二次元爆火背后隐藏的另外一个千亿市场

　　2024年，实体商业最火的业态是哪个？答案毫无疑问是二次元店。今年3月29日，上海静安大悦城落地chiikawa主题快闪全国首站时，最长的排队时间超过10小时，创下开展首日10小时销售268万元，39天销售2610万元的纪录。

　　除了上海百联ZX创趣场、杭州湖滨88、广州动漫星城等“纯二次元商业”，一些体量大、业态组合多元化的商场也纷打造了“二次元街区”，如上海新世 界城、杭州湖滨银泰in77、南京水游城、天津和平印象城、东莞民盈·国贸城、宁波东门银泰百货、无锡锡上MONO。

　　有数据显示，中国的二次元行业规模已经连续7年保持着两位数的增长，2023年突破两千亿元，增长率达27.6%。2024年中国的泛二次元用户达到5亿，其中核心二次元用户约1.2亿=平均每三个人里就有一个泛二次元用户。

　　二次元爆火的后面，则是中国品牌授权市场的繁荣，因为二次元市场的核心就是IP。国际授权业协会7月公布《2024全球授权市场报告》的初步调查结果，2023年，全球授权商品和服务销售额达到了创纪录的3565亿美元（约2.5万亿人民币），较2022年同比增长4.6%，其中音乐、实景娱乐/主题景点、娱乐/卡通角色、体育等行业类别均呈现持续强劲的增长态势。而当前，中国授权市场规模预计达千亿元级，位居全球第五大市场、亚洲第二。

　　2024年10月16-18日，第17届CLE中国授权展在上海浦东新国际博览中心举办。此次参展的国际知名IP包括迪士尼、小黄人、哈利波特、小马宝莉、变形金刚、小猪佩奇、万代、芭比、奥特曼、面包超人、LINE FRIENDS、史努比、航海王、Hello Kitty、哆啦A梦、B.Duck小黄鸭等

　　“通过品牌授权合作，孩之宝用授权商品、数字游戏和服务、音乐、线下娱乐体验和娱乐内容向全球消费者传递旗下品牌的魔力。”孩之宝全球授权业务高级副总裁Marianne James女士表示，“中国是孩之宝最重要的市场之一，未来我们将继续携手重点领域的优秀合作伙伴，共同推动授权业务向前发展，为粉丝提供创新的产品和体验。”

　　在License！ Global期刊最新发布的全球授权行业年度报告与榜单中，孩之宝以141亿美金零售额位居Top 150全球授权商第5位。小马宝莉、小猪佩奇和变形金刚等知名IP就隶属于孩之宝。

　　中国授权行业经过多年发展已经从1.0时代进入到了2.0时代。过去简单贴图的授权产品不再能满足消费者更深层次的需求，消费者对精神需求越来越重视，消费习惯也随之改变。这些变化都要求授权合作双方要能把品牌和产品的理念融合在一起讲故事，同时也需要更具创意的营销推广方式来推动品牌及产品破圈。

　　以孩之宝旗下多个标志性品牌为例，小猪佩奇和变形金刚分别在今年迎来了20周年、40周年的重要周年纪念。今年8月，小猪佩奇携手众多合作伙伴，为小朋友与“大顽童”们献上了一场精彩绝伦的欢乐派对。孩之宝将于12月在上海举办的变形金刚“塞伯坦年会”，活动将集品牌发布与互动装置体验于一体，邀请诸多重磅嘉宾与设计师一同出席，到场的粉丝可以以眼见为实的方式探索变形金刚40周年“远超所见”的发展历程。

　　出海这个热门话题，也蔓延到了品牌授权这个行业。孩之宝大中华区授权消费品负责人钱静女士表示，近年来，越来越多的中国授权合作伙伴开始探索出海之路。凭借国际化的战略和高效协同的团队，孩之宝可以帮助国内合作伙伴快速布局海外市场，占据先机。仅在去年，孩之宝已经帮助布鲁可、卡游、维宏行、易腾等品牌取得了海外授权，目前已经在稳步推进产品出海及海外推广计划。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com