IDG资本合伙人李建光谈当前文旅投资机遇

中国经济网北京9月23日讯（记者 魏金金）“‘吃、住、行、游、购、娱’六个字是整个文旅产业的精髓，核心在于挖掘、发现消费者日新月异的精神文化需求并给予满足。”在21日召开的北京文化论坛文化产业投资人大会上，IDG资本合伙人、和谐远达文化产业投资基金合伙人李建光分享了自己对于当前文旅投资的一些看法。

李建光表示，当前，文旅产业的发展正展现蓬勃生机。从政策端看，国家鼓励消费、扩大内需，让消费者选择来推动市场优胜劣汰。客流将流向高性价比产品、高品质服务和优质体验产品。从产业端看，文旅融合正从更广范围向更深层次、更高质量递进发展。聚焦在对文化的深度挖掘、对内容的不断创新、全面数字化改造以及城市休闲文化的项目广泛兴起。从消费端看，文旅产业正在经历消费升级，人们普遍由观光游转向重视体验、服务的度假休闲游。旅游景区的叙事能力或IP打造能力已经成为其核心竞争要素。文旅产业数据化和线上化进程加快，专注景区数字化改造和数字营销等业务的企业有巨大行业机会。从科技端看，借助人工智能、元宇宙等技术，文旅产业将不断探索数字技术与文旅展示、体验、内容、价值、平台等内容的结合，提升文旅企业的数字生产能力和竞争能力。

李建光谈到，近20余年，通过在多个细分领域的投资实践，针对文旅行业总结出了三点投资方法论：一是要深度绑定旗舰型人才、黄金搭档、连续成功创业者，二是要敏锐洞察开创性模式的商业机会，三是要不断刷新认知，推动产品迭代升级。

最后，李建光总结了和谐远达基金的投资策略：一是坚持文旅项目筛选标准，综合考量区位优势、交通优势、团队优势、IP优势和商业模式优势等，挖掘项目的可拓展性；二是寻找轻资产、赋能型企业，抓住文旅企业数字化转型升级机会，寻找为文旅企业提供数字化升级改造、智慧景区管理、数字营销、乡村振兴开发等专业服务类轻资产运营公司；三是瞄准有领先优势的科技公司，将有技术壁垒、商业落地能力强、有全案策划和执行服务能力的数字技术服务商作为被投标的；四是关注优质标的收并购机会。当前文旅行业迎来洗牌期，可关注最佳收并购机会。

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