产品力、品牌力持续提升 华帝前三季度规模利润双增长

　　近日，华帝发布前三季度报告，数据显示公司前三季度营业收入45.76亿元，同比增加3.27%，归属上市公司股东的净利润 4.04 亿元，同比增加12.28%。通过财务数据，可以最直观的看出华帝呈现稳健发展的态势。当然，数据增长的背后是产品力和品牌力的提升。从长期来看，产品的创新迭代加速，品牌彰显出的新活力都为华帝的稳定发展提供了重要支撑。

　　满足用户需求   产品迭代加速

　　过去，厨房家电的选购方面，产品的实际功能是影响购买的主要因素。随着年轻人逐渐成为家电市场的主要消费群体，对厨电产品的需求也发生很大的变化，不仅对功能的要求提升，而且在与整个家居的融合上要求更高。

　　华帝在“三好”与“净洁厨房”的战略引领下，2024 年推出一系列厨电新品。其中，超薄小飞碟系列烟机不仅在外观设计上满足了消费者对于厨房电器美观度的追求，与现代家居风格完美融合，而且其强大的油烟吸净能力也契合了消费者对厨房电器的需求，提高了用户的体验。作为三十多年的国货品牌，华帝积极响应国家政策参与以旧换新，爆款产品新一代集成烹饪中心“净³”、新氧超薄烟机凭借卓越的性能和时尚的设计赢得用户的点赞。

　　当下，年轻人消费趋势呈现多元化、个性化特点。为了抓住市场新机遇，近几年华帝在烟机、灶具、热水器等传统厨电以外的领域，积极探索新品类，产品矩阵持续扩大，洗碗机、集成烹饪中心等差异化产品成为新亮点。就洗碗机来看，目前我国该品类的普及率只有3.5%左右，而欧美部分国家洗碗机家庭普及率高达70%。今年3月以来，华帝已陆续发布了多款搭载“双子变距全域洗”技术的洗碗机产品，在我们看来，华帝在洗碗机方面的布局将为品牌的发展提供新的动力。

　　为了持续给消费者提供更健康，更清洁的厨电产品，助力人们美好生活的实现，华帝在研发上也舍的投入。华帝坚持自主研发，搭建了完善的创新研发体系，按照“开发一代、储备一代、探索一代”的创新开发模式，促成公司产品创新滚动迭代。报告显示，2024年前三季度，华帝股份研发投入约1.96亿元，同比增长12.22%。自2017年至2023年，华帝的研发投入费用累计超过15亿元，是厨电行业研发投入最多的企业之一。

　　品牌更加时尚化、年轻化  引领厨电潮流

　　面对当下以Z时代为主的力量的崛起，年轻人市场成为各家电品牌竞争的重要战场，如何让品牌年轻化，拉进和年轻人的距离，成为各个家电品牌战略的重要部分。我们发现，华帝不仅在引领厨电潮流的方式越来越年轻化，而且在厨电产品销售渠道方面也趋向多元化和数字化。

　　在厨电行业，要问哪个品牌最具时尚化、年轻化，非华帝莫属。在营销上，华帝不断创新，品牌彰显出新活力、新魅力，正吸引着越来越多的年轻人。今年，华帝以“官方唯一指定时尚厨电合作品牌”的身份亮相2025深圳时装周，推广“时尚+厨房”的品牌理念，引领厨电行业新潮流。倡导健康时尚的生活方式，华帝携手综艺《美食告白记》成功将其对年轻态厨房的定义进行了生动诠释，厨房不再仅仅是烹饪的场所，更成为了年轻人展示自我、享受生活的秀场和心灵治愈场，进一步点燃了年轻一代的下厨热情。

　　在中法可持续时尚交融展上，华帝携“新氧超薄烟机”“集成烹饪中心”等亮相，作为官方赞助商华帝推出的纪念款集成烹饪中心，展现了“白科技”“净时尚”理念，从而加速把更优质的厨电产品带给全球消费者。跨界创新营销，一方面，让华帝的高品质、好清洁的厨电产品得到有效的展示，提高了产品销量；另一方面，拉近和年轻人的距离更好地把脉市场，从而创新研发出更多契合市场需求的产品。

　　渠道方面，为了提升年轻消费者的体验，华帝积极拓展线上平台，线上线下融合发展。目前线上平台已全面覆盖京东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商平台以及抖音、快手、小红书等新兴渠道，主要电商平台的销售门店数量已突破两万家，新零售领域新增门店数量亦超过三千家。值得一提是，为了给消费者打造更优的体验方式，华帝还积极探索“线上买券 + 线下核销” 的服务模式，给消费者提供便利的同时为线下门店引流，实现了线上线下的协同发展。重视年轻人市场，不断培养年轻的粉丝从而为品牌的可持续发展提供了基础。

　　在厨电市场整体步入存量时代的大背景下，厨电企业也在把脉市场变化不断做出调整。作为厨电的领军企业，华帝主动变革，以用户为中心，在固守烟灶基本盘的基础上深挖烹饪全链路价值，拓宽业务范围，持续研发创新，夯实产品力，同时，让品牌焕发出新活力，加速圈粉年轻人。凭借其强大的产品力和品牌力叠加国家刺激消费政策的落地，华帝正迎来新一轮的增长周期。

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