抖音电商：不再追求绝对低价 下月调整比价

【发现低价并非万能，电商平台策略生变】

7 月 24 日消息，抖音电商将调整比价系统，不再追求绝对低价，下月取消比价调整或先在非标品落地。部分商家发现抖店优价推手后台页面变化，比价标签消失。 未来抖音电商算法规则或从 OPM 重回 GPM 时代。去年起电商平台围绕“低价”行动，抖音电商曾将“价格力”设为最高优先级，618 前上线比价系统，跨平台比价让商家受压。 低价策略未获明显效果，GMV 增速下滑，抖音重将 GMV 放回第一优先级。多个商家称近期电商平台普遍在“低价战”刹车调整，流量考核转向销售额。 淘天集团在 618 后也有变化，减少对“五星价格力”依赖，重回 GMV 流量分配逻辑。近期淘天在低价白牌商品供给策略上也有改变。 京东仍以低价为核心战略，推出“超级 18”促销活动。拼多多以低价安身立命，难改流量分发逻辑。 有商家称平台比价调整或与 5 月公布的《网络反不正当竞争暂行规定》有关，政策落地和平台转向效果有待观察。