如何借爆款IP塑造城市品牌？ 六地网信代表共话网红城市“进阶式”

每经记者 刘旭强 每经编辑 刘艳美

“一趟阿勒泰，治愈了我的精神内耗”；在黔东南，坐上小马扎，和“熬夜搭子”共守一场“村超”或“村BA”；当哈尔滨梦幻冰雪馆开馆，夏季里也能感受“尔滨”的冬……

当下，一个顶流文旅IP带火一座城的案例层出不穷。背后的逻辑是什么？在拥有顶流IP后，如何把一时的文旅IP固化为能够持续输出的城市形象，是值得每一个城市认真思考的议题。8月29日，2024年中国网络文明大会网络文明国际交流互鉴分论坛在成都举行，来自哈尔滨、敦煌、阿勒泰、黔东南、南通、滨州等六地的网信代表汇聚一堂，共同探讨文旅城市的“进阶式”。

城市走红，爆款IP和主动策划都不可或缺

一个城市的走红，是纯属偶然，还是有意谋划？

“阿勒泰一举成为全国顶流城市，是地方精心策划和偶然机遇共同作用下的产物。”阿勒泰地委网信办副主任郭春蔚表示。郭春蔚介绍，今年4月，阿勒泰地区宣布启动以“读一本好书，看一部好剧，去一个美丽的地方”——“我的阿勒泰”为主题的文旅联动计划。《我的阿勒泰》正是计划中的重要一环，可以说，这个计划为《我的阿勒泰》爆火打下了坚实基础。

如果说，阿勒泰满足了打工人对自由和远方的向往，贵州“村超”和“村BA”，则集中展现了黔东南州民众生活中的勃勃生机。

黔东南州委网信办副主任吴能敏表示，贵州“村超”和“村BA”赛事的火热，依托于黔东南州独特的少数民族文化和风情。据吴能敏介绍，黔东南州是贵州三个少数民族自治州之一，州内生活着苗族、侗族、汉族等33个民族，少数民族人口比例已经超过81.6%。立足于少数民族热爱运动的文化和风情，为满足群众文化生活的需求，黔东南州打造了“村BA”“村超”全民赛事。正是因为群众的广泛参与，黔东南这两项赛事有了生生不息的生命力和创造力，也有了后续的走红。

城市想要出圈，往往离不开城市与游客的双向奔赴。这个暑假，敦煌文旅IP的推陈出新，让敦煌各大景区皆是“人人人人人人人人人”的画面。

对此，敦煌市委常委、市委宣传部部长、市委网信办主任杨兴蓉表示，基于莫高窟、玉门关遗址、悬泉置遗址三处世界文化遗产，鸣沙山月牙泉、敦煌世界地质公园两大世界自然奇观和敦煌学一大国际显学，敦煌一直是“长红”的旅游城市。

如今，敦煌仍在不断扩展城市文旅IP的序列，陆续推出的敦煌书局、沙洲食驿、骆驼红绿灯、鸣沙山月牙泉星空演唱会，甚至是“灵魂之子，浇给”的流行梗,成为敦煌屡次出圈的关键因素。

不难看出，文旅城市走红背后，爆款IP的特色虽各有不同，但城市管理者的策划和宣传均不可或缺。

持续发力，打造独具特色的城市文化品牌

在互联网上，每一个城市都有机会火一把，但仅仅是“火一把”，对于建立城市品牌来说还远远不够。众多城市传播者们都在思考：城市产生爆款IP后，如何持续地火下去？

黔东南州向赛事热潮中融入了当地的饮食文化。“很多到黔东南的明星也好，游客也罢，都要尝一下当地的酸汤鱼，好奇者还要试一试黑暗料理。”吴能敏表示。

通过文旅和饮食文化的融合，黔东南州在推动赛事持续精彩的同时，也充分展现了这片热土上深厚的少数民族人文底蕴和蓬勃发展的经济活力。

哈尔滨市委网信办副主任荀卫星介绍，为接住“泼天”的流量，哈尔滨近期以网络为政务交流的渠道，在互联网上抓重点，在评论区找缺点，在网友诉求中创新业务、改进工作，重点关注旅游、交通、消费等网民突出反映的领域。

“‘尔滨’主打一个听劝。”荀卫星进一步表示，哈尔滨围绕群众企盼，不断丰富优质内容，比如说今年火了之后，哈尔滨又打造了梦幻冰雪馆，让游客无论冬夏都能赏雪、玩雪；如今，在傍晚，游客也能沉浸式体验原属于深夜的哈尔滨啤酒节氛围。

当哈尔滨市的友好市德持续彰显，南通愈发提高的交通便利度，也让这座城市被更多游客称道。

南通启动圆陀角，是长三角地区最早迎接日出的地方，红日出海时，霞光四射、瑰丽雄浑。南通市委宣传部副部长、市委网信办主任俞雷表示，随着交通越来越便利，一边连苏南、一边接上海的南通，更好地抓住了长三角一体化发展机遇，也让文旅流量进一步转化为留量。

需要提醒的是，新媒体时代，城市文化品牌的打造更加依赖于个体传播和海量复制。但从IP走红到打造独具特色的城市文化品牌，除了不断优化提升服务，还需要城市管理者定下心来，根据城市历史积淀，梳理能反映城市文化全貌的文化资源，并进一步传播放大城市品牌形象。

滨州市委网信办主任吕德祥介绍，滨州提炼出“红色血脉、黄河黄土、蓝色渤海、绿色生态、古色文化”的“五色”形象，为城市代言。杨兴蓉介绍，汉书记载敦煌盛景，“使者相望于道，商旅不绝于途”，敦煌自古自带国际属性。如今，敦煌加大国际传播，组建了以文化为核心的城市国际传播平台，向世界展示敦煌的文化魅力。

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