苹果价格战：线上低价冲击直营利润 618销售达历史最高差价

苹果面临价格体系混乱，市场份额受影响

苹果的销售体系在近期遭遇价格体系混乱，直营店和授权分销商的盈利空间受到冲击。尽管线下店主打高端形象，但电商促销活动导致线上线下价格差距显著，部分消费者选择退货并在电商平台购买更便宜的产品。 线上平台如天猫、京东等在618期间的iPhone价格创下新低，这对苹果官方定价策略构成重大挑战。苹果官网虽推出旧设备抵扣补贴，但在电商平台的巨额折扣面前显得微不足道。 苹果在中国市场的销售策略似乎正经历转变，从之前的严格控价转向允许更多价格弹性。这在短期内提高了销量，但也引发了对品牌长期价值的担忧。 分析师预测，苹果在中国市场的竞争压力增大，若不采取更为灵活的市场策略，其市场份额可能会继续下降。苹果需要在保持品牌形象和追求销量之间找到平衡点。 长期来看，苹果面临的一个核心问题是：如何在保持高端市场定位的同时，有效应对价格竞争和市场份额挑战，以维持其在全球市场的领导地位。