每经记者 李卓 实习记者 李宇彤 每经编辑 董兴生
2024年,《黑神话:悟空》成功地将中国传统文化以一种受众喜闻乐见的形式带到了世界舞台:Steam平台销售2090万套,狂揽超10亿美元。在首款现象级国产3A(指高成本、高体量、高质量)游戏《黑神话:悟空》之后,游戏出海和文化出海之路应该怎么走?
10月18日,由每日经济新闻主办、每经未来商业智库特别策划的“中国企业出海:敢问路在何方?——2024‘出海先锋’闭门沙龙”在北京成功举办。
博瑞传播游戏负责人,北京漫游谷信息技术有限公司(游戏谷)、成都梦工厂网络信息有限公司(梦工厂)董事长、CEO张小蝶在沙龙上发表《从西天取经到文化出海》的主旨演讲。张小蝶表示,3A级别的作品从资金和经验上固然难以复制,但对中小厂商而言,“小而美”的产品同样是可以走出来的一条路径。
文化出海的大航海时代
张小蝶以游戏谷旗下两款游戏《七雄争霸》和《全民主公》为例表示,这两款游戏分别以春秋战国和三国历史为背景,研发成本在两三千万元左右,都在海外收获了亮眼的成绩。其中,《全民主公Ⅱ》37.79%的收入来自海外市场,并多次在不同区域和国家取得App Store和Google Play排行榜TOP1。而在产品之后,孵化打造漫游宇宙(香港)出海平台,成为游戏谷的下一步。
《2024年7~9月中国游戏产业季度报告》显示,2024年7月~9月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为51.69亿美元,达近5个季度最大值,环比增长15.4%,同比增长20.75%。
“我们认为,现在是一个文化出海的大航海时代。”张小蝶说。
张小蝶认为,游戏是未来文化出海最好且最有机会的载体。从第一个维度上看,玩游戏是人的天性,从最质朴的“玩泥巴”,到现在技术力加满的手机游戏,游戏始终贯穿在生命之中。
第二个维度上,游戏具有“寓教于乐”的特点,在文化传播中具有重要的意义,可以将优秀文化潜移默化地传播出去。“国际上很多其他国家的文化传播也多以动漫、电影的形式,得以被更广泛地接受。”
而从中国文化背景回看游戏的发展,张小蝶表示,围棋、象棋也许就是中国最早的“网络游戏”,或称为网格游戏。其游戏形式对应到现在,也可以窥见SLG(策略类游戏)和卡牌塔防游戏的影子,而围棋自尧舜时期便有潜移默化地实现教育的传说。
中国文化是出海的养分
在演讲中,张小蝶也强调,游戏的商业变现是其出海最重要的价值之一。用户愿意为之买单的,才是玩家真正想要的好产品。而游戏有着成熟的商业模式,自然决定了它是未来文化出海的重要途径和手段。
从国内市场来看,《黑神话:悟空》实现了跨界和破圈,从地方文旅的大力宣传到媒体的正面引导,都营造了良好的游戏发展环境。而走到国际舞台,想要真正做到文化输出,让海外游戏玩家愿意为游戏付费,“本地化”是关键。
在此过程中,语言是文化信息的载体,搭建起语言的桥梁是双方交互的必要前提。而对于本地化,张小蝶也特别提到了“翻译”的核心地位。除此之外,他还进一步说明,对于游戏产业,目前本地化变得更为系统、更为庞杂。从本地功能UI界面布局到对本地文化的理解,以及海外的法律法规,包括知识产权等,都要考虑到。此外,本地网络设备情况,当地玩家的消费能力,游戏的画面、音效、宣发渠道等,也都是游戏厂商在出海时需要考虑的。
张小蝶表示,在单机游戏时代,日本、美国游戏行业最发达,到了端游、网游时代,韩国实现了飞跃。而发展到手游时代,目前来讲,中国不论是产值、网络还是移动支付,都走在最前面。
在张小蝶看来,博大精深的中国文化是出海弄潮儿发展的养分,也是中国游戏厂商实现弯道超车的机会所在。借由中国文化,中国游戏企业也可以在不断探索中,将游戏做得更好,走向全球。
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