NFT成营销与流量工具 品牌营销再起新范式

日前，人民日报刊文，提出“以非同质化通证（NFT）为抓手发展元宇宙产业”，明确指出NFT在全球元宇宙产业加速演进中扮演着至关重要的角色。此消息一出，无疑为NFT在国内的发展注入了强心剂，同时也预示着NFT行业将迎来良好的机遇。

从争议到认可，NFT应用场景的多元化拓展

NFT全称为Non-Fungible Token（非同质化通证），是区块链网络里具有唯一性特点的可信数字权益凭证。2021年3月11日，NFT艺术品《每一天：最初的5000天》在佳士得以6935万美元（约合人民币4.5亿元）成交，在全球引起广泛关注。

NFT在国内的发展一波三折，从NFT到数字藏品，再回到NFT，它曾经因具备一定的金融属性而被不法分子利用、被公众误解、污名化，背上不该的骂名。然而，在行业生态建设以及技术迭代的多重努力下，NFT结束了争议，撕掉金融投机标签逐步走出至暗时刻，在劣币驱逐良币的市场环境中，在艺术、收藏、数字文化、娱乐、消费以及元宇宙等行业的实际应用场景下，表现出了巨大的发展潜力。

据笔者不完全统计，截止2024年，NFT至少在以下十大场景中落地，与实体经济相互融合，如：

数字艺术收藏：数字艺术品限量发行，确保稀缺性与真实认证，拓宽收藏边界。

文化遗产数字化：博物馆利用NFT保护、展示文物，促进文化传播与互动体验。

游戏内资产确权：实现游戏道具的唯一性与可交易性，增强玩家参与度。

音乐与票务：NFT门票提升防伪与收藏价值，深化粉丝参与体验。

体育赛事纪念品：数字纪念品连接球迷与赛事，开拓体育文化传播新途径。

时尚奢侈品创新：限量数字时尚品，探索个性化表达与虚拟时尚市场。

知识产权保护：强化版权证明与交易透明度，保障创作者权益。

商品溯源应用：通过NFT技术确保供应链透明，实现商品从源头到消费端的全程可信追踪。

慈善拍卖：助力数字艺术品慈善拍卖，提升公益活动的效率与透明度。

元宇宙资产与身份社交：虚拟地产、身份体系等作为元宇宙经济生态基础要素

笔者认为，未来借助NFT技术的商业应用将涵盖千行万业，这是一个万亿级别的巨大蓝海市场。特别是，NFT作为营销工具、流量工具，在品牌营销场景中引发了新一轮变革。基于“NFT+NFR+IP+元宇宙”这一新的营销形式已在市场中得到了验证。

NFT带货，5分钟卖出600万+的背后逻辑

近日，笔者在一次活动中了解到，杭州玛特宇宙公司（以下简称：玛特宇宙）与某益生菌品牌合作时，5分钟售罄价值600万的产品。而为其“带货”的，不是头部带货主播，是NFT。

笔者深入了解案例后，总结出NFT营销成功的四大密码，供读者参考：

1、以NFT作为引流工具

在本案例中，玛特宇宙为品牌方创作数字IP与NFT，通过NFT为活动引流、转化。 此举打破线下渠道为主的传统展示场景局限，为品牌打上元宇宙、年轻化的品牌标签，更通过NFT代言人的独特视觉符号，成功吸引了年轻消费者的注意力，实现了品牌数字化形象的建设，吸引公众度，成功为产品引流。

2、以NFT作为营销工具

玛特宇宙联合品牌方共创了“品牌岛”——一个基于元宇宙的数字社区。以NFT为纽带，塑造数字身份，大量的公域用户在此沉淀，逐渐转换为品牌可灵活运营的私域流量池。用户可以在进行社交、购物、投票等活动的同时，获取额外的积分与权益奖励。而NFT共治的社群生态模式，构建起品牌与消费者之间的强连接，可长期有效地促进用户品牌粘性与互动。

3、NFT+NFR+电商 共建新生态

玛特宇宙通过其NFR（非同质化权益）+电商商业模型，重构了传统的“平台、品牌、用户”三者关系。在这个创新模型中，以NFT、NFR等数字资产和权益为切入点，打通人、货、场之间的价值流通链路，解决了传统电商范式中“平台吃肉，品牌输血，用户埋单”的长期矛盾，让用户不仅是消费者，更可获得品牌成长周期中的价值红利与权益回馈。初步构建了三者之间，共创、共享、共建的新生态。

4、以数助实，共创品牌营销新范式

在本次营销活动中，玛特宇宙设计的“实物商品+虚拟NFT+品牌权益”三位一体的营销形式，增加了购买的趣味性与期待感。另外，“实物商品+品牌权益”与NFT数字藏品进行了融合，最终形成了“1+1+1＞3”的爆款效应，通过数字权益与实体权益的双重激励，促进了消费者的转化，解决了传统NFT数字藏品带货难的困境。

写在最后

笔者认为，玛特宇宙把NFT作为流量、营销工具，不仅让我们看到了从流量路径、社群建设到用户关系重构，以及创新NFT产品设计等的营销组合拳，也让NFT的应用更加落地、与数字经济、实体经济的融合有了更好效果与示范作用，也预示着以数助实的品牌营销新范式的崛起。

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