎证明了如今的遥望网络，正在努力寻找增长的第二曲线。